Peloton's samenwerking met Amazon 'opent een nieuwe deur' voor het fitnessmerk: analist

Peloton interactief (PTON) heeft het afgelopen jaar zwaar te lijden gehad, zoals blijkt uit de verslechterde aandelenkoers, maar het bedrijf kan mogelijk wat verloren terrein terugwinnen door zijn recente deal met Amazon (AMZN).

Het bedrijf zal nu zijn fitnessapparatuur (behalve zijn Bike+-machine en Tread-loopband) en kleding op de website van de winkelgigant.

"Vanuit een fundamenteel standpunt denk ik dat het een nieuwe deur opent naar de distributiestrategie van Peloton", zei Rohit Kulkarni, Managing Director van Internet & Capital Markets van MKM Partners, op Yahoo Finance Live (video hierboven). “Ze hebben altijd hun eigen magazijnen, hun eigen soort winkels en hun eigen website geregeld. Amazon is de grootste distributeur van alle e-commerceproducten. Dus ik denk dat dit een zeer grote positieve stap is voor Peloton. Het maakt niet uit hoe je het snijdt, dit brengt het bedrijf vooruit.”

Na de aankondiging stegen de aandelen van Peloton met meer dan 20%, hoewel het aandeel al die winsten verloor na de tegenvallende winstresultaten van het bedrijf in het vierde kwartaal, die de verwachtingen van analisten overtroffen.

Kulkarni ziet met zijn Amazon-deal nog steeds "veel mogelijkheden" voor de toekomst van Peloton.

Peloton CEO Barry McCarthy "heeft veel signalen laten zien dat hij bereid is risico's te nemen met het model, met het bedrijfsmodel, met distributie, met de inhoud en alles eromheen", zei Kulkarni. 'Hij doet in wezen de Apple Card volledig op een manier dat Peloton vanaf nu een grote thuiswedstrijd zou kunnen zijn. Zoals ik denk over wat Amazon en Peloton samen kunnen doen - ik denk dat er geen betere groep consumenten is dan Prime-abonnees."

Peloton kan 'halo' naar Amazon brengen

De pandemie zorgde voor een exponentiële toename van de vraag naar Peloton-fietsen, maar toen vaccins beschikbaar kwamen en de COVID-beperkingen vervaagden, kreeg het bedrijf te maken met grote tegenwind.

Het aandeel bereikte in december 162.72 een hoogtepunt van $ 2020, maar is sinds begin 2022 meer dan 71% gedaald. Momenteel wordt het aandeel verhandeld tegen minder dan $ 11 per aandeel.

Het verhaal gaat verder

Volgens Kulkarni is Amazon de perfecte partner voor Peloton, dat steeds meer marktaandeel wint in de gezondheids- en fitnessindustrie. De twee bedrijven werkten eerder samen aan Amazon Web Services (AWS), wat betekent dat er al een werkrelatie bestaat.

Nu Amazon zijn bereik op het gebied van gezondheid en fitness wil vergroten, "is er geen beter bedrijf dan Peloton met een merknaam", zei Kulkarni. "Dus ik voel me nu positiever voor Peloton, maar er kan ook een halo naar Amazon komen."

Afgezien van de toegang tot Prime-abonnees, zei hij, zijn er andere kortetermijnvoordelen voor het partnerschap die de financiën van Peloton kunnen helpen.

"Het peloton houdt veel oude inventaris vast", zei Kulkarni. “Nu kunnen ze die oude inventaris in Amazon-magazijnen stoppen. Dat helpt hen met de kosten op korte termijn. Bovendien denk ik dat Peloton ook gratis bezorging en gratis installatie aanbiedt. Daar zijn ze in januari mee begonnen. Als het nu om Amazon gaat, proberen ze die kosten op te eten.”

MKM handhaaft momenteel een "neutrale" rating op Peloton-aandelen, maar dat zou kunnen veranderen als het bedrijf een duurzaam bedrijfsmodel voor eenheden ontwikkelt, zei Kulkarni.

"Als ze een fiets maken, als ze hem vanuit het buitenland willen verschepen en als ze hem bij jou aan de deur willen krijgen, de dollar die ze uitgeven om een ​​fiets te maken, geven ze meer uit om hem daadwerkelijk bij jou aan de deur te krijgen", zegt hij. gezegd. “Dat is naar mijn mening niet houdbaar. Ze verlagen de prijs van de fiets en daarom krimpen hun brutomarges … Ze zitten er nu ergens tussenin.”

-

Ethan is een schrijver voor Yahoo Finance.

Klik hier voor de nieuwste trending aandelenkoersen van het Yahoo Finance-platform

Klik hier voor het laatste beursnieuws en diepgaande analyses, inclusief evenementen die aandelen verplaatsen

Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance

Download de Yahoo Finance-app voor: Apple or Android

Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn en YouTube