Online vakantiekortingen kunnen recordhoogten bereiken, zegt het rapport, maar de inflatie zal naar verwachting de uitgaven verminderen

Topline

De onlineverkopen tijdens het kerstinkopenseizoen van 2022 zouden $ 209.7 miljard kunnen bedragen, volgens gegevens van Adobe Analytics, hoewel het aantal het laagste groeitempo sinds 2015 vertegenwoordigt vanwege verwachte recordhoge kortingen, aangezien bedrijven kampen met voorraadoverschotten en bestedingen zich zorgen maken over inflatie.

Belangrijkste feiten

De verwachte omzet van $ 209.7 miljard van 1 november tot 31 december vertegenwoordigt slechts een stijging van 2.5% ten opzichte van dezelfde periode in 2021, aangezien grote kortingen naar verwachting de verkoop zullen verminderen en omdat sommige kopers er ook voor kiezen om terug te keren naar de winkels naarmate de Covid-19-pandemie afneemt .

Kortingen voor computers kunnen oplopen tot 32%, een stijging van 10% in 2021, terwijl prijsverlagingen voor elektronische producten in het algemeen 27% kunnen bereiken, een stijging van 8% vorig jaar, volgens de voorspelling van Adobe, die is gebaseerd op gegevens van 85% van de top 100 e-commerce retailers.

Andere belangrijke potentiële kortingen zijn speelgoed (22%), televisies (19%), kleding (19%) en apparaten (18%). Kortingen worden dit jaar eerder dan normaal verwacht, met prijsverlagingen van gemiddeld 15% verwacht al in de tweede week van oktober, terwijl de grootste deals worden aangeboden tussen Thanksgiving en Cyber ​​Monday, aldus Adobe.

Grote verkoopdagen zoals Black Friday en Thanksgiving verliezen "aan belang", zei Adobe, en merkte op dat de verkoop op Thanksgiving-dag naar verwachting met 1% zal dalen ten opzichte van het jaar ervoor, omdat online winkelen een meer dagelijkse activiteit wordt voor Amerikaanse consumenten en bedrijven bredere kortingen aanbieden gedurende de volledige vakantieperiode.

Groot nummer

$ 590 miljard. Dat is hoeveel consumenten dit jaar al hebben uitgegeven aan totale online aankopen, een stijging van 8.9% ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor, aldus Adobe. De online verkoop is verdrievoudigd sinds de pandemie begon te midden van lockdowns en mensen zijn overgestapt op e-commerce in plaats van persoonlijk winkelen, volgens een analyse van Barrons.

Waarop moet ik letten?

Adobe voorspelt dat de beste geschenken voor dit seizoen de Nintendo Switch OLED zouden kunnen zijn; de Dyson Airwrap Styler; de Apple Watch-serie 8/Ultra; AirPods Max/Pro; de PlayStation 5; de Xbox-serie X; Stanley Tumblers en cadeaubonnen, volgens markttrends en interesse op sociale media.

Belangrijke achtergrond

Het vakantieseizoen van dit jaar komt nadat consumenten hebben bezuinigd op de uitgaven in bepaalde gebieden, omdat de prijzen dit jaar zijn gestegen voor een groot aantal artikelen, waaronder boodschappen, gas en huur. verschillende grote verkooppunten dit jaar werden gedwongen grote kortingen aan te bieden in een poging om veel goederen uit het pandemietijdperk die nog in de schappen liggen, te verwijderen, waaronder actieve en vrijetijdskleding, tuinmeubilair en verschillende huishoudelijke producten en apparaten. Veranderingen in consumentenvoorkeuren meer dan twee jaar na de Covid-19-pandemie, vertragingen in de toeleveringsketen en beperkte discretionaire uitgaven zijn enkele van de belangrijkste redenen achter de overvloed aan voorraad, waardoor bedrijven eerdere kortingen aanbieden en mogelijk minder aankopen doen tijdens de feestdagen . In 2021 was er "niet veel product" en dus hoefden retailers "niet korting te geven", Brian Yarbrough, analist bij Edward Jones, vertelde Bloomberg. "Snel vooruit naar dit jaar en we bevinden ons in precies de tegenovergestelde situatie", zei hij.

Verder lezen

Markdown Mania - tv's, meubels, vrijetijdskleding en meer - treft grote retailers die overtollige inventaris verplaatsen op goederen uit het pandemietijdperk (Forbes)

Online winkelen voor Thanksgiving daalt voor het eerst sinds 2015 (Axios)

Amazon, Walmart starten vakantieverkopen met verwachte 'enorme' deals (Bloomberg)