Nieuw door advertenties ondersteund niveau is een hit

Netflix heeft misschien spijt dat het zo lang heeft gewacht met het uitrollen van een advertentie-ondersteunde laag. Op basis van de prestaties in het vierde kwartaal is de nieuwe service een kaskraker.

Dat meldt Netflix donderdag over het vierde kwartaalNFLX
zei dat het 7.7 miljoen abonnees had toegevoegd, ruim boven de verwachtingen voor de streamingdienst en drie keer zoveel als in het derde kwartaal. Dat bracht het totaal op 230.8 miljoen abonnees wereldwijd.

De streamer schreef een deel van die versnelde groei toe aan de introductie van een goedkoper, door advertenties ondersteund niveau in november, iets waar het bedrijf zich lang tegen had verzet onder co-CEO Reed Hastings.

Het is verleidelijk om er iets in te lezen, maar rond dezelfde tijd dat Netflix zijn inkomstengegevens vrijgaf, zei Hastings dat hij stopt met het runnen van het bedrijf dat hij mede-oprichtte en overstapt naar uitvoerend voorzitter. Er zal zeker veel gespeculeerd worden over waarom (Hastings zei in een blogpost waarin hij zijn vertrek aankondigde dat het al een tijdje in de maak was), en zijn ogenschijnlijk misplaatste desinteresse in reclame zou als een reden kunnen worden gezien.

Maar terug naar de cijfers: Netflix had vóór de winstoproep gezegd, waarschijnlijk om de verwachtingen te onderdrukken, dat het niet verwachtte dat het door advertenties ondersteunde niveau een merkbare impact zou hebben op het vierde kwartaal. Het voorspelde een winst van 4.5 miljoen abonnees. Het is duidelijk dat het door advertenties ondersteunde niveau heeft bijgedragen aan de winst, hoewel Netflix weigerde precies te zien hoeveel nieuwe abonnees er waren op het door advertenties ondersteunde niveau.

Toch zegt een rapport dat vandaag door Ampere Analysis is vrijgegeven dat de dagelijkse aanmeldingen voor abonnementen met meer dan 50 procent zijn gestegen tijdens de eerste paar dagen dat het door advertenties ondersteunde niveau beschikbaar was. Netflix had in die periode (3-5 november) het beste aanmeldingspercentage sinds het begin van de pandemie in april 2020. Bijna 10 procent van de aanmeldingen van nieuwe klanten is nu voor het door advertenties ondersteunde niveau, zo blijkt uit het rapport.

De grotere aantallen kwamen op een moment dat de streamer het schot in de arm nodig had.

Netflix verloren abonnees tijdens de eerste en tweede kwartaal vorig jaar voordat hij een beetje herstelde derde kwart. Iedereen had een theorie over de dalingen, de eerste in tien jaar voor de oude leider op het gebied van streaming, die (afhankelijk van hoe je de cijfers analyseert) achterloopt op die van Disney Disney+ streamingdienst in het totale aantal abonnees - hoewel Disney ook ESPN + en Hulu in die abonnementen telt, dus de claim is duister.

Sommige mensen gaven de schuld aan de grote prijsstijging van Netflix voor de afname van het aantal abonnees. Anderen wezen op opgeblazen winsten tijdens COVID die nooit zouden kunnen duren als de lockdowns werden opgeheven. Dat beweerde de streamer wachtwoord delen at abonnees op, en het heeft beloofd dat in 2023 hard aan te pakken.

Wat betreft de andere cijfers van Netflix, het kwam een ​​beetje tekort op het gebied van inkomsten, met $ 7.85 miljard versus projecten van $ 8.1 miljard. Het markeerde de langzaamste groei sinds 2002, een stijging van 1.9% ten opzichte van vorig jaar. Ook de winst per aandeel lag ver onder de verwachtingen. Netflix