Peloton staat op het punt honderden dollars aan vergoedingen aan zijn fiets en loopband over te dragen, daarbij verwijzend naar inflatie

Peloton staat op het punt klanten effectief meer in rekening te brengen voor zijn originele Bike and Tread-producten, daarbij verwijzend naar stijgende inflatie en verhoogde supply chain-kosten.

Vanaf 31 januari zal het bedrijf klanten vragen om $ 250 extra te betalen voor levering en installatie van zijn fiets, en $ 350 extra voor zijn loopvlak, volgens een banner op zijn website. Dat brengt de kosten voor die producten op respectievelijk $ 1,745 en $ 2,845.

Eerder zei Peloton dat de kosten van $ 250 en $ 350 voor levering en montage waren inbegrepen in de totale prijs van de fiets en het loopvlak.

De prijs van het nieuwere Bike+-product van Peloton, voor $ 2,495, zal volgens de website niet veranderen.

In het VK, Duitsland en Australië heeft Peloton soortgelijke berichten op zijn website dat de kosten vanaf 31 januari zullen stijgen.

Tijdens een recente bijeenkomst met het management van het bedrijf zei Dara Treseder, hoofd marketing en communicatie van Peloton, dat de veranderingen het gevolg waren van toenemende inflatie en hogere kosten voor de toeleveringsketen.

"Op dit moment verhogen mensen de prijzen. Ikea heeft zojuist de prijzen verhoogd. We willen in het midden van het peloton gaan", zei Treseder volgens een opname van de bijeenkomst die door CNBC werd verkregen.

Ze voegde eraan toe dat het bedrijf niet de indruk wilde wekken dat het klanten "omdraait en lokt".

Een woordvoerster van Peloton vertelde CNBC in een verklaring per e-mail: "Net als veel andere bedrijven wordt Peloton beïnvloed door wereldwijde economische en supply chain-uitdagingen die de meeste, zo niet alle, bedrijven wereldwijd treffen."

"Zelfs met deze stijgingen geloven we dat we nog steeds de beste waarde bieden in verbonden fitness en consumenten verschillende financieringsmogelijkheden bieden die Peloton toegankelijk maken voor een breed publiek", aldus de woordvoerster.

In augustus had Peloton de prijs van zijn goedkopere Bike-product met ongeveer 20% verlaagd tot $ 1,495, omdat het hoopte meer consumenten aan te spreken met een goedkopere optie.

Na getuige te zijn geweest van een stijgende vraag van consumenten die in 2020 op zoek waren naar trainingsapparatuur voor thuis, is het momentum van Peloton de afgelopen maanden aanzienlijk tot stilstand gekomen. De voorraad heeft ook een klap gekregen. De aandelen daalden in 76 met ongeveer 2021%, na een stijging van meer dan 440% in het voorgaande jaar.

In november verlaagde Peloton zijn vooruitzichten voor het volledige jaar vanwege aanhoudende beperkingen in de toeleveringsketen en afnemende vraag. Analisten hebben gezegd dat ze verwachten dat het bedrijf ook een zwakkere vakantie heeft gehad, wat zou kunnen leiden tot een nieuwe verlaging van de jaarlijkse prognose.

Afgelopen donderdag zei Nasdaq dat de aandelen van Peloton met ingang van 100 januari zouden worden vervangen door Old Dominion Freight in de Nasdaq 24-index.

Dit verhaal is in ontwikkeling. Controleer alstublieft voor updates.