New Jersey Mall krijgt eerste Nerf Action Xperience in de VS

De winkelcentrumgroep Unibail-Rodamco-Westfield heeft een leaseprijs binnengehaald met het nieuws dat de eerste Nerf Action Xperience-attractie in Noord-Amerika zal openen om één van de belangrijkste winkelcentra, Westfield Garden State Plaza in New Jersey.

Dat winkelcentrum krijgt ook nog een ervaringsattractie met als thema Hasbro
HAS
speelgoed - een Planet Playskool-entertainmentcentrum met Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph en ander iconisch speelgoed.

De aankondiging dat Hasbro-licentiepartner Kingsmen Xperience, Inc. de twee attracties in het winkelcentrum zal openen, is het resultaat van een plan van Hasbro om zijn speelgoedmerken om te vormen tot veelzijdige entertainment- en lifestyle-merken die veel verder gaan dan de speelgoeddoos.

Het plan weerspiegelde de visie van wijlen Hasbro-CEO Brian Goldner Nerf werd uitgekozen als het perfecte speelgoedmerk om die visie te testen. Goldner schetste begin 2021 plannen voor een Nerf-tv-show, een TikTok-kanaal, een virtual reality-game, een NFL-partnerschap en andere merkuitbreidingen, waaronder amusementshallen waar spelers Nerf-blasters konden uitproberen en gevechten konden aangaan met behulp van het speelgoed, dat vuurt darts met schuimtip.

De enthousiaste schare fans van Nerf

Nerf is een merk met een enorme en zeer betrokken schare fans over de hele wereld, een schare fans die in de duizenden loopt voor Nerf-gevechten en bijeenkomsten. In 2019 opende Kingsmen Creatives LTD, het moederbedrijf van de Amerikaanse dochteronderneming die het eerste Amerikaanse Nerf-entertainmentcentrum opende, in 2019 het eerste voorbeeld van zijn Nerf-thema-entertainmentcentra in Singapore.

De pandemie bracht de plannen van Kingsmen voor een wereldwijde uitrol van de Nerf-entertainmentcentra tot stilstand. De aankondiging van de Nerf- en Playskool-attracties die naar Westfield Garden State Plaza komen “betekent de hervatting van ons streven om nieuwe en ongeëvenaarde ervaringen over de hele wereld te bieden, na een onderbreking van twee jaar”, aldus Andrew Cheng, Group CEO van Kingsmen. “Markten gaan open en er is vraag naar meeslepende en boeiende merkinhoud”, aldus Cheng.

De 25,000 vierkante meter grote Nerf Action Experience op Westfield Garden State Plaza in Paramus, NJ zal niet alleen een plek zijn waar bezoekers met Nerf-blasters kunnen spelen, maar zal ook een locatie zijn voor teambuilding-uitjes voor bedrijven, verjaardagsfeestjes voor kinderen en andere evenementen .

De Nerf-site en de 20,000 Planet Playskool zullen de laatste twee resterende vacatures in het voormalige warenhuis JC Penney in het winkelcentrum bezetten, dat het winkelcentrum heeft omgebouwd tot nieuwe winkelruimte.

De verwachting is dat de twee attracties in de tweede helft van 2023 hun deuren openen.

Een overwinning voor Westfield

Het behalen van de eerste Nerf Action Experience is een overwinning voor Westfield Garden State, omdat winkelcentra strijden om nieuwe ervaringen die bezoekers naar winkelcentra zullen trekken, in een tijd waarin steeds meer online wordt gewinkeld.

“Het is een enorme deal. Je denkt aan alle eigendommen die ze in het land konden bezichtigen, en ze kozen ervoor om samen te werken met URW en Garden State”, zegt Dennis Marnick, senior vice president, leasing bij URW.

“Het zal ons blijven onderscheiden van alles op de markt”, aldus Marnick.

Westfield Garden State Plaza, een van de helderste sterren in het Amerikaanse winkelcentrumportfolio van URW, heeft de laatste tijd druk gedaan om uitgaansgelegenheden voor gezinnen aan te trekken.

Een van zijn toprivalen, gelegen op slechts 10 kilometer ten zuiden van de New Jersey Turnpike, het American Dream-winkelcentrum, kondigde vorig jaar aan dat het een attractie met Hasbro-thema had geland, The Gameroom Powered by Hasbro. De attractie werd beschreven als een locatie in arcade-stijl met videogames en interactieve games met Hasbro-merken als Monopoly, GI Joe en My Little Pony.

Een woordvoerder van American Dream zei dat het winkelcentrum nog geen openingsdatum voor die attractie heeft aangekondigd.

URW, gevestigd in Parijs, verwierf de Westfield-winkelcentra in 2018, maar maakte in maart bekend dat het van plan is zijn Amerikaanse winkelcentra tegen eind 2023 af te stoten. Analisten reageerden op dat nieuws door te zeggen dat, hoewel veel van de 24 Amerikaanse winkelcentra Hoewel de verkoop moeilijk zal zijn, zouden de best presterende winkelcentra in de portefeuille, zoals Westfield Garden State Plaza, kopers kunnen aantrekken.