Peloton deelt in nadat CEO zegt dat het de productieniveaus moet 'passen' en ontslagen moet overwegen

Peloton-aandelen zijn vrijdag met meer dan 5% gestegen in de handel nadat het bedrijf zei dat het zijn productieniveaus opnieuw instelt en ontslagen overweegt om zijn bedrijf "flexibeler" te maken.

Chief Executive John Foley stuurde eind donderdag een memo naar de werknemers die ook openbaar werd gepost, nadat CNBC eerder op de dag had gemeld dat Peloton de productie van zijn fietsen en loopbanden tijdelijk stopzette. Los daarvan meldde CNBC dinsdag dat Peloton heeft samengewerkt met McKinsey & Co. om te zoeken naar gebieden om kosten te besparen.

"We bevonden ons midden in een evenement dat eens in de honderd jaar plaatsvindt met de COVID-19-pandemie, en wat we verwachtten dat er in de loop van drie jaar zou gebeuren, gebeurde in maanden in 2020 en tot 2021", zei Foley in de memo.

"We voelen ons goed bij het aanpassen van onze productie en naarmate we evolueren naar meer seizoensgebonden vraagcurves, stellen we onze productieniveaus opnieuw in voor duurzame groei", voegde hij eraan toe.

Hij zei dat geruchten dat het bedrijf "alle productie" stopzet vals zijn.

CNBC verkreeg interne documenten die een plan schetsten in Peloton om de fietsproductie twee maanden te pauzeren, van februari tot maart. De documenten suggereren dat het de productie van zijn duurdere Bike+ in december al heeft stopgezet en dit tot juni zal doen. Volgens het plan in de documenten zou Peloton zijn loopbandmachine Tread pas volgende maand zes weken produceren. En volgens de documenten zou het in fiscaal 2022 geen Tread+-machines produceren. Peloton had eerder de productie van Tread+ stopgezet na een veiligheidsterugroepactie vorig jaar.

Peloton weigerde commentaar te geven op die details. In zijn memo zei Foley dat de media geen context hadden over de plannen van Peloton.

Met betrekking tot banenverlies zei Foley dat Peloton momenteel zijn organisatiestructuur en de grootte van zijn team evalueert. "We zijn nog bezig met het overwegen van alle opties als onderdeel van onze inspanningen om ons bedrijf flexibeler te maken", schreef hij.

Op donderdagavond maakte Peloton zijn financiële resultaten bekend voor de periode van drie maanden eindigend op 31 december en zei dat de inkomsten binnen een eerder voorspeld bereik zullen komen. Het bedrijf heeft de afgelopen periode echter minder abonnees toegevoegd dan verwacht.

Aandelen waren donderdag met 23.9% gedaald tot $ 24.22 en daalden tot onder de initiële IPO-prijs van Peloton van $ 29.

Loop Capital Markets-analist Daniel Adam zei donderdagavond in een notitie aan klanten dat zelfs als Peloton in de toekomst geen apparatuur zou hebben om te verkopen, "de abonnementsactiviteiten alleen al aanzienlijk meer waard zijn dan de huidige marktwaarde van het bedrijf."

Peloton telde aan het einde van het eerste kwartaal 2.49 miljoen aangesloten fitnessabonnees. Dat zijn mensen die een Peloton-product bezitten, zoals de Bike+ of Tread, en ook een maandelijks bedrag betalen om toegang te krijgen tot Peloton's digitale trainingsinhoud. 

Adam heeft een koopadvies voor aandelen en een koersdoel van $90.

Los daarvan verlaagde BMO Capital Markets-analist Simeon Siegel zijn koersdoel voor Peloton-aandelen van $ 24 naar $ 45. Siegel handhaafde met name het laagste doel onder de analisten die het bedrijf dekken.

“Het peloton ligt aan de rand van een belangrijke afgrond; een materiële strategische reset is waarschijnlijk nodig om een ​​betekenisvolle cash-burn en haperende vraag tegen te gaan', zei Siegel in een onderzoeksnota op donderdagavond. “Toch vereist een verbeterde winstgevendheid het opofferen van inkomsten. Connected fitness staat nog in de kinderschoenen, maar we zijn van mening dat de schattingen van Peloton nog steeds te hoog lijken.”

"We maken ons zorgen dat het slechte nieuws nog niet volledig is ingeprijsd en dat de weg naar herstel lang is", voegde hij eraan toe.

Ten minste acht analisten hebben hun prijsdoelen voor het Peloton voor vrijdagochtend verlaagd.

Lees hier de volledige memo die Peloton-CEO John Foley naar de werknemers stuurde.