Online omzet meer dan $ 64 miljard op weg naar groot vakantieweekend, meldt Adobe

Volgens Adobe bedroegen de online-uitgaven in de eerste drie weken van november $ 64.59 miljard, met negen keer meer dan $ 2 miljard op één dag in die periodeADBE
Analytics-gegevens die vandaag zijn vrijgegeven.

Het uitgegeven bedrag was in wezen gelijk in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar en steeg volgens Adobe slechts met 0.1%. Maar Adobe beschouwt het feit dat de uitgaven gelijke tred hielden met de door de pandemie aangewakkerde niveaus van 2021 als een teken dat consumenten op weg zijn naar de grootste winkelperiode van het jaar in de stemming om geld uit te geven.

Uit de gegevens van november blijkt dat "ondanks een uitdagend bestedingsklimaat", met aanhoudende inflatie en stijgende rentetarieven, "consumenten nog steeds een grote trek hebben in kerstinkopen", zei Adobe bij het vrijgeven van de gegevens.

Vivek Pandya, hoofdanalist, Adobe Digital Insights, noemde de eerste drie weken van november "een sterke start van het seizoen als we kijken naar Cyber ​​Monday, die naar verwachting nieuwe records zal vestigen voor online winkelen."

Pandya merkte echter op dat detailhandelaren kortingen gebruiken als een manier om consumenten aan te moedigen om te winkelen.

"We beginnen de impact te zien van eerdere vakantiedeals, aangezien retailers kampen met een overaanbod en een afnemend bestedingsklimaat", zei hij.

Speelgoedkortingen bereikten een recordhoogte, met een piek van 30% korting op de vermelde prijs, tijdens de periode van 1-21 november. Het niveau van die kortingen, zei Adobe, betekende dat shoppers niet hoefden te wachten tot de Black Friday-Cyber ​​Monday-periode om de beste deals te krijgen. Consumenten reageerden op die prijsverlagingen door de online speelgoedverkoop in november met 172% te verhogen in vergelijking met oktober.

Sterke kortingen deden zich ook voor in andere categorieën, waaronder elektronica (22% korting op de catalogusprijs), apparaten (13%) en televisies (13%). Adobe verwacht echter dat kortingen in die categorieën dieper zullen zijn tijdens Cyber ​​Week, de vijf dagen tussen Thanksgiving en Cyber ​​Monday.

Adobe verwacht dat Cyber ​​Week 34.8 miljard dollar aan online uitgaven zal genereren, een stijging van 2.8% op jaarbasis. Het verwacht dat Cyberweek 16.3% van de uitgaven van november tot december zal uitmaken.

Adobe voorspelt dat Cyber ​​Monday opnieuw de grootste online winkeldag van het jaar zal zijn, met een recordomzet van $ 11.2 miljard, een stijging van 5.1% op jaarbasis.

Andere Cyber ​​Week-dagen verliezen echter terrein omdat online winkelen zich meer verspreidt over de twee maanden van het vakantieseizoen, meldde Adobe. Black Friday zal naar verwachting $ 9 miljard aan online verkopen zien, een stijging van 1% op jaarbasis, terwijl Thanksgiving Day naar verwachting met 1% jaar-op-jaar zal dalen tot $ 5.1 miljard.

Adobe zei vorige maand dat het verwacht dat de online verkoop in november en december dit jaar $ 209.7 miljard zal bedragen, een stijging van 2.5%, een veel kleinere stijging dan vorig jaar, toen de verkoop met 8.6% steeg, en dramatisch lager dan in 2020, toen ze met 32.2% stegen

Het rapport van Adobe is gebaseerd op de analyse van meer dan een biljoen bezoeken aan Amerikaanse winkelsites, die 100 miljoen SKU's en 18 productcategorieën beslaan. Adobe zal zijn Winkeltrends en inzichten voor de feestdagen verslag gedurende het seizoen