Groei online video bekijken vlakt af in de VS, Europa, maar grote schermen, Roku-regel

Wereldwijd zag streaming video het afgelopen kwartaal met 10% groeien, maar die groei vond grotendeels plaats buiten de twee meest bebouwde regio's, Noord-Amerika en Europa, volgens het laatste kwartaalrapport van State of Streaming van dienstverlener Conviva. Het goede nieuws: kijkers krijgen een ervaring van hogere kwaliteit.

“Terwijl meer verzadigde markten zoals Noord-Amerika en Europa zich beginnen te stabiliseren, zijn er nog steeds volop groeimogelijkheden over de hele wereld”, aldus het rapport. “En elke groei na zo’n enorme expansie in de afgelopen twee jaar is goed nieuws voor zowel streamingproviders als streamingkijkers.”

Het rapport volgt ook de groeiende belangstelling onder merken voor de snelgroeiende sociale-mediasite TikTok, die vorig jaar meer dan 1 miljard gebruikers had. Voor sportfranchises in alle competities, gemeten in het rapport, wordt TikTok een waardevolle teamgenoot. Beide teams in de NFL Super Bowl van dit jaar – de Los Angeles Rams en Cincinnati Bengals – zagen hun TikTok-volgers in 100,000 uur tijd meer dan 24 volgers toevoegen.

Maar het grote scherm blijft, althans naar huiskamernormen, domineren. Conviva's rapport zegt dat 77% van alle bekeken gestreamde minuten wereldwijd grotere schermen waren, op Connected of Smart TV's, waar het aantal kijkers met meer dan een derde steeg.

“Nu de wereld zichzelf rechtzet na een pandemie die zoveel mediaconsumptiepatronen op zijn kop heeft gezet, zullen de streaming- en sociale werelden zich beginnen te vestigen in een nieuw normaal, waarin streaming een onderdeel is van het dagelijks leven op een manier die voorheen niet het geval was. en sociale media evolueren steeds meer naar korte en lange video's gemaakt door zowel gebruikers als slimme merken”, concludeert Conviva's rapport.

De kijktijd groeide het meest in Azië (met uitzondering van China), een stijging van 172% vergeleken met hetzelfde kwartaal vorig jaar. Afrika en Oceanië zagen het kijkcijfer beide met 50% of meer stijgen, en Zuid-Amerika steeg met 34%. Zelfs de topmarkten Europa (+9%) en Noord-Amerika (+5%) zagen nog steeds enige groei in kijktijd.

Kijkervaringen verbeterden over het algemeen op de meeste manieren, behalve startfouten, die ‘over de hele linie voorkwamen’. De wachttijden voor het starten van video's zijn ook langer geworden, wereldwijd met 30% en in Azië met 56%, hoewel de vertragingen in een handvol seconden worden gemeten.

Andere typische streamingproblemen, zoals lage bitrates of overmatige buffering, zijn zelfs verbeterd. Azië zag bijvoorbeeld een verbetering van de beeldkwaliteit met bijna 90%.

“Aangezien grote schermen, vooral smart-tv’s, in marktaandeel blijven groeien, volgt hieruit dat er mogelijk langere wachttijden zijn, maar over het algemeen een veel betere kwaliteit”, aldus het rapport.

Het streamen van advertenties neemt ook toe, zoals eerder werd gesuggereerd door de Overzicht van de digitale advertentie-inkomsten van Interactive Advertising Bureau voor 2021, waarin stond dat de markt vorig jaar $39.5 miljard genereerde, een stijging van maar liefst 51%.

Volgens Conviva stegen de advertentievertoningen met 18%, dankzij grote sportevenementen in het kwartaal, zoals de Super Bowl, March Madness en de Olympische Winterspelen.

“Al met al was het een veel beter kwartaal voor het streamen van advertenties, zowel wat betreft impressies als kwaliteit”, aldus het rapport.

De dominantie van grote schermen op het gebied van streaming video is “redelijk stabiel”, aldus het rapport. Eén subtiele verschuiving die terloops werd opgemerkt: het kijken op aangesloten tv's met een externe dongle of een apparaat met internettoegang daalde met 2%, terwijl het kijken op smart-tv's met ingebouwde mogelijkheden maar liefst 37% steeg.

Zelfs het door mobiele apparaten geobsedeerde Azië zag een grote sprong in het kijken naar grote schermen, van 27% van de tijdsbesteding naar 43% jaar na jaar. De grote verliezers in het zichtaandeel waren desktop-pc's en gamingconsoles, die met 15% daalden.

Van de platforms (zowel intern als extern met het scherm verbonden) bleef Roku de meeste kijktijd ontvangen, 31%, ongeveer het dubbele van dat van Amazon
AMZN
Vuur apparaten af ​​op 16%. Roku's dominantie was vooral te danken aan zijn stevige dominantie op de Amerikaanse en Noord-Amerikaanse markt. In andere delen van de wereld komt het marktaandeel niet boven de 8% (in Oceanië).

Smart TV's met Android TV-interfaces van Alphabet groeiden dit jaar het meest, met bijna 3 procentpunten tot 7.24% van de kijktijd, een grote sprong voorwaarts op wat nog steeds een relatief klein aandeel is van een zeer drukke markt voor interfaces.

Apple TV zag zijn aandeel met een fractie van een procentpunt dalen. Samsung, LG en Vizio OEM Smart TV's zagen allemaal hun aandelen stijgen.

Maar volgens de bevindingen van Conviva blijft de kwaliteit op tenminste enkele grote schermen een uitdaging. Apple TV kende een enorme verbetering in het aantal mislukte opstartprogramma's, met een daling van "een enorme 52%", terwijl Android TV de grootste stijging in het aantal mislukte programma's kende, een stijging van 26% naar 1.6% van alle programma's.

Het is niet alleen Conviva die kwaliteitsproblemen in de streamingervaring constateert.

Accenture
ACN
heeft een paar maanden geleden een rapport uitgebracht, 'Streaming's Next Act', waarin verschillende gebieden worden uiteengezet waarop streamingdiensten hun gebruikerservaringen moeten verbeteren: interfaces die moeilijk te navigeren zijn, waardeloze aanbevelingsmotoren die geen idee hebben wat je ergens anders hebt bekeken , zelfs bundels die niet werken zoals bundels zouden moeten werken op het gebied van onder meer eenmalige aanmelding en facturering.

Voor alle negatieve Wall Street-reacties rond Netflix
NFLX
middelmatige kwartaal- en toekomstverwachtingen, de streaming-industrie genereert nog steeds veel omzet. De meeste mediabedrijven met grote streamingdivisies die niet Netflix heten, rapporteerden dit kwartaal nog eens miljoenen extra toevoegingen.

De handelsorganisatie Digital Entertainment Group geschat in het kwartaalrapport van maandag steeg het streamen van abonnementen met 17% jaar-op-jaar, “terwijl direct-to-consumer-diensten, waaronder AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock en anderen, in een gezond tempo abonnees bleven toevoegen.”

Het rapport is gebaseerd op sensortechnologie in het streamen van programma's op apparaten met meer dan 500 miljoen kijkers wereldwijd, die naar meer dan 200 miljard streams kijken, aldus het bedrijf. De jaar-op-jaargegevens worden vervolgens genormaliseerd op basis van het klantenbestand van Conviva.

Het rapport bevat niet langer streaminggegevens van de enorme Chinese markt “vanwege de mondiale geopolitieke omstandigheden”, aldus het rapport.