Particulier Ariela & Associates International heeft ermee ingestemd om Parade te kopen, de door VC gesteunde intimi-startup die 'het favoriete ondergoed van internet' creëerde, heeft CNBC vernomen.
De deal brengt Parade's relevantie, digitale kennis en loyale klantenbestand naar Ariela, een licentiehouder van Fruit of the Loom die al heel lang een speler en fabrikant is in de intieme ruimte. Op zijn beurt biedt het de startup zijn infrastructuur, knowhow en de mogelijkheid om te schalen, aangezien sommige digitaal-native bedrijven op zoek zijn naar een exit te midden van een moeilijke financieringsomgeving.
“[Het] past wel bij het hele 'DTC-winter'-gedoe. Naarmate de rentetarieven stegen, droogde VC-geld voor veel startups op, 'zei Nikki Baird, een oude retailanalist en huidig vice-president strategie bij retailtechnologiebedrijf Aptos, over de deal. “Consolidatie is de grote kans, vooral voor grote, traditionele merken om meer digitaal onderlegde starters te verwerven. Dit past precies in dat patroon.”
Parade werd voor het laatst gewaardeerd op $ 200 miljoen in augustus 2022. De prijs van de deal en de huidige waardering van Parade zijn niet bekendgemaakt. De informatie meldde voor het eerst dat Parade een verkoop aan het onderzoeken was.
"De inzet van Parade voor inclusieve snelle mode die geen concessies doet aan haar duurzame missie sluit naadloos aan bij onze kernprincipes en we geloven dat deze unie ons in staat zal stellen om krachtige synergieën te creëren", zei Ariela Esquenazi, CEO van Ariela & Associate, in een verklaring.
Parade gaf niet meteen commentaar.
Parade, opgericht in 2019 door Cami Téllez, de drop-out van Columbia University, heeft een missie gehad om de categorie intimi te verstoren en het tegenovergestelde te zijn van Victoria's Secret door te focussen op inclusiviteit, lichaamspositiviteit en duurzame productie.
De opkomst van Parade maakt deel uit van een doorlopende trend in de intieme ruimte, die het afgelopen decennium is geëvolueerd om meer te focussen op maatvoering en comfort en om af te stappen van een uitsluitende focus op sexiness. De categorie wordt in de VS gewaardeerd op $ 13 miljard en groeit. Wereldwijd wordt het gewaardeerd op $ 45 miljard.
Kort na de lancering won Parade online veel door het gebruik van micro-influencers. Het werd al snel een favoriet onder Gen Z-consumenten die op zoek waren naar comfortabel en betaalbaar ondergoed dat past bij hun lichaamsstijl en persoonlijke waarden.
Het opschalen van een direct-to-consumer-bedrijf en het uitstippelen van een pad naar winstgevendheid te midden van hoge rentetarieven en stijgende klantwervingskosten wordt echter steeds moeilijker voor retailers, wat leidt tot meer consolidatie. Terwijl sommige digitaal native retailers erin zijn geslaagd om winstgevend te worden en naar de beurs te gaan en anderen dat zullen blijven doen, hebben sommigen gekozen voor strategische acquisitie om hen naar het volgende niveau te helpen.
In juli kondigde FullBeauty Brands de overname aan van CUUP, een digitaal bedrijf voor intieme kleding dat zich richt op maatinclusiviteit, slechts drie maanden nadat het de overname aankondigde van ELOQUII, een kledingmerk voor grote maten, van Walmart.
Eerder dit jaar ging Parade verder dan zijn direct-to-consumer-roots en introduceerde het een reeks producten met doelwit in een poging om meer klanten te werven en consumenten buiten haar website te ontmoeten. Als onderdeel van Ariela zal Parade nu kunnen profiteren van de productiekracht van het bedrijf om op te schalen en meer een merk voor de massamarkt te worden, zei Jessica Ramirez, een senior analist bij Jane Hali and Associates.
Het zal ook kunnen leunen op Ariela's bekwaamheid in toeleveringsketen, productontwerp en ontwikkeling, evenals op zijn gmdistributiecapaciteiten, zowel op groothandelsniveau als digitaal, zei een persoon die bekend is met de zaak.
Ariela verkoopt meer dan 60 miljoen kledingstukken per jaar. Het is al eigenaar van Curvy Couture, dat het in 2019 heeft overgenomen, en Smart & Sexy. Het heeft ook al meer dan 20 jaar de hoofdlicentie voor de bh's van Fruit of the Loom.
"Ze hebben het ontwerp, ze hebben de inkoop, dus ze lijken alles onder één paraplu te hebben en ze zijn intieme specialisten", zei Ramirez. “Van de merken die min of meer door de ontwrichtingsfase zijn gekomen, zijn er andere die meer zijn gegroeid. Ik denk dat Parade niet zoveel heeft … dit zou logisch zijn om het op een groter niveau voort te stuwen.
Bron: https://www.cnbc.com/2023/08/15/parade-to-be-bought-by-fruit-of-the-loom-licensee-ariela.html