Leslie Berland, chief marketing officer van Twitter Inc., spreekt tijdens het #HereWeAre Women In Tech-evenement van het bedrijf op de 2018 Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas, Nevada, VS, op woensdag 10 januari 2018.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
Peloton neemt met ingang van woensdag Leslie Berland, het voormalige marketinghoofd van Twitter, aan als de volgende chief marketing officer.
Berland verliet Twitter in november te midden van een hele reeks leidinggevenden Vertrek na de overname van Elon Musk, wat heeft geleid tot aanzienlijke herstructurering en de omzet daalt bij de socialemediagigant. Ze hielp eerder met het leiden van marketing bij American Express voor 10 jaar.
Berland zal rapporteren aan Barry McCarthy, CEO van Peloton, en toezicht houden op verschillende divisies van de fabrikant van fitnessapparatuur, waaronder marketing, lidmaatschap en wereldwijde communicatie. Voormalig CMO Dara Treseder verliet het bedrijf in een bredere exodus van leidinggevenden in september.
Berland zei dinsdag in een aankondiging dat ze "enthousiast" is om zich bij het bedrijf aan te sluiten op dit "unieke moment in zijn transformatiereis".
Peloton probeert het tij te keren na een ruw 2022, toen de voorraad met meer dan 75% daalde. Het bedrijf november boekte grotere verliezen dan analisten hadden verwacht voor het eerste fiscale kwartaal.
McCarthy, die in februari het roer overnam, zei tijdens het eerste kwartaalgesprek dat de nieuwe strategie van het bedrijf om klanten aan te trekken en terugkerende inkomsten te stimuleren een "werk in uitvoering" was.
In zijn eerste jaar als CEO heeft McCarthy toezicht gehouden herinnert zich op defecte loopbanden, massa ontslagen en belangrijke leiderschapswisselingen - allemaal zoals hij probeert sturen de pandemische lievelingsvoorraad terug naar winstgevendheid. De aandelen bereikten in januari 167.42 een hoogtepunt van $ 2021 en worden nu verhandeld tegen ongeveer $ 11.
“Terwijl we onze spil naar groei voortzetten, is het essentieel om de magie te tonen die mensen naar Peloton drijft en hen zo gepassioneerd en betrokken houdt. [Berland] en het marketingteam zullen een centrale rol spelen bij het vergroten van ons bereik, onze aantrekkingskracht en impact”, zei McCarthy dinsdag in een verklaring.
In augustus, Peloton sloot een deal met Amazon om producten te verkopen, waarbij het uit zijn traditionele direct-to-consumer-bedrijfsmodel stapt.
McCarthy houdt ook toezicht op een geleidelijke uitrol van een onderdaan fietsverhuur programma, waarmee klanten de fiets van het bedrijf kunnen huren en zich kunnen abonneren op on-demand trainingslessen en de fiets vervolgens kunnen terugbrengen wanneer ze maar willen.
Het bedrijf probeert ook zijn digitale app-aanwezigheid uit te breiden, onder meer met een "freemium" -model waarmee gebruikers toegang krijgen tot de inhoudsbibliotheek op hardware van derden.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html