PBR probeert de mediatrend te doorbreken met nieuw gedrukt tijdschrift

Terwijl mediakanalen en sportorganisaties prioriteit geven aan digitale, video en sociale media om in contact te komen met de zeer begeerde Generatie Z-demografie, staat Professional Bull Riders (PBR) klaar om tegen de trend in te gaan met een nieuw gedrukt tijdschrift.

Gouden gesp, genoemd naar de wereldkampioenstrofee van PBR, zal op 9 december voor het eerst verschijnen. De halfjaarlijkse publicatie, die overal verkrijgbaar is bij kiosken voor $ 13.99, bevat exclusieve interviews en toegang achter de schermen bij stierenrace-evenementen, terwijl ook de het beste van de westerse levensstijl, inclusief reizen, eten, geschiedenis, uitrusting en muziek.

Het inaugurele nummer bevat interviews met tweevoudig PBR-wereldkampioen Jose Vitor en 'Geelsteen' ster Cole Hauser, een voorproefje van aankomende elektrische vrachtwagens, een artikel over 10 historische werkende boerderijen en een mondelinge geschiedenis over de oprichting van PBR 30 jaar geleden.

"De westerse levensstijl werd ooit beschouwd als een regionaal fenomeen, maar de cowboycultuur is niet langer alleen thuis op het gebied", zegt PBR CEO en commissaris Sean Gleason. “In de huidige cultuur is het Main Street. Western raakt alle onderdelen van de popcultuur, entertainment en mode. Westerse invloeden zijn te vinden op Broadway, in tv-commercials, en dringen door tot in de met rap doordrenkte wijken Compton en Hot 'Lanta.

"Sommige mensen zien misschien dat onze sport alleen maar voortborduurt op het succes van 'Yellowstone', en we zijn heel blij dat Cole Hauser op onze eerste cover staat, maar nu PBR ons 30-jarig jubileum viert, hebben we cowboys geholpen om mainstream te worden. drie decennia."

Begonnen in 1992 toen 20 rijders van het rodeocircuit zich vertakten om het stierenrijden als een aparte entiteit te benadrukken, Professionele Bull Riders biedt nu meer dan 500 stierrijders die deelnemen aan meer dan 200 jaarlijkse evenementen in de Verenigde Staten, Australië, Brazilië, Canada en Mexico.

PBR's Unleash The Beast-tour en Team Series, een dochteronderneming van Endeavour sinds 2015, worden uitgezonden op CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast en andere netwerken over de hele wereld en bereiken een half miljard huishoudens in 130 landen en gebieden.

Van het vuil opende PBR onlangs zijn 11e PBR Cowboy-bar in Huntsville, Ala., Met nog vijf gepland om te openen in 2023.

"We zijn een ambassadeur, invloed en katalysator die de westerse levensstijl en cowboycultuur uitbreidt", zegt Gleason. “In de sport is PBR al eigenaar van de cowboyhoed. Met die positie kunnen we het merk uitbreiden naar verschillende gebieden, of het nu gaat om countrycowboybars, een nieuw tijdschrift, mogelijkheden voor consumentenproducten of spannende tv- en filmprojecten die eraan komen.”

Het lanceren van een gedrukte publicatie zal, zeker in het huidige digital-first landschap, geen sinecure zijn. De geschatte inkomsten voor periodieke publicaties, waaronder tijdschriften, daalden met 40.5% van $ 40.2 miljard in 2002 tot $ 23.9 miljard in 2020, volgens naar de Service Annual Survey (SAS) van het US Census Bureau.

Populaire publicaties, waaronder ESPN Het tijdschrift, Playboy en O, The Oprah Magazine stopte met printen in 2020 ten gunste van digitaal, terwijl Dotdash Meredith onlangs aangekondigd het stopt met het uitgeven van zes tijdschriften, waaronder Entertainment Weekly, Gezondheid en InStyle.

Ondanks de veranderingen in de manier waarop mensen media consumeren en stijgende kosten, 60 gedrukte tijdschriften gelanceerd in 2020 tijdens het hoogtepunt van de coronaviruspandemie.

Gouden gesp wordt gepubliceerd in samenwerking met a360media, de uitgevers van beroemdheden en gezondheids- en fitnesstijdschriften Men's Journal, Soap Opera Digest, Us Weekly en Dames's Wereld. Per nummer zullen ongeveer 140,000 exemplaren worden geproduceerd.

"Er is altijd wel een plek voor publicaties van hoge kwaliteit, boordevol prachtige foto's en geweldig schrijven", zegt Doug Olson, president en chief media officer van 360media. “Er gaat niets boven de ervaring om te gaan zitten met een tijdschrift waar je van houdt. De westerse levensstijl is gloeiend heet en PBR blijft in populariteit groeien en trekt miljoenen enthousiaste fans aan.

“We geloven dat de timing perfect is om te lanceren Gouden gesp, die de PBR-gelovigen zal dienen, terwijl de wereld van de westerse sport wordt geïntroduceerd bij een nieuw en betrokken publiek.