NHL-partnerschapskosten doorbreken barrière van $ 1 miljard met toevoeging van banken en bier

Volgens waarderingsplatform SponsorUnited heeft de National Hockey League de barrière van $1 miljard op het gebied van partnerschappen doorbroken door overeenkomsten te sluiten met banken en drankbedrijven voor het seizoen 2021-22.

Ongeveer 400 miljoen dollar kwam van financiële instellingen, aldus het bedrijf. Op competitieniveau heeft de NHL overeenkomsten met Navy Federal Credit Union, Discover en de Canadese Scotiabank. Dankzij de overeenkomsten zijn de sponsorinkomsten met 63% gestegen ten opzichte van vorig seizoen. Volgens NHL-clubs verdienden ze in 623 samen $2021 miljoen SponsorVerenigd gegevens verstrekt aan Forbes.

Vóór de pandemie hadden NHL-clubs bijna $ 1 miljard aan vergoedingen. SponsorUnited zei dat teams $906 miljoen aan vergoedingen verdienden voor het seizoen 2019-20, vergeleken met $936 miljoen het jaar ervoor.

SponsorUnited is een marketingbedrijf dat professionele sportsponsoring bijhoudt. Investeerders zijn onder meer Marc Lasry, voorzitter van de Avenue Capital Group en eigenaar van Milwaukee Bucks en mede-eigenaar van San Diego Padres, Ron Fowler.

De schattingen van het bedrijf ondersteunen de bewering van ligacommissaris Gary Bettman dat de NHL het goed zou maken $5 miljard aan omzet dit seizoen. Dat is meer dan een gerapporteerde $4.6 miljard vorig jaar, toen de omzet werd beïnvloed door de pandemie. De competitie profiteerde ook van een grotere deal voor mediarechten. In 2021 kwamen Disney en Warner Bros. Discovery overeen om de NHL ongeveer te betalen $ 625 miljoen per jaar aan vergoedingen. Dat is meer dan $300 miljoen in de vorige uitzendovereenkomst met NBCUniversal.

Keith Wachtel, Chief Business Officer van de NHL, vertelde het Forbes dat de schattingen van SponsorUnited juist waren, maar dat er geen details werden besproken. Hij noemde echter een uitgebreide distributie voor groei. Wachtel zei dat het vrouwelijke kijkerspubliek van de NHL met 61% steeg op ESPN en Turner Sports vergeleken met het laatste jaar op NBC Sports.

De NHL eindigt haar eerste seizoen terug op ESPN aan het einde van de Stanley Cup Finals met de Tampa Bay Lightning en Colorado Avalanche. De Lightning streven naar een derde kampioenschap op rij. ESPN zei dat gemiddeld 4.2 miljoen kijkers woensdag zagen hoe Avalanche de serieopener won.

Ter vergelijking: de Stanley Cup Final-serie van 2021 tussen de Lightning en Montreal Canadiens op NBC Sports trok gemiddeld 2.5 miljoen kijkers. Dat is meer dan gemiddeld 2 miljoen kijkers die de serie uit 2020 hebben bekeken. De Stanley Cup Finals van 2019 met de Boston Bruins en St. Louis Blues trokken gemiddeld meer dan 5 miljoen kijkers.