Talrijke strategieën zijn er niet in geslaagd om adverteerders weer op Twitter te krijgen

Met Elon Musk die ermee instemde af te treden als CEO nadat hij een Twitter-poll had gehouden met de vraag of hij moest aftreden en 57.5% van de 17 miljoen respondenten zei ja, is de vraag wie het in moeilijkheden verkerende bedrijf moet leiden en hoe hij iemand zal verleiden om het te doen.

Een potentiële kandidaat die Musk in april vertelde dat CEO van Twitter zijn 'droombaan' was, stuurde tech-investeerder Jason Calacanis zijn eigen Twitter-poll - met emoji's die aantoonden dat het een grap was - met de vraag of hij, investeerder en voormalig technologie David Sacks, of "Anders" zou CEO moeten heten. Ironisch genoeg stemde de meerderheid van de respondenten op 'Anders'.

Later tweette hij, misschien voor de grap: "Wie wil de meest ellendige baan in technologie EN media?! Wie is er gek genoeg om Twitter te runnen?!?!” Een andere gebruiker tweette dat technologie-investeerder Joe Lonsdale de baan zou moeten krijgen, hij antwoordde: "Lol, nee bedankt." Er lijkt geen overweldigende interesse in de baan te zijn van mensen die over de vaardigheden beschikken om het bedrijf te leiden.

De aandelen van Tesla zijn deze week met 18% gedaald en zijn met meer dan 60% gedaald sinds Musk zijn plannen aankondigde om Twitter Inc. te kopen. Het is duidelijk dat aandeelhouders van Tesla vinden dat hij te veel tijd op Twitter doorbrengt, omdat hij bijna altijd CEO is van meerdere bedrijven tegelijkertijd loopt slecht af. Musk bezit nu aandelen in Tesla ter waarde van $ 52 miljard.

Zelfs ambtenaren bij NASA zijn begonnen met vragen of zijn recente veranderingen bij Twitter een afleiding zijn van de kwesties van leven of dood die de besluitvorming bij SpaceX beïnvloeden.

Op 20 december tweette de oude Tesla-investeerder Ross Gerber dat het tijd was voor een opschudding en zei dat de "aandelenprijs nu de waarde weerspiegelt van het hebben van geen CEO".

Het is duidelijk dat er veel uitdagingen voor Musk op Twitter liggen, maar degene die onmiddellijk moet worden aangepakt, is het terugbrengen van zijn kernbestand van adverteerders naar het platform. Het bedrijf bevindt zich duidelijk in een chaotische puinhoop, met werknemers die links en rechts worden losgelaten en adverteerders - het brood en de boter van Twitter's bedrijf - massaal het schip verlaten.

Een alarmerende statistiek van onderzoeksbureau Pathmatics werd onlangs gepubliceerd in The Wall Stret Journal - ongeveer 70% van de top 100 adverteerders van Twitter besteedde in de week die eindigde op 18 december niet aan Twitter. En hoewel Musk en zijn team de afgelopen weken hebben ze hen niet kunnen verleiden om terug te komen.

Gezien het feit dat vorig jaar bijna 90% van Twitter's $ 5.1 miljard aan inkomsten uit advertenties kwam, zou dit Musk's topprioriteit moeten zijn, niet uitzoeken wiens accounts moeten worden opgeschort of hersteld. Twitter heeft sommige adverteerders aangeboden om hun advertentie-uitgaven dollar voor dollar te matchen tot $ 1 miljoen als ze dat tegen het einde van het jaar zouden doen. Maar zelfs deze economische verlokking was niet genoeg om velen weer aan boord te krijgen.

Het team van Musk heeft adverteerders ontmoet en hen verteld dat ze innovaties doorvoeren om gebruikers in staat te stellen rechtstreeks aankopen te doen, meer videomogelijkheden toe te voegen en tools te ontwikkelen om ervoor te zorgen dat aanstootgevende inhoud niet naast hun advertenties verschijnt.

Sommige kopers van advertenties hebben gezegd dat ze zullen wachten tot deze tools al zijn ontwikkeld voordat ze beslissen of ze terugkeren naar Twitter, vooral gezien het feit dat we waarschijnlijk in een recessie terechtkomen. Dinsdag sprak Musk op Twitter Spaces, zei Musk dat adverteerders een hoog rendement op hun investering voor hun advertentie-uitgaven vragen. “Hun verzoeken zijn niet vaag of irrationeel of zoiets. Ze zijn als, heel redelijk.

Sommige adverteerders hebben echter geklaagd over het politiseren van Twitter, met name Musk tweette vlak voor de tussentijdse verkiezingen dat onafhankelijke kiezers stemmen voor een Republikeins Congres.