Online prijzen dalen in juli, einde 25-maanden inflatiestroom

De prijzen van e-commerce daalden in juli met 1% op jaarbasis, het eerste teken dat er mogelijk een einde komt aan meer dan twee jaar online inflatie, aldus de AdobeADBE
Digital Price Index-rapport vandaag vrijgegeven.

Op maandbasis waren de prijzen in juli 2% lager dan in de voorgaande maand. Elektronica vertoonde de grootste daling op jaarbasis, een daling van 9.3%. Veertien van de 18 productcategorieën die door de Index worden gevolgd, zagen in juli maand-op-maand prijsdalingen.

Terwijl de online uitgaven tijdens de pandemie dramatisch toenamen, merkten Adobe-analisten een sterke ommekeer in het normale patroon van consistente online prijsdalingen elk jaar. Tussen 2015 en 2019 daalden de e-commerceprijzen met gemiddeld 3.9% per jaar en daalden ze doorgaans met 4 tot 5%. In 2019, de laatste pre-pandemische vergelijking, daalden de online prijzen jaar-op-jaar met 5.2%, Adobe gerapporteerd in juli 2021.

Toen consumenten tijdens de pandemie hun online uitgaven verlegden van 'wensen' en meer naar behoeften, zoals boodschappen, weerspiegelden de prijzen de toegenomen vraag en minder promotionele activiteiten.

De prijzen van online boodschappen blijven met recordbedragen stijgen. De boodschappen stegen in juli met 13.4% op jaarbasis en met 1.4% op maandbasis, de grootste stijging in juli in welke categorie dan ook.

Patrick Brown, vice-president van groeimarketing en inzichten bij Adobe, schreef de deflatie in juli toe aan "een afnemend consumentenvertrouwen en teruglopende uitgaven, in combinatie met een overaanbod voor sommige retailers." De lagere prijzen in categorieën zoals elektronica en kleding bieden "een beetje verlichting voor consumenten, aangezien de kosten van voedsel zowel online als in winkels blijven stijgen", zei Brown.

Consumenten gaven in juli ongeveer $ 400 miljoen minder online uit dan in juni, wat in juli een stijging van $ 73.7 miljard aan online verkopen opleverde, vergeleken met $ 74.1 miljard in de voorgaande maand. Bij een vergelijking op jaarbasis stegen de uitgaven in juli echter met 20.9% ten opzichte van juli 2021, waarbij Amazon's Prime Day een record online verkoop voor de hele detailhandel leidde, meldde Adobe.

De Adobe Digital Price Index is gebaseerd op Adobe Analytics-gegevens afkomstig van een biljoen bezoeken aan winkelsites en meer dan 100 miljoen SKUS in 18 productcategorieën.

Speelgoed daalde met 8.2% op jaarbasis, de grootste prijsdaling op jaarbasis sinds december 2019. Juli was de 16e opeenvolgende maand van deflatie voor speelgoed.

Ook producten voor huisdieren, zoals boodschappen, blijven online een recordprijsstijging vertonen. De prijzen stegen met 12.6% op jaarbasis en met 1.7% op maandbasis.

Kleding, een categorie met grote volumes die voorheen een groot deel van de online inflatie veroorzaakte, daalde jaar-op-jaar met 1%, de eerste opmerkelijke jaar-op-jaar daling in die categorie, volgens Adobe.

Adobe begon een jaar geleden met het publiceren van haar maandelijkse prijsindexrapport, nadat ze had gezien dat online prijzen gevoeliger werden voor algemene economische trends, in plaats van routinematig elke maand te dalen.