Een detailweergave van een Pepsi-advertentie op FedEx Field tijdens een NFL-voetbalwedstrijd tussen het Washington Football Team en de New York Giants, donderdag 16 september 2021, in Landover, Maryland.
Aaron M. Sprecher via AP
Pepsi behoudt zijn sponsorrechten bij de NFL, maar zal een kernactiviteit opgeven: de rustshow van de Super Bowl.
Het frisdrank- en snacksbedrijf hernieuwde officieel zijn bijna vier decennia durende samenwerking met de competitie dinsdag na de voorjaarsbijeenkomst van de NFL in Atlanta. Teameigenaren hebben gestemd om de verlenging te ratificeren, waardoor Pepsi NFL-premiumrechten kan gebruiken voor zijn merken, waaronder Frito Lay en Tostitos.
Als onderdeel van de overeenkomst krijgt Pepsi schenkrechten op top NFL-evenementen, waaronder de NFL Draft. De sportdrankmaker van het bedrijf, Gatorade, behoudt zijn hoge zichtbaarheid aan de zijlijn van de NFL. Bovendien werken Pepsi en de NFL samen om dit najaar een Gatorade pre-workoutproduct voor spelers te onthullen. De lijn zal naar verwachting in 2023 beschikbaar zijn voor consumenten.
De voorwaarden voor de verlenging van Pepsi zijn niet bekendgemaakt. De vorige deal had naar verluidt een waarde van $2 miljard over een periode van tien jaar.
“Onze prioriteiten en hun prioriteiten zijn geëvolueerd, en we wilden ervoor zorgen dat we, terwijl we deze samenwerking voortzetten, allemaal naar hetzelfde doel toe werken”, vertelde Tracie Rodburg, senior vice-president sponsoringmanagement van de NFL, aan CNBC.
Deze keer zal Pepsi echter niet de Super Bowl-rustshow sponsoren. Het is de tweede keer sinds 2012 dat deze rechten op de markt komen. Auto-onderdelenfabrikant Bridgestone bezat de Super Bowl Halftime-rechten vóór Pepsi.
Tijdens de Super Bowl Halftime Show 2022 waren iconische hiphopsterren Dr. Dre en Snoop Dogg te zien. De NFL werkt samen met Roc Nation van Jay-Z om de rustshow te produceren.
Snoop Dogg, Mary J. Blige en Dr. Dre spreken tijdens de Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show persconferentie in het Los Angeles Convention Center op 10 februari 2022 in Los Angeles, Californië.
Jef Kravitz | Filmmagie, Inc | Getty Images
CNBC meldde in oktober dat de rustrechten voor de Super Bowl op de markt zouden kunnen komen, en dat de NFL er tot $ 50 miljoen voor zou vragen. Leidinggevenden uit de sector suggereren dat Bridgestone jaarlijks tussen de 5 en 10 miljoen dollar betaalt.
“Het wordt moeilijk te rechtvaardigen”, zei Tony Ponturo, voormalig vice-president van wereldwijde sport- en entertainmentmarketing bij Anheuser-Busch, over de potentiële kosten. Hoe groot de Super Bowl ook is, er zijn altijd leidinggevenden die zullen zeggen dat een bedrijf veel meer kan doen met het geld dat ze besparen, voegde hij eraan toe.
Als onderdeel van grotere deals met profcompetities besteden bedrijven ook een deel van het totale geld aan het kopen van tv-advertenties. Voor het seizoen 2021 gaf Pepsi ongeveer $ 114 miljoen uit aan NFL-wedstrijden, inclusief de play-offs. Dat is minder dan ongeveer $127 miljoen voor het NFL-seizoen 2020, volgens een mediametingsbedrijf Ik zie. Pepsi heeft ook 15 teamovereenkomsten met NFL-clubs, waaronder de Dallas Cowboys.
Teameigenaren hebben ook ingestemd met het houden van het combinatieevenement van de competitie in Indianapolis in 2023 en 2024, zo maakte de NFL dinsdag bekend.
NFL-functionarissen overwogen om het pre-draft scoutingevenement naar Dallas of Los Angeles te verplaatsen. Toch speelden de logistiek rond hotelruimte en toegang tot medische voorzieningen een factor bij het behouden van de combinatie in het Lucas Oil Stadium van Colts.
Volgens de competitie genereerde het evenement in 2022 ongeveer $ 9.6 miljoen aan economische impact. Indianapolis is sinds 1987 gastheer van de NFL Combine.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html