Nielsen meldt dat de meeste Amerikanen 'overweldigd' zijn door streamingkeuzes; Vrijwel geen plan om te bezuinigen

In een zeer onthullend verslag van Nielsen's Gracenote content-herkenningsservice kwamen verschillende blockbuster-inzichten aan het licht die een Amerikaans publiek onthulden dat zowel uitgeput als verslaafd was aan de waterval aan content die beschikbaar was via een schijnbaar eindeloze voorraad bestaande en nieuwe streamingkeuzes.

Hoogtepunten zijn onder andere:

— Kijkers die naar streaming-inhoud kijken, hebben alleen al in de afgelopen 18 maanden hun tijdsbesteding aan het platform met 10% per week verhoogd; en met 28% ten opzichte van het bekijken van uitzendingen of abonnementen op de kabel

— Er zijn in totaal bijna een miljoen titelkeuzes beschikbaar via streaming (817,000 titels om precies te zijn); dit is een stijging van ruim 26.5% sinds 2019

— Consumenten maken zich zorgen over de hogere kosten van hun streamingabonnementen, maar bijna allemaal hebben ze gezworen (93%) dat ze hun abonnement niet zouden opzeggen

— Het percentage consumenten dat zich abonneert op meer dan vier streamingdiensten is de afgelopen drie jaar meer dan verdubbeld (van 7% van alle Amerikanen die zich abonneren op streaming, naar 18%)

— Abonnees zijn enthousiast over een "bundeloptie" (vergelijkbaar met kabelbundeling - weet je nog die goede oude tijd?), maar voegen er voorzichtig aan toe dat ze "volledige controle" willen over hoe te hun diensten bundelen, en welke diensten daarom gebundeld zouden worden

Elk streamingbedrijf zou de bovenstaande statistieken interpreteren en omarmen met begrijpelijk optimisme, enthousiasme en opluchting.

Maar wees gerust, als u dacht dat het nu een uitdaging is, zal dit rapport hun opportunistische en ondernemende geest zeker doen tollen met nog meer mogelijkheden, inclusief maar niet beperkt tot: elite bundelingpartnerschappen; nieuwe streamingdiensten en een zelfverzekerde inzet voor een nog hoger niveau van contentcreatie.

Met andere woorden, als je denkt dat je het nu niet bij kunt houden, wacht dan gewoon af.

Een expert merkte op dat het "streaming wars-tijdperk" is verschoven van "kindertijd naar adolescentie" en dat er in deze overgangsperiode dan ook ongemakkelijke en uitdagende momenten naar boven zullen komen.

Ik zou een andere metafoor kunnen aanbevelen: ik zou willen voorstellen dat dit tijdperk is verschoven van de term van 2019 – – “de streaming-oorlogen” – – naar simpelweg toegeven in 2022: “totale streaming-dominantie.”

In de geschiedenis van het moderne entertainment heeft geen enkele andere uitvinding – “streaming” oftewel “productie en levering van digitale inhoud” – een revolutie teweeggebracht en Hollywood en de wereldwijde productie en distributie van inhoud zo volledig op zijn kop gezet.

Hoewel consumenten misschien overweldigd zijn, is er nergens in het rapport bewijs van afwijzing vanwege de uitputting (daarover hieronder meer).

In feite komt er een andere metafoor in me op, die van de toerist op een cruise, die in eerste instantie stomverbaasd is over de duizelingwekkende verscheidenheid en hoeveelheden voedsel die op het schip worden geserveerd.

In het begin voelt iemands gulzigheid gênant, beschamend en verkeerd. Maar heb je ooit een verzoek van een herhaalde cruiseklant gehoord, "minder eten?" In tegendeel.

We leven in een tijdperk dat wordt gedefinieerd door drie woorden: Meer. Beter. Nu.

Vraag iemand - - stellen hun streamingkeuzes teleur? Ik ben geen Nielsen-expert, maar ik ben een popcultuurgoeroe. Tijdens al mijn reizen en gesprekken heb ik nog nooit iemand horen zeggen: "Wow, streaming is zo vreselijk en de inhoud is volkomen teleurstellend."

Sterker nog, ik heb altijd het tegenovergestelde gehoord: "Ik kan het niet bijhouden, maar ik kan niet geloven hoeveel geweldige keuzes er zijn."

John Landgraf, CEO van FX en FXX voorspeld in 2015 dat we "Peak TV" meemaakten - - wat suggereert dat er een plafond is, een limiet aan wat consumenten bereid zijn te kijken en hoeveel ze bereid zijn te besteden aan keuze.

Onlangs, Landgraf toegegeven hoe fout hij was.

Ondanks het feit dat zijn eigen kanalen een aantal van de meeste bieden consequent overtuigend en bekroond inhoud beschikbaar, klinkt de executive letterlijk niet alleen stomverbaasd, maar net als de streaming-abonnee, uitgeput door de onverzadigbare eetlust van de Amerikaanse contentconsument.

Landgraf, stop met klagen!

Het leven is goed.

Streamen is geweldig.

Hollywood kan stoppen met klagen over een gebrek aan kwaliteit; ja, onafhankelijke bioscopen mogen dan uitsterven, maar er is nog nooit zo meeslepende, edgy, karaktergestuurde inhoud geweest - beschikbaar in zo'n enorm aanbod, hier en over de hele wereld - in de geschiedenis van het maken van inhoud.

Kunnen we voor een keer allemaal gewoon toegeven, dankzij streaming en zijn uitmuntendheid, dat tv niet alleen is overgenomen als de primaire vorm van entertainment in ons leven, maar ontegensprekelijk de meest consequent superieure (volgens de norm van verhouding tussen geproduceerde inhoud en kwaliteit .)

Als de grote streamers niet zo geweldig waren doorgekomen, met zoveel verslavende shows, geloof me, dan zouden mensen niet zo uitgeput zijn of zo toegewijd aan toekomstige eetbuien.

Kijk naar Box Office. Voormalig Disney-CEO, Bob Iger, heeft onlangs gereageerd dat filmbezoek zal blijven afnemen, grotendeels vanwege de enorme concurrentie die streaming thuis biedt.

Mijn enige kritiek: ik denk dat we misschien een nieuwe bijnaam nodig hebben voor dit platform dat we allemaal zo van harte hebben omarmd.

Het is nauwelijks alsof we in een vlot drijven, in een charmant, niet veeleisend stroompje.

Het is meer alsof we allemaal op een vloedgolf surfen, nauwelijks aan ons board blijven hangen, en de deining wordt alleen maar groter en groter en groter.

Zal deze tsunami ooit neerstorten?

We moeten contact opnemen met Landgraf.

Of misschien Iger.