Het Phluid-project, dat verschillende incarnaties heeft gehad, maar een unieke filosofie heeft, werd geboren als een winkelruimte in New York City voor genderneutrale kleding en een veilige plek voor de LGBTQ-gemeenschap om elkaar te ontmoeten en te winkelen in een oordeelvrije zone. De winkel werd in 2020 gesloten om oprichter en CEO van The Phluid Project Rob Smith in staat te stellen meer tijd aan onderwijs te besteden. De collectie leeft voort en wordt verkocht in 7,000 deuren in de VS en Canada.
Nu komt er een campagne van Smith en The Phluid Project, een volkslied en vraag naar tolerantie en inclusiviteit. De campagne, genaamd "Freedom For All", die in het voorjaar van start gaat, onderstreept het belang van de vrijheid om jezelf te zijn. "Het is alles wat een ieder van ons wenst", zei Smith in een Zoom-interview. "Toch worden veel van onze vrijheden beperkt door de wet, door natie, door geslacht, door seksuele geaardheid, door geloof, door doctrine."
De campagne "Vrijheid voor iedereen" richt zich over alle lijnen op de kwestie van vrijheid en de artistieke expressie ervan. Smith (hij/zij) zei: “Bij The Phluid Project zijn we toegewijd aan het versterken van ondervertegenwoordigde stemmen van over de hele wereld, die te lang zijn gesmoord. Met deze nieuwe campagne zetten we vijf artiesten in de kijker en belichten we elk van hun strijd, dromen en aspiraties voor vrijheid.
Geweld, aanzetten tot haat en anti-LGBTQ-wetten nemen zowel in eigen land als internationaal toe. Phluid wil deze problemen helpen bestrijden met creativiteit en waarheid, gezien door de lens van de verschillende artistieke werken. "We vieren deze helden, en alle andere mensen die vechten tegen onderdrukking, en begrijpen de urgentie om nu te handelen", zei Smith. “Vrijheid is een mensenrecht voor ieder mens.”
De 'Freedom For All'-campagne van Phluid laat de ervaringen zien die door onderdrukte kunstenaars worden verteld door middel van hun kunstwerken - die worden nagemaakt op merchandise, exclusief beschikbaar op de e-commercesite van The Phluid Project, vanaf 1 februari. De kunstenaars hebben de unieke kans gekregen om hun eigen strijd naast boodschappen van kracht en vastberadenheid om een universele boodschap van vrijheid te promoten.
De samenwerkende kunstenaars zijn onder meer: Antonia Otoya, (zij/hij/zij), Colombiaanse inheemse muralist Daniel Skripnik, (hij/hem) Oekraïense LGBTQ+-kunstenaar/activist Afolabi Oluwafemi, Nigeriaanse beeldend kunstenaar Ghazal Foroutan, (zij/haar), Iraanse grafisch ontwerper en opvoeder Katy Riley (zij/haar) Body Positive / Fat-artiest.
“Ik voel me vrij als ik creëer”, zegt kunstenaar Daniel Skripnik. “De creatieve ruimte is eeuwig en helpt om eerlijke gedachten en emoties te uiten. Als ik schilder, geef ik stukjes van mijn ziel en probeer ik kunst te maken die de kijker helpt zich vrij te voelen. Jij bent het centrum van je vrijheid. Druk jezelf uit, hou van jezelf en wees jezelf.”
De campagne, ondersteund door visuele en performancekunstenaars van over de hele wereld, toont het werk van verschillende uitgeroepen tot 'wereldburgers' die hun kunst gebruiken om anderen te versterken.
Met genderneutrale mode die steeds populairder wordt en meer detailhandelaren het verkopen, loopt Phluid voorop in verandering in de kledingindustrie. De campagne "Vrijheid voor iedereen" probeert de normen van vrijheid uit te dagen en de grenzen van vrije meningsuiting op wereldschaal te verleggen door de genderbinaire strijd aan te gaan.
Rain Dove, een gender-niet-conform model en activist en aloude vriend van The Phluid Project, ondersteunde bij het raadplegen van dit initiatief. "Ik zie kleding gewoon als stof, en ik zie het als kunst, en ik zie het als een manier om jezelf artistiek uit te drukken in deze wereld", zei Rain Dove.
Het Phluid-project dit jaar met lancering in het metavers, zei Smith. Ook daar is vrijheid belangrijk.
Bron: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2023/01/28/new-campaign-from-the-phluid-project-demands-freedom-for-all/