Frisdrank is een van de meest populaire dranken in Amerika, waarbij de gemiddelde persoon bijna drinkt 43 liter ervan per jaar . En als het gaat om frisdrank, zijn er drie hoofdspelers met een meerderheid van de marktaandeel : Coca Cola (KO Ontvang gratis rapport , Pepsico (PEP Ontvang gratis rapport , en Keurig Dr. Pepper (KDP Ontvang gratis rapport .
Alleen al vorig jaar bracht Coca-Cola binnen $ 42 miljard aan inkomsten wereldwijd. Het aandeel is een beroemde favoriet van Warren Buffet, waarbij de investeringslegende beweert dat hij "een kwart Coca-Cola" is. Hoewel zijn belang in het bedrijf iets kleiner is; Buffet bezit ongeveer 9% van het bedrijf .
Maar het is moeilijk om Coca-Cola te noemen zonder het ook over Pepsi te hebben, zijn al even grote rivaal. Beide bedrijven hebben honderden andere consumentendochterondernemingen in hun portefeuilles, waaronder Fanta en Sprite (Coca-Cola) en Mountain Dew en 7UP (PepsiCo).
Een generatieprobleem: jongere mensen drinken minder frisdrank Terwijl Cola Light en Mountain Dew op een willekeurige dag in de meeste bars of restaurants kunnen worden genoten, lijkt de trend van het drinken van frisdrank af te nemen onder een belangrijke demografie: jonge Amerikanen. Het aantal jongeren dat dagelijks ten minste één met suiker gezoete drank consumeert, is gedaald van 80% tot 61% volgens een studie van onderzoekers van Harvard.
Jongvolwassenen geboren in Generation Z, na 1997, zijn een beroemde gezondheids- en duurzaamheidsbewuste cohort met een overvloed aan dranken om uit te kiezen in de huidige markt. Upstart-drankjes die geliefd zijn bij Gen Z, zoals Poppi, een gezonde probiotische frisdrank met pittige branding, zijn nu miljarden waard . Het lijdt dus geen twijfel dat Pepsico wil repliceren (en verslaan) wat al werkt.
Het is dan ook geen wonder dat frisdrankfabrikanten hun best doen om hun branding nieuw leven in te blazen en hun producten aantrekkelijker te maken voor een jongere, meer sceptische generatie.
PepsiCo gokt erop dat Gen Z dol zal zijn op zijn nieuwe drankje Vanaf januari probeert Pepsico de harten (en smaakpapillen) van miljoenen te veroveren met zijn nieuwste drankje. Het is bedoeld om het op te nemen tegen een Coca-Cola-favoriet, met behulp van "een frisse, verfrissende formule met een bite om marktaandeel te winnen en de categorie te laten groeien", aldus het merk. promotionele formuleringen . Het beweert ook dat het zich specifiek op Gen Z-consumenten zal richten.
Het drankje, Starry genaamd, wordt gefactureerd als een Sprite-achtige (citroen-limoen) drank, met een opvallende verpakking en een 'doelgerichte' missie. Ander promotiemateriaal beweren dat de drank zal zijn een "leuke ontsnapping" en "stappen op het gebied van duurzaamheid" nemen.
Zelfs nu het drinken van frisdrank is afgenomen, is het marktaandeel van Sprite gegroeid van minder dan 6% 10 jaar geleden tot meer dan 8% vorig jaar, volgens gegevens van Statista.
Het is de moeite waard om dat op te merken een recente studie gevonden dat de meeste Gen Z-shoppers het liefst bij duurzame merken kopen, bereid zijn 10% meer te betalen voor duurzaamheid en meer om duurzaamheid geven dan om merknamen.
Het is nog te vroeg om te zeggen of het bericht zal worden omgezet, maar dit is zeker niet PepsiCo's eerste kijk op Sprite. Zowel Slice als Storm waren vroege pogingen om te concurreren met de iconische citroen-limoensmaak van Sprite, en beide zijn sindsdien stopgezet. De huidige iteratie van PepsiCo, Sierra Mist, is nog steeds te vinden bij de meeste grote retailers, maar worstelt met achterblijvende verkopen. het vastleggen van slechts 0.1% van dollaraandeel.
Bron: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo