Nieuwe CEO zegt dat Kohl's geen 'totale revisie' nodig heeft. Beleggers kunnen het er niet mee eens zijn

Tom Kingsbury zei tijdens zijn eerste conference call over inkomsten als de nieuwe CEO van Kohl dat hij ervoor wilde zorgen dat analisten begrijpen dat de taak waar hij voor staat "geen totale revisie" is.

Kohl's, zei Kingsbury, heeft een solide basis en een aantal veelbelovende initiatieven die zullen helpen om groei te stimuleren, efficiënter uit te voeren en marktaandeel te winnen.

"De reden waarom ik terug ben gekomen bij Kohl's is omdat ik deze kansen zie en ik zie dat we in de toekomst van deze kansen kunnen profiteren", zei Kingsbury in het telefoongesprek.

Maar investeerders zien ook veel problemen, en ze reageerden op het winstnieuws van vandaag door het aandeel van Kohl na de call met meer dan 3% te verlagen.

Kohl's meldde dat de netto-omzet in het vierde kwartaal met 7.2% daalde, terwijl de omzet in de comp-winkels met 6.6% daalde. De detailhandelaar rapporteerde een verlies van $ 273 miljoen, of $ 2.49 per aandeel voor het kwartaal, in plaats van de winst van 98 cent per aandeel verwacht door analisten.

Kingsbury werd in november benoemd tot interim-CEO nadat CEO Michelle Gass was vertrokken om president te worden bij Levi Strauss & CoLEVI
. Kingsbury, een voormalig bestuurslid van Kohl, werd vorige maand permanent CEO.

Een van de grootste kansen die Kingsbury voor Kohl's ziet, is het potentieel om het Sephora-partnerschap te gebruiken om meer jonge vrouwelijke klanten naar Kohl's te trekken.

Kohl's, zei Kingsbury, voegt producten toe om de aandacht te trekken van de jongere klanten die Sephora-producten komen kopen. "We willen ervoor zorgen dat ze ook dameskleding, damesaccessoires, damesschoenen en andere koopwaar kunnen kopen", zei hij.

De samenwerking met Sephora, die Sephora-winkels-in-een-winkel naar de winkels van Kohl bracht, is de afgelopen jaren een van de grootste successen van Kohl geweest. De 200 Sephora-winkels die in 2021 openden, hadden in het kwartaal een eencijferige comp-groei en de 400 winkels die in 2022 openden lieten beter dan verwachte resultaten zien, zei Kingsbury.

De retailer is van plan om deze zomer nog eens 250 Sephora-winkels te openen, waarmee het totaal voor zijn standaard Sephora-winkels van 2,500 vierkante meter op 850 komt. Het is ook van plan om tegen 50 2025 kleinere Sephora-winkels te openen en de aanwezigheid van Sephora uit te breiden naar alle Kohl's-winkels.

Vorig jaar kochten acht miljoen Kohl's klanten Sephora-producten in Kohl's winkels, en de totale schoonheidsverkoop steeg met 90% in het 4e kwartaal, zei Kingsbury.

In de winstoproep schetste Kingsbury de proactieve stappen die Kohl's heeft genomen om de voorraad te verminderen en het management opnieuw af te stemmen, zodat het bedrijf efficiënter kan werken en effectiever kan uitvoeren. Hij merkte op dat hij onlangs David Alves heeft aangenomen als President en COO, en Nick Jones als Chief Merchandising en Digital Officer.

Kingsbury zei dat hij de afgelopen maanden een aantal Kohl's-winkels heeft bezocht en dat hij ervan overtuigd is dat Kohl's blijft voorzien in "een belangrijke behoefte in de markt door zeer relevante producten tegen een geweldige prijs aan te bieden aan miljoenen klanten in gunstig gelegen winkels in de VS. en online.”

Om Kingsbury en zijn nieuwe leidinggevenden op te volgen, zullen het winkelend publiek echter meer redenen moeten geven om een ​​Kohl's-winkel binnen te gaan dan om naar de Sephora-winkel te zoeken.