Tunity, onlangs overgenomen door iSpot.TV, meet kijkgedrag buitenshuis met behulp van een app.
Tuniteit
In de eerste paar maanden van 2022 was er een golf van overnames en samenwerkingsverbanden tussen verschillende Nielsen
Innovid neemt TVSquared over: Begin februari kondigde Innovid de overname aan van TVSquared voor naar verluidt $160 miljoen. Op zoek naar een alternatief voor Nielsen, reageerden beide advertentietechnologiebedrijven op NBCU's uitgebreide RFP op zoek naar verbeterde en transparante videomeetoplossingen. De core business van Innovid is het streamen van video en TVSquared richt zich op tv-attributiemodellen. Aangezien de kernactiviteiten van de twee bedrijven verschillen, wordt verwacht dat de overname het bedrijf in staat zal stellen een vollediger beeld te geven van het videolandschap met streaming en lineaire televisie en bedrijfsresultaten uit advertentieschema's op te nemen.
Tal Chalozin, mede-oprichter en CTO, Innovid merkt op: “Terwijl de uitgaven voor geconvergeerde tv blijven stijgen, is de markt terecht op zoek naar onafhankelijke meetalternatieven om investeringen veilig te stellen en campagnevertrouwen te verzekeren. Met de overname van TVSquared bevorderen we een platformonafhankelijke oplossing die aan deze behoeften voldoet. De combinatie van Innovid en TVSquared brengt een van de grootste datasets van doelgroepen, huizen en apparaten – op schaal – in kaart voor TV, CTV en digitale video.”
Jo Kinsella, President van TVSquared bij Innovid voegt eraan toe: “Deze overname brengt tv en digitaal echt samen, vestigt een enorme wereldwijde schaal en doorbreekt ommuurde tuinen. Innovids onafhankelijke voetafdruk voor advertentieweergave, gecombineerd met het onafhankelijke meet- en attributieplatform van TVSquared, bieden de schaal en technologie die marketeers nodig hebben om de juiste doelgroepen te bereiken via lineair, CTV en digitaal.”
iSpot.TV neemt Tunity over: Begin maart nam iSpot.TV, een ander bedrijf voor het meten van kijkers en Nielsen-rivaal, Tunity over. Tunity is een advertentietechnologiebedrijf dat gespecialiseerd is in het meten van live audio (inclusief dempen) in het hele land in externe locaties zoals restaurants, bars, sportscholen, kantoren, wachtkamers, luchthavens en ziekenhuizen. Tunity vertrouwt op een mobiele app die live audio oppikt van videoprogramma's.
"De bestaande beoordelingsmodellen hebben bewezen een jammerlijk verkeerd beeld te geven van kijkers in openbare ruimtes, wat een impact heeft op de bedrijfsmodellen voor de koop- en verkoopkant", zei Sean Muller, CEO van iSpot, in een verklaring. "De overname van Tunity door iSpot stelt ons in staat om aan een enorme vraag in de markt te voldoen met een meer uniform, onafhankelijk meetsysteem dat de consumptie van advertenties en programma's door het publiek van seconde tot seconde volgt, over verschillende platforms en kijkervaringen heen." Dit is de derde acquisitie van iSpot.TV in de afgelopen 14 maanden. Vorig jaar namen ze DRMetrix en Ace Metrix over, beide bedrijven meten tv-reclames.
In het najaar van 2020 begon Nielsen buitenshuis kijken toe te voegen aan hun tv-kijkcijfers met behulp van een PPM-apparaat dat voornamelijk werd gebruikt om het luisteren naar radio/audio te meten. In december 2021 meldde Nielsen een softwareprobleem dat resulteerde in een te laag aantal kijkers sinds september 2020. De VAB beweerde dat de storing resulteerde in een verlies van $ 700 miljoen aan advertentie-inkomsten, wat Nielsen en de MRC betwisten. Over het algemeen zijn sport- en nieuwsprogramma's de twee genres die een aanzienlijke stijging van de kijkcijfers buitenshuis zullen zien.
Verschillende sleutelfiguren van Tunity zullen zich bij iSpot.TV aansluiten. Dit omvat Paul Lindstrom, het hoofd van onderzoek en analyse. Lindstrom, een lange tijd Nielsen-manager, zegt: “Tunity is een game-wisselaar voor het meten van OOH TV, aangezien het het enige bedrijf is dat identificeert wat mensen naar OOH kijken via video in plaats van wat ze kunnen horen door audio te meten. Toen Tunity een op zichzelf staand bedrijf was, wilden klanten dat de gegevens werden opgenomen in een holistische benadering van het meten van video op verschillende platforms. De combinatie van iSpot en Tunity verhoogt de waarde van beide. iSpot verkrijgt een concurrentievoordeel omdat het rapporteert over een voorheen niet gemeten aandeel van het videopubliek en Tunity OOH-gegevens holistisch kunnen worden bekeken in de bredere context van alle digitale en lineaire tv.”
iSpot.TV heeft een pilot gedaan met het testen van hun cross-platform mogelijkheden voor het meten van kijkers met zowel WarnerMedia als NBCU en Publicis. Met Tunity als bron meldde iSpot.TV dat Super Bowl LVI gemiddeld 12.5 miljoen kijkers trok.
