Door nostalgie gevoede merksamenwerkingen brengen de esthetiek uit de jaren 90 en het tweede jaar terug

De psychologie achter nostalgiemarketing is eenvoudig: merken wekken emoties op en roepen herinneringen op door consumenten te confronteren met het verleden, wat leidt tot een emotionele reactie en aankoop.

Think GlobalWebIndex, zeggen acht op de tien internetgebruikers dat ze in ieder geval af en toe gevoelens van nostalgie ervaren, en vier op de tien zeggen dat ze dat doen vaak.

En nu zijn samenwerkingen op basis van nostalgie in opkomst.

Een voorbeeld hiervan is te zien in de samenwerking tussen bruiswaterdrank Soulboost sieraden- en kledingmerk DANNIJO. Hun co-branded limited edition Mood Ring ($ 98.00) speelt in op de rage uit de jaren 1990 voor de van kleur veranderende ring die iemands "stemming" aangeeft via thermogene kristallen.

In dit geval is de samenwerking geworteld in liefdadigheid: voor elke gekochte ring wordt 100% van de opbrengst gedoneerd aan Project Healthy Minds, een non-profitorganisatie die zich inzet voor het aanpakken van de groeiende geestelijke gezondheidscrisis.

Modemerken doen ook volop mee met deze trend.

In het voorjaar van 2022 introduceerde Marc Jacobs Hemel- een op nostalgie geïnspireerde, op jongeren gerichte diffusielijn uit de jaren 90. Gemaakt met millennials in het achterhoofd, wekte deze collectie ook de interesse van Gen Z-shoppers, die een eclectische en vloeiende modesmaak hebben ontwikkeld die vintage referenties combineert met huidige trends.

Volgens de ontwerper van de collectie, Ava Nirui, zijn de jonge consumenten van vandaag cultureel bewust en geavanceerd als het om mode gaat. Door de snelle trendcyclus en de sterke invloed van sociale media haalt Gen Z herinneringen op aan een tijd waarin ze weinig of geen herinneringen hebben.

Een andere samenwerking die tot doel heeft nostalgische gevoelens bij consumenten op te wekken, is de Bella Hadid x OVER JOU verzameling. De online modewinkel lanceerde haar eerste collectie in samenwerking met het bekende supermodel, geïnspireerd door haar eclectische stijl.

De collectie omvat poloshirts, combinaties van maatpakken met rechte snitten, broeken met rechte pijpen en wijd uitlopende pijpen, korte zwierige rokken en speelse tops geïnspireerd op mode uit de jaren 90 en Y2K. De ontwerpen weerspiegelen een capsulegarderobe voor een vrijetijdsmodel en zorgen voor een balans tussen mannelijke en vrouwelijke elementen.

In een ander geval zien we deze trend in de 17-koppige samenwerking tussen het in New York gevestigde label MadeMe en kunstenaar/modeontwerper Paul Frank. Hun co-branded collectie bevat het stripfiguur Julius de Aap op hoodies met ritssluiting, mohair breisels met luipaardprint, pyjama's met tartanmotief, geruite kilts, mutsen en meer.

Zelfs beautymerken gaan mee met de trend.

In samenwerking met het iconische hotcacaomerk Swiss Miss is het beautymerk Glossier gelanceerd de Zwitserse Miss Balm Dotcom—een multifunctionele lippenbalsem en huidzalf met een subtiele tint van kastanjebruine lipkleur in de stijl van de jaren 90 en een cacao- en vanillegeur. Volgens het merk is de samenwerking geïnspireerd door een favoriete nostalgische traktatie: een kop warme chocolademelk na activiteiten in koud weer.

Nostalgie is een veelvoorkomend coping-mechanisme voor mensen die gemoedsrust proberen te vinden in onzekere tijden, dus het is geen verrassing dat op nostalgie gebaseerde merksamenwerkingen populairder zijn dan ooit.

Van unieke productsamenwerkingen tot algemene esthetiek en meer, we zullen merken blijven zien die nostalgische elementen gebruiken in hun marketinginspanningen om consumenten te herinneren aan ervaringen uit het verleden en (hopelijk) positieve associaties op te wekken.