Nike maakt een strategische verschuiving in de manier waarop het NCAA-fankleding maakt

Sportmerchandise platform Fanatics gaat een langdurige samenwerking aan met Nike om kleding voor universiteitssportfans te vervaardigen.

Het partnerschap omvat samenwerking met de Fanatics College-divisie, die al samenwerkt met de meeste door Nike gesponsorde hogescholen en universiteiten. De productie zal in de zomer van 2024 beginnen, volgens bronnen die bekend zijn met de zaak.

Fanatics voorzag CNBC van een verklaring van Doug Mack, CEO van Fanatics Commerce, waarin hij zei dat het "enthousiast is om de waarde van Nike's universiteitspartnerschappen te maximaliseren", maar weigerde verder commentaar.

Nike zei in een verklaring dat het een strategische verschuiving maakt in de manier waarop het NCAA-universiteitspartners bedient, en zijn licentierelaties met Fanatics en Branded Custom Sportswear, een andere collegiale partner, uitbreidt met Nike NCAA retail fanwear en nevenproducten.

Nike heeft enkele van de grootste contracten met topsportprogramma's van hogescholen om hun schoolteams uit te rusten, ter waarde van miljoenen dollars. Volgens het Sports Business Journal, hebben Nike en zijn merk Jordan 48 teams uitgerust in het meest recente NCAA-basketbaltoernooi, het hoogste aantal ooit. Het is ook goed voor meer dan de helft van de voetbalprogramma's van Divisie I.

Nike zal volgens bronnen kleding en merchandise blijven produceren voor zijn universiteitsteampartners, inclusief kleding op het veld.

Fanatics zal onder meer fankleding, replicatruien, zijlijnkleding, hoofddeksels en fankleding voor dames vervaardigen. De nieuwe Fanatics-deal omvat een selecte groep van Nike's hogeschool- en universiteitspartners, met Ohio State, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma en Penn State als waarschijnlijke deelnemers, volgens bronnen, en investeringen in de groei van de dameskledingbusiness is een van de doelstellingen van het partnerschap.

Fanatics heeft al exclusieve licentieovereenkomsten met de NFL, NHL, NBA, MLB en verschillende hogescholen en universiteiten. Verschillende van die deals, waaronder de NFL, NBA en MLB, overlappen ook met Nike-jersey- en kledingdeals.

Fanatics is een belangrijk knooppunt voor sportartikelen en consumentenproducten voor thuis, op kantoor en in de auto-industrie. Het bedrijf breidt zich ook uit naar online sportweddenschappen. de drievoudige CNBC-verstoorder 50 bedrijf heeft een particuliere waardering van $ 27 miljard.

Het heeft de afgelopen jaren verschillende overnames gedaan als een hecht bedrijf. in 2020, het verwierf de fabrikant van sportartikelen WinCraft, en eerder dit jaar het kocht handelskaartbedrijf Topps voor $ 500 miljoen. Vorige maand meldde CNBC dat Fanatics in gesprek om sportweddenschap Tipico . te kopen, hoewel er nog geen deal is bereikt.

Topps zal starten een reeks ruilkaarten met universiteitsatleten dit komende herfstseizoen, in een deal waarvan het moederbedrijf Fanatics zei dat sommige spelers de winst zullen verminderen en ze voor het eerst zullen combineren met schoollogo's op kaarten. Het programma omvat meer dan 150 scholen met zowel huidige als voormalige atleten. Het bedrijf heeft ook deals met meer dan 200 individuele student-atleten op die scholen om hun namen en gelijkenissen te gebruiken. En het plan is om scholen en atleten toe te blijven voegen, zei Fanatics.

De meerderheid van de Power Five-conferentiescholen zal deelnemen aan de nieuwe Fanatics-handelskaartendeal, waaronder Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon en Texas A&M.

De onlangs uitgebreide regels voor naam, afbeelding en gelijkenis hebben universiteitsatleten in staat gesteld om sponsorovereenkomsten te ondertekenen, waardoor er extra kansen ontstaan ​​op het gebied van kleding en merchandise. Fanatics hebben onlangs een deal gesloten waardoor fans op maat gemaakte college football-truien kunnen kopen met namen en het aantal actieve spelers die daarvoor gecompenseerd zouden worden.