Peloton-concurrent Tonal schrapt 35% van de banen in afwachting van mogelijke recessie, beursgang

Tonal, de maker van aangesloten fitnessapparatuur die tennissuperster Serena Williams en . telt Amazone's Alexa-fonds als geldschieter, bezuinigt 35% van zijn personeelsbestand, wat gevolgen heeft voor alle niveaus van zijn bedrijf, zo heeft CNBC vernomen.

Het bedrijf heeft vandaag ongeveer 750 mensen in dienst, vergeleken met iets meer dan 110 voorheen de Covid-19 pandemie, zei Chief Executive Officer Aly Orady in een interview.

Orady benadrukte ook de noodzaak om winstgevend te zijn, vooral omdat het bedrijf een beursgang op het oog heeft. Tonal is in het verleden niet winstgevend geweest, zei hij. Maar het banenverlies zal het bedrijf op het goede spoor zetten om binnen enkele maanden geld te verdienen, voegde hij eraan toe.

Tonal, dat aan de muur gemonteerde trainingsapparaten verkoopt voor $ 3,495, kende een ongebreidelde groei in 2020 en 2021 toen consumenten thuis vastzaten en manieren zochten om zich in het zweet te werken. De naamsbekendheid van Tonal explodeerde ook toen het steratleten zoals LeBron James en Williams aanspoorde om in zijn commercials te verschijnen. Het heeft tot nu toe $ 450 miljoen aan financiering binnengehaald en op een gegeven moment in 2021 werd gewaardeerd op maar liefst $ 1.6 miljard.

Maar voorlopig trapt Tonal op de rem. Het voegt zich bij een lijst van bedrijven - inclusief concurrent Peloton – die het aantal medewerkers verminderen om de kosten te drukken en zich aan te passen aan de nieuwe vraag van consumenten naar hun producten. Bedrijven worstelen tegelijkertijd met gloeiend hete inflatie over alles, van grondstoffen tot brandstof tot de salarissen van werknemers, en velen bereiden zich voor op een economische vertraging, zelfs als een recessie niet zeker is.

"Nu we een recessie tegemoet gaan - en velen van ons denken dat we een recessie tegemoet gaan - is het echt belangrijk dat we een bedrijf worden dat hier voor de lange termijn is", zei Orady in een interview. "Wat we doen, is effectief van een hypergroeibedrijf... naar een bedrijf met aanhoudende groei gaan."

Tonal heeft niet precies bekendgemaakt hoeveel geld het van plan is te besparen door de ontslagen. Het zei ook niet of de waardering op de particuliere markten is aangepast.

“De publieke markten belonen hypergroei niet langer als het ten koste gaat van de winstgevendheid. En als zodanig investeren particuliere marktinvesteerders niet langer zoveel dollars of zo agressief om bedrijven te ondersteunen door middel van hypergroei, "zei Orady. "Die dollars zijn er gewoon niet meer zoals ze een jaar geleden waren."

Beleggers schrikken steeds meer terug voor geldverliezende entiteiten, zei hij. Het blijkt uit de aandelen van enkele van de beursgenoteerde bedrijven die aan dit wetsvoorstel voldoen.

Aandelen van Peloton bereikten bijvoorbeeld een nieuw dieptepunt op woensdag van $ 8.66, nadat ze tot nu toe meer dan 70% waren gedaald. De verliezen van Peloton in de periode van drie maanden eindigend op 31 maart liepen op tot $ 757.1 van een verlies van $ 8.6 miljoen een jaar eerder.

Allbirds, een schoenmaker die verliezen heeft geleden sinds de beursgang vorig jaar, heeft zijn aandelenkoers dit jaar met meer dan 65% zien dalen. Aandelen van brillenhandelaar Warby Parker, dat in 2021 via een directe notering naar de beurs ging en ook geld verliest, is tot nu toe met meer dan 70% gedaald.

Orady zei dat Tonal zich richt op het verlagen van de kosten voor het werven van klanten, en dat zal het deels doen door terug te schalen op advertenties. Hij zei dat hij elke vertraging in de verkoop in de afgelopen 90 dagen toeschrijft aan het terugtrekken van de marketing door Tonal, maar de algehele vraag is stabiel gebleven.

Het bedrijf verhoogde onlangs ook de prijs van zijn apparatuur met $ 500, van $ 3,495 naar $ 2,995.

Alle werknemers van Tonal die worden getroffen door het banenverlies, zullen tot eind september minimaal acht weken doorbetaling ontvangen, evenals gezondheidsvoordelen.

Tonal zei in zijn memo aan de werknemers ook dat het alle werknemers uitgebreide verwerving van aandelen aanbiedt om aandeelhouder te worden, inclusief versnelde verwerving van aandelenopties en een verlenging van de tijdsperiode die optiehouders hebben om hun aandelenopties tot vier jaar uit te oefenen.