No Way Home' keert terug naar de bioscoop

Spider-Man, de Na'vi en een losbandige groep galactische rebellen keren aan het einde van de zomer terug naar de theaters.

Disney brengt de komende weken Star Wars-prequel "Rogue One" en "Avatar" uit in de binnenlandse theaters, terwijl Sony zal een opgevoerde versie van "Spider-Man: No Way Home" uitbrengen.

Heruitgaven zijn niets nieuws in de branche, vooral als het gaat om belangrijke jubileummijlpalen voor populaire en iconische functies, maar 90% van die vertoningen worden gepland via Fathom Events, niet door de studio's zelf, volgens gegevens van Comscore. Fathom is een joint venture tussen AMC, Regal en Cinemark die legacy-titels terugbrengt naar bioscopen voor beperkte opdrachten.

De timing van de heruitgave van Disney en Sony komt omdat de kaartverkoop aan de kassa met 30% is gedaald in vergelijking met 2019, en er zijn 30% minder films in de bioscoop uitgebracht. Er zijn de komende weken weinig prominente filmreleases tot Universeel en Blumhouse's "Halloween Ends" op 14 oktober en Warner Bros. ' “Black Adam” op 21 oktober.

Niet alleen is er ruimte op de kalender voor Disney en Sony om deze films in bioscopen te plaatsen, maar hun optredens maken deel uit van een bredere strategie, vooral voor Disney, om aanstaande theater- en streamingdebuut te promoten.

"Rogue One", een Star Wars-solofilm die voor het eerst werd uitgebracht in 2016, komt opnieuw in de bioscoop op 26 augustus, een maand voordat de spin-offserie "Andor" op Disney+ debuteert. De film gaat vergezeld van een exclusieve kijk op de nieuwe serie en is exclusief verkrijgbaar in IMAX.

"Spider-Man: No Way Home - The More Fun Stuff", een productiesamenwerking tussen Sony en Disney's Marvel Studios, arriveert op 2 september, net op tijd om 60 jaar Spider-Man-strip en 20 jaar Spider-Man-films te vieren . De bijgewerkte versie bevat toegevoegde en uitgebreide scènes.

Dan, op 23 september, keert "Avatar" terug naar de binnenlandse theaters, drie maanden voordat het vervolg "Avatar: The Way of Water" debuteert en 13 jaar na de eerste bioscoopvertoning.

"Voor studio's kan een heruitgave van een specifieke titel ogenschijnlijk dienen als een infomercial van twee uur om het publiek te herinneren aan de aanstaande nieuwste aflevering van een bepaalde filmfranchise of tv-serie", zegt Paul Dergarabedian, senior media-analist bij Comscore. "En voor theaters kunnen deze speciale releases de broodnodige gefilmde inhoud bieden binnen een langzamere gang op de releasekalender."

"Avatar," in het bijzonder, "is de belangrijkste" van de komende releases, zei Shawn Robbins, hoofd media-analist bij BoxOffice.com. "Het zou ons een vroege indicatie kunnen geven waar anticipatie staat voor 'The Way of Water'."

Ook opmerkelijk is de focus op IMAX, zei Robbins. Bioscoopexploitanten hebben het hele jaar door aangegeven dat gasten veel meer dan voor de pandemie kiezen voor premium formaten. Dit omvat IMAX, Dolby, 3D en andere ervaringen die meeslepende zitplaatsen of panoramische schermen bieden.

"Deze formaten vormen nog steeds een belangrijk onderdeel van het heden en de toekomst van tentoonstellingen, en er is echt geen manier om ooit nog films in die formaten te ervaren als ze de bioscoop verlaten," zei Robbins. 

Om nog maar te zwijgen van het feit dat als het publiek eenmaal in de theaters is, operators hebben gezien dat ze ook veel meer uitgeven aan eten en drinken.

"Het is een win-winsituatie voor studio's en bioscopen," zei Dergarabedian.

Openbaarmaking: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC. Universal is de distributeur van "Halloween Ends."