PepsiCo neemt belang van $ 550 miljoen in energiedrankmaker Celsius

PepsiCo kondigde maandag een investering van $ 550 miljoen aan in de maker van energiedranken Celsius-bedrijven als onderdeel van een langetermijndistributieovereenkomst met het kleinere bedrijf.

De aandelen van Celsius sloten 11% hoger op het nieuws, wat de marktwaarde op $ 7.45 miljard bracht.

Celsius verwacht meer schapruimte te krijgen in bestaande retailers en meer uit te breiden naar onafhankelijke winkels, zoals benzinestations. Pepsi zal vanaf maandag helpen met de distributie.

Pepsi's investering in Celsius vertaalt zich in een minderheidsbelang van ongeveer 8.5% in het bedrijf. De voedsel- en drankgigant zal ook een directeur voordragen om in het bestuur van Celsius te dienen.

Celsius, opgericht in 2005, heeft tijdens de pandemie een explosieve groei voor zijn energiedrankjes gemeld. In het eerste kwartaal steeg de omzet in de VS met 217% tot $ 123.5 miljoen.

Het bedrijf presenteert zijn dranken als 'gezonde' energiedrankjes, gericht op jongere consumenten die actief zijn en sporten. Celsius-dranken bevatten ingrediënten zoals gember en groene thee en geen kunstmatige conserveermiddelen of suiker. Het bedrijf beweert ook dat de dranken thermogene eigenschappen hebben, wat betekent dat het drinken ervan kan helpen het metabolisme te verhogen en calorieën te verbranden.

Voor Pepsi helpt de deal de banden met energiedrankjes te versterken. De categorie is een van de snelstgroeiende dranksegmenten buiten alcohol, en Pepsi heeft de afgelopen jaren haar energie verdubbeld naarmate de consumptie van frisdrank daalt. Begin 2020 is het kocht legacy energiedrankmaker Rockstar voor $ 3.85 miljard met als doel de verkoop nieuw leven in te blazen. Celsius heeft het merk onlangs ingehaald als de vierde meest populaire energiedrank in de VS

Pepsi had eerder gewed op een andere snelgroeiende parvenu, Vital Pharmaceuticals' Bang Energy, via een exclusieve distributieovereenkomst. Maar de relatie verzuurde snel, wat resulteerde in een juridische strijd die in Pepsi's voordeel eindigde. In juni gingen de twee bedrijven eerder uit elkaar dan verwacht. Het uiteenvallen voedde speculatie die Pepsi zou proberen te verwerven Monster drank of Celsius om zijn marktaandeel in de categorie energiedranken te vergroten.