Oscar box office hobbel wordt kleiner

De winnaar van de prijs voor de beste foto op de Oscars van zondag krijgt misschien geen kassabon voor het mee naar huis nemen van de grootste prijs van de avond.

Het maakt deel uit van de evolutie van Hollywood. De Covid-pandemie en de opkomst van streaming hebben de branche fundamenteel veranderd. Het resultaat was een kleinere hobbel in de kassa op het moment van nominaties en een aanzienlijke stijging van de vraag naar streaming.

Van de nominaties eind januari tot en met woensdag, zorgden de 10 genomineerden voor de beste film van dit jaar voor $ 82 miljoen aan binnenlandse kassaverkopen, waarvan $ 71 miljoen afkomstig was van 'Avatar: The Way of Water'. ("The Way of Water" heeft in totaal meer dan $ 670 miljoen opgebracht in Noord-Amerika.)

Ter vergelijking: in 2020 genereerden de genomineerden ongeveer $ 201 miljoen aan de binnenlandse kassa nadat ze half januari waren genomineerd, blijkt uit gegevens van Comscore. De Oscars werden dat jaar op 9 februari uitgereikt, weken voordat Covid tot pandemie werd uitgeroepen en de sluitingen begonnen.

"Veel van de kanshebbers van dit jaar kwamen van eerder op de releasekalender en werden dus 'uitgespeeld' in termen van hun vermogen om Oscar-bonusdollars in bioscopen te genereren," zei Paul Dergarabedian, senior media-analist bij Comscore.

In het verleden genereerden films als '1917', 'Hidden Figures' en 'Silver Linings Playbook' - die alleen maar genomineerd waren voor de prijs - 50% of meer van hun binnenlandse kassa-inkomsten na het scoren van een knikje, volgens gegevens van Comscore . Voor 'American Sniper' uit 2014 kwam 99% van de kaartverkoop aan de kassa na de nominatie, maar liefst $ 346 miljoen.

Dit jaar zagen alle genomineerden voor de beste film minder dan 13% van de inkomsten uit de kassa na de nominatie, op één na. "Women Talking", een van de kleinere films die kans maken op de hoofdprijs, genereerde 77% van zijn inkomsten na de nominaties, of ongeveer $ 3.9 miljoen, volgens gegevens van Comscore.

"De uitreiking van de Oscars is geen nieuw fenomeen", zegt Brandon Katz, branchestrateeg bij Parrot Analytics. “Al tientallen jaren zien we kanshebbers extra kassatickets oppikken zodra de filmnominaties bekend zijn gemaakt. Maar wat meer recentelijk is veranderd, vooral omdat de Oscars de afgelopen jaren een maand later dan normaal plaatsvonden en ze werden beïnvloed door Covid, is een streaminghobbel.

Parrot Analytics stelde vast dat de 10 genomineerden voor de beste foto een gemiddelde vraag van het publiek met 21% zagen stijgen in de week na ontvangst van de felbegeerde nominatie. Deze vraagstatistiek wordt berekend door te kijken naar consumptie, inclusief piraterij, posts en interacties op sociale media, videoweergaven op sociale media en online onderzoek op sites als IMDb en Wikipedia.

Een groot deel van die vraag kwam waarschijnlijk tot uiting in streaming. Slechts zes van de 10 genomineerden voor de beste foto plaatsten vergelijkbare box office-gegevens in de week nadat de nominaties waren geplaatst.

"The Banshees of Inisherin" zag de grootste procentuele stijging tussen de week voor de nominaties en de weken erna, met een stijging van de kaartverkoop van 381%. Dat betekent echter een sprong van $ 73,000 aan kassabonnen naar $ 352,000.

Tijdens dat weekend genereerden mede-genomineerden "Everything Everywhere All at Once", "The Fabelmans", "Tar", "Triangle of Sadness" en "Women Talking" elk minder dan $ 1 miljoen aan kaartverkoop, ondanks aanzienlijke hobbels in het publieksverkeer.

Alleen 'Avatar: The Way of Water', waarvan de kaartverkoop in het weekend na de nominaties met 21% daalde, genereerde meer dan $ 1 miljoen - in totaal $ 15.9 miljoen aan binnenlandse ontvangsten.