VideoAmp-partnerschap met Comcast & Discovery
Afgelopen oktober verlengde VideoAmp hun licentieovereenkomst met Vizio, een Smart TV-fabrikant. VideoAmp heeft ook licentieovereenkomsten met RPD van The DISH Network
Ook kondigden Discovery en reclamebureau Omnicom in februari aan dat ze een pilottest zouden uitvoeren met behulp van doelgroepgegevens van VideoAmp (en Comscore). Dit is de laatst aangekondigde samenwerking die programmeurs en bureaus hebben gehad met rivalen van Nielsen. Eerder kondigde VideoAmp een advertentievalutatest aan met verschillende prominente holdings van bureaus. Bovendien kondigde Paramount aan dat het VideoAmp zal gebruiken om advertentiedeals te verkopen en te garanderen met hun hypergerichte en geavanceerde advertentieplatform Vantage.
"'VideoAmp is laser gericht op het verhogen van de waarde van reclame door het herdefiniëren van hoe media worden gewaardeerd, gekocht en verkocht", aldus Michael Parkes, President van VideoAmp. “We blijven de acceptatie van onze valuta-oplossing stimuleren in samenwerking met adverteerders, bureaus en media-eigenaren. Onze recente aankondiging met Comcast bewijst onze inzet voor het leveren van best-in-class data. Discovery en OMG die hun samenwerking met VideoAmp aankondigen, laten zien dat de markt klaar is voor deze verandering. We ontsluiten nieuwe waarde voor degenen die momenteel transacties uitvoeren op meetstatistieken die volledig los staan van hoe zij hun media waarderen. Hier vindt waardevernietiging plaats. Het aanbieden van een valuta-oplossing die transacties mogelijk maakt op basis van geavanceerd publieksbereik en -frequentie en attributie, brengt de mediawaardestatistieken dichter bij de transactie, waardoor efficiëntie wordt gecreëerd voor de hele branche - iets wat het hard nodig heeft en dat alleen VideoAmp kan bieden, "voegde hij eraan toe.
Samba TV-samenwerking met Disney: Meer recentelijk heeft Disney aangekondigd dat ze hun platformonafhankelijke meetmogelijkheden uitbreiden met Samba TV. Disney krijgt toegang tot Samba's platformonafhankelijke bereik- en frequentietool om te delen en te evalueren met de advertentiegemeenschap. Samba maakt gebruik van een gepatenteerde technologie die is ingebed in 24 miljoen Smart TV's en heeft toegang tot kijkcijfers van 46 miljoen apparaten.
Ashwin Navin, medeoprichter en CEO van Samba TV. “Marketeers worstelen met een gefragmenteerde tv-markt, en Samba TV levert al jaren cross-channel, gededupliceerd bereik en frequentiemetingen (en andere op resultaten gebaseerde metingen) aan marketing-, bureau- en uitgeversklanten. De aankondiging van deze week is een doorbraak voor marketeers en gaat over Disney en Samba TV die samenwerken als partners voor het meten van valuta in een unieke deal die de pijnpunten van marketeers oplost door het gemakkelijk te maken om het ware bereik en de frequentie in alle Disney-inventaris en op alle Disney-platforms.
Daarnaast heeft Disney ook samengewerkt met Comscore en Nielsen in verschillende publieksmetingen en heeft het samengewerkt met reclamebureaus Omnicom en Publicis. Terwijl Disney eigenaar is van ABC en verschillende topkabelnetwerken, melden ze dat 40% van hun advertenties nu worden bekeken op streamingplatforms zoals Hulu en ESPN+. Dat percentage zal de komende jaren groeien.
De bedrijven voor publieksmeting die deel uitmaakten van de NBCU RFP concurreren niet alleen om Nielsen te vervangen, ze concurreren ook met elkaar. Programmeurs en adverteerders hebben pilotstudies uitgevoerd om de mogelijkheden te evalueren. Tot de criteria die worden geëvalueerd behoren onder meer platformonafhankelijke publieksmeting, multimedia-attributie, bedrijfsresultaten, deduplicatiemogelijkheden, demografische gegevens en co-viewing-meting en de status van MRC-accreditatie. Als gevolg hiervan kunnen verdere acquisities, partnerschappen, het opvoeren van hun deliverables en het delen van middelen worden verwacht.
Bron: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/