NGL en mitú, verenigen zich om een ​​nieuwe Spaanse media- en entertainmentkrachtcentrale te creëren

In de loop der jaren hebben we gemeld dat de hedendaagse Spaanse consument meer dan ooit op zoek is naar verbinding met hun erfgoed, op zoek naar authentieke Spaanse culturele verhalen.

Dit creëert een belangrijke kans waar makers en producenten samenwerken met merken om de markt te evolueren, van een contentstrategie die nog steeds afhankelijk is van belangrijke activa uit Mexico en Latijns-Amerika naar een strategie die prioriteit geeft aan ideeën die inheems zijn bij de Amerikaanse Latijns-Amerikaanse consument, voornamelijk die hun leven tussen hun Spaanse en Anglo-culturen.

In 2008 waren we bij alma pioniers in het identificeren van deze trend en noemden we deze groep Fusionistas, consumenten die beide culturen samensmelten die als 100% Hispanics en 100% Amerikanen leven, zonder de behoefte te voelen om enig aspect van hun leven in te ruilen.

Onlangs werd een nieuwe deal aangekondigd met betrekking tot het maken van Latijns-Amerikaanse inhoud, waarbij twee grote spelers uit de industrie zijn verenigd, NGL, mede opgericht door acteur en activist John Leguizamo en industrieleider David Chitel en mitú, een toonaangevende uitgever van digitale media. Ik sprak met Chitel over deze deal; hieronder is een bewerkte versie van dit gesprek.

Isaac Mizrahi - Hoe is de deal tot stand gekomen?

David Chitel- NGL en mitú bevinden zich de afgelopen tien jaar op een parallel pad. NGL is uitgegroeid tot de toonaangevende Latinx digitale B2B-entiteit, terwijl mitú hetzelfde heeft gedaan in de B2C-ruimte. Onze bedrijfsmodellen zijn complementair, en de combinatie en schaal van beide maken ons onmisbaar voor adverteerders die op zoek zijn naar een Amerikaanse Latinx-connectie in taal, cultuur en context. Onze unieke focus is 100% US Latinx en is ongeëvenaard in de branche, gezien alle tools die we adverteerders bieden om op een zinvolle manier contact te maken met ons publiek via platforms, taalvoorkeuren, levensfasen en daarbuiten.

Mizrahi – Waarom nu?

Chitel- Gezien alle fragmentatie in de Latinx-media- en entertainmentruimte, was het logisch dat NGL en mitú hun krachten bundelden om nieuwe kansen te creëren voor de gemeenschap en adverteerderspartners die we bedienen. We zijn allebei enorm gegroeid in de afgelopen jaren, en de timing voor onze respectievelijke bedrijven en de markt in het algemeen was heel logisch. De community is op zoek naar meer inhoud die hen aanspreekt, en de vraag van adverteerders is ongekend hoog. De timing had voor onze twee bedrijven niet perfecter kunnen zijn om te combineren.

Mizrahi – Wat is de kans rond Spaans/Latijnse inhoud?

Chitel- Het is bekend dat zowel NGL als mitú pioniers zijn in de New Generation Latinx (NGL)-ruimte. Na meer dan 20 jaar geleden de term "NGL" te hebben bedacht, is niemand beter gepositioneerd dan wij om de naald te verplaatsen als het gaat om het creëren van inhoud voor met name tweetalige, biculturele en Engelssprekende Latino's. Om mijn vriend en zakenpartner John Leguizamo te citeren: “Amerika beseft het misschien nog niet, maar er worden op dit moment Latijnse prototypes gemaakt, en niet alleen door mij. Het zijn deze mambo-koningen en salsa-koninginnen, Azteekse heren en Inca-prinsessen, alle Hernandez en Fernandez, die dit land op een dag zal begrijpen en respecteren.” Het is nu tijd voor een bedrijf als NGL om het Latinx-verhaal te helpen verspreiden via media, marketing en entertainment. Met John in ons team en gebruikmakend van mitú's productiemiddelen en publieksbereik, is NGL uitzonderlijk goed gepositioneerd om precies dat te doen.

Mizrahi – Wat is de inhoudskloof?

Chitel- Je zou kunnen stellen dat er hier in de VS en wereldwijd geen tekort is aan geweldige Spaanstalige inhoud. De kloof die in de VS bestaat, is specifiek voor Latinx-inhoud die in de cultuur is. Met "in-cultuur" verwijs ik naar inhoud met een Latinx-thema en/of inhoud met een overwegend Latinx-cast. Achter de camera is er ook een enorm gat dat moet worden opgevuld in schrijverskamers en op het gebied van showrunners en leidinggevende posities met de mogelijkheid om het Latinx-verhaal in media en entertainment te veranderen.

Mizrahi – Wat gaat de nieuwe organisatie precies doen om daar verandering in te brengen?

Chitel- NGL en mitú zijn gespecialiseerd in het maken van inhoud die rechtstreeks tot het Amerikaanse Latinx-publiek spreekt. Of het nu gaat om merkinhoud, documentaires, tv-specials, IRL en virtuele evenementen en meer, het zit in ons DNA om een ​​positief licht te werpen op de Latinx-gemeenschap in alles wat we doen. Door deze fusie zijn de omvang, reikwijdte en middelen van ons gecombineerde bedrijf exponentieel gegroeid. We hebben met name een faciliteit van 14,000 sf in Oost-Los Angeles die nu al een levendige studio is die inhoud produceert voor de vele platforms waarmee we distribueren. We zijn van plan onze studioactiviteiten te verdubbelen om Latino's voor en achter de camera meer mogelijkheden te bieden en voor adverteerders om organisch contact te maken met ons publiek. Het beste moet nog komen.

Initiatieven zoals deze deal zullen de markt verder versterken met hoogwaardige, authentieke inhoud die zal resoneren met de Spaanse consument. Ik voorspel meer deals in de komende maanden en jaren, waardoor een Spaanse inhoudsexplosie zal ontstaan. Marketeers moeten dit proces nauwlettend volgen en zouden idealiter hun eigen Spaanse contentstrategie moeten hebben om hun advertentie-inspanningen aan te vullen.