Het duizelingwekkende verschil heeft veel te maken met wanneer deze films zijn uitgebracht, hun beschikbaarheid op streamingplatforms en de genres van de films.

De blockbuster "The Way of Water" was in zijn zesde week in de bioscoop en zorgde voor momentum aan de kassa, terwijl "Everything Everywhere All at Once" nog maar net terugkeerde naar het grote scherm na een onderbreking van bijna zes maanden in de bioscopen.

Met name tegen de tijd dat de nominaties werden onthuld, was "Everything Everywhere All at Once" al bijna een volledig jaar in de publieke tijdgeest. De film werd eind maart 2022 uitgebracht.

Traditioneel worden Oscar-aasfilms uitgebracht in het laatste kwartaal van het jaar, waarvan de meeste in november en december in de bioscopen te zien zijn. Van de genomineerden van dit jaar debuteerden er slechts drie tijdens de laatste twee maanden van vorig jaar.

In het verleden werd de uitreiking van de Academy Awards in februari gehouden, dus zelfs de films die in oktober zijn uitgebracht, waren mogelijk nog exclusief in de bioscoop te zien geweest als de pandemie het evenement niet naar maart had geduwd.

Dit jaar, ten tijde van de nominaties eind januari, waren echter acht van de 10 films die waren genomineerd voor beste film beschikbaar op streaming. Maar dat is niet noodzakelijk een slechte zaak, zei Katz.

“Iedereen heeft de afgelopen jaren gezegd: bioscopen versus streaming. Ik heb het nog nooit zo bekeken, 'zei Katz. “Ik denk niet noodzakelijkerwijs dat de gegevens dat ondersteunen. Ik denk eigenlijk dat die twee media additief en complementair kunnen zijn en niet oppositioneel."

Katz merkte op dat sommige films een verhoging van de kassa krijgen door de nominatie, maar de beschikbaarheid van titels op streaming kan zorgen voor buzz en momentum tijdens het laatste deel van de stemperiode.

"Het is duidelijk dat het moeilijk is om ruzie te maken met het dollarteken en de kassacijfers", zegt Wade Payson-Denney, een analist bij Parrot Analytics. “Maar dat is tegenwoordig slechts een deel van de vergelijking. Streaming speelt zo’n grote rol.”

"All Quiet on the Western Front" genereerde de grootste vraagstijging, een stijging van 59% in de week na de nominatie voor de beste foto. De film draaide een beperkte tijd in de bioscoop, net lang genoeg om Oscar-conflicten op te wekken, voordat hij naar zijn thuisland ging op Netflix. Het feit dat de film alleen via streaming beschikbaar was, is waarschijnlijk de reden waarom de vraag het sterkst toenam.

Dit verklaart ook waarom er geen kassagegevens voor de film zijn.

Aan de andere kant van het spectrum zagen 'Avatar: The Way of Water' en 'Top Gun: Maverick', de grootste kassuccessen van 2022, de vraag dalen.

Voor 'Maverick' is de daling van de vraag waarschijnlijk omdat de film sinds mei in het openbaar is verschenen en sinds eind december beschikbaar is om te streamen. "The Way of Water" draait nog steeds in de bioscoop en zal pas eind deze maand beschikbaar zijn om te streamen. Degenen die deze films wilden zien, hebben daar ruim de tijd voor gehad of hebben ze zo kort geleden gezien dat ze niet de behoefte voelden om ze nog een keer te bekijken of ze te kopiëren.

"De uitzending van zondag zal dienen als een drie uur durende plus infomercial waarin de meest opvallende films en uitvoeringen van het jaar worden vertoond", zei Dergarabedian. "Dit zou zich moeten vertalen in een groter verlangen bij kijkers om deze films thuis op te zoeken."

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. NBCUniversal verspreidde "1917" en "The Fablemans".

CORRECTIE: Dit artikel is bijgewerkt om aan te tonen dat de genomineerden in 2020 ongeveer $ 201 miljoen genereerden aan de binnenlandse kassa nadat ze half januari waren genomineerd.