New York Yankees werken met legendes op zoek naar inaugurele Jersey Patch-sponsor

De New York Yankees zijn op zoek naar een bedrijf om vanaf het seizoen 2023 te dienen als sponsor van de jersey patch, de eerste keer dat Major League Baseball zal toelaten teams om ruimte op de mouwen van hun uniform te verkopen.

De Yankees werken samen met Legends, een bedrijf waarin ze een aandeel hebben, om de zoektocht te beheren. Chris Hibbs, president van de Global Partnerships-divisie van Legends, zei dat de Yankees op zoek zijn naar een meerjarige deal met een sponsor, maar hij weigerde de mogelijke financiële parameters te bespreken.

Toch merkte Hibbs op dat de Yankees ervoor hebben gekozen om geen naamgevingsrechtenovereenkomst te sluiten voor het iconische Yankee Stadium, dus de organisatie beschouwt de jerseypatch als het vergaren van wat een stadionnaamgevingsovereenkomst zou zijn voor een grote sportfranchise. Het hoogwaterpunt voor de naamgevingsrechten van stadions vond eind vorig jaar plaats toen de Los Angeles Lakers Gesigneerd een 20-jarige deal met Crypto.com voor een totaal van meer dan $700 miljoen of $35 miljoen per jaar.

"Ik zou de investering karakteriseren als een investering van het type naamgevingsrechten van het hoogste niveau", zei Hibbs. “Dat is redelijk bekend in Noord-Amerika, waar een naamgevingsovereenkomst voor een toplocatie in een topmarkt voor gaat. Dat soort ambities hebben we.”

MLB zou naar verluidt jaarlijks een gecombineerde $ 350 miljoen tot $ 400 miljoen kunnen genereren via de sponsorpatches voor een gemiddelde van maximaal $ 13.3 miljoen per team. Maar de Yankees zouden waarschijnlijk veel meer krijgen dan het gemiddelde gezien hun aanwezigheid in de grootste media- en financiële markt van het land, hun legendarische geschiedenis (27 World Series-titels) en het huidige succes, aangezien ze een MLB-beste 61-26 record hebben.

De Yankees zijn waardevol op $ 6 miljard, volgens Forbes, waardoor ze de op één na meest waardevolle franchise ter wereld zijn, achter de Dallas Cowboys ($ 6.5 miljard). De gemiddelde franchisewaarde van de MLB is $ 2.07 miljard.

"Ik zou zeggen vanuit een waardeperspectief, je hebt het over de meest succesvolle franchise in misschien wereldwijde sporten, zeker Noord-Amerikaanse sporten," zei Hibbs. “Ze worden universeel erkend… Ze zijn voor sommigen een modemerk. Ze zijn een iconisch honkbalteam voor anderen. Voor het eerst een merk op de krijtstrepen zetten is een super unieke kans.”

De Yankees en Dallas Cowboys gesticht Legends in 2008, waarbij het bedrijf zich aanvankelijk richtte op het runnen van concessies en retail merchandising in hun stadions en andere sportlocaties en entertainmentcomplexen. Sindsdien is Legends een belangrijke speler geworden in het ecosysteem van sportbedrijven en is het uitgebreid naar gastvrijheid, sponsoring en tal van andere gebieden.

Sixth Street, een beleggingsonderneming met meerdere strategieën met meer dan $60 miljard aan activa onder beheer, verworven een meerderheidsbelang in Legends in een deal die het bedrijf op $ 1.3 miljard waardeerde. De Yankees en Cowboys bezitten nu aanzienlijke minderheidsbelangen in Legends.

De Global Partnerships-divisie van Legends, opgericht in februari 2020, vertegenwoordigt franchises, hogescholen en locaties in naamgevingsovereenkomsten, jerseysponsoring, vastgoedontwikkelingen, evenementen en andere gebieden. Tot de klanten van de divisie behoren SoFi Stadium, de thuisbasis van de Los Angeles Rams and Chargers van de NFL; Allegiant Stadium, de thuisbasis van de Las Vegas Raiders van de NFL; en de Universiteit van Notre Dame.

Voor de jersey-patches van MLB heeft Legends ermee ingestemd om alleen met de Yankees samen te werken, waarbij alle ouvertures van andere clubs worden vermeden. Hibbs leidt de opdracht van de Yankees samen met collega's Dan Migala, co-president en chief revenue officer van Legends Global Technology Solutions; en Doug Smoyer en Chris Foy, beide senior vice-presidenten bij Legends Global Partnerships. Ze zullen samenwerken met verschillende managers van de Yankees, waaronder Michael J. Tusiani, de senior vice-president van partnerschappen van de organisatie.

De patches zijn 4 bij 4 inch op de rechter- of linkermouw van spelersuniformen. In april, de San Diego Padres werd de eerste MLB-club die een jersey-patch aankondigde en een contract met Motorola ondertekende.

De NHL zal toelaten voor het eerst in het seizoen 2022-23 jersey-patches, terwijl de NBA sinds 2017 jersey-patches heeft. Boardroom, een mediabedrijf dat eigendom is van Brooklyn Nets-ster Kevin Durant en oud-sportdirecteur Rich Kleiman, gerapporteerd eind vorig jaar dat de totale waarde van de NBA-patches voor het seizoen 2021-22 $ 225 miljoen zou zijn, een stijging van $ 100 miljoen die competitiecommissaris Adam Silver een paar jaar eerder voor ogen had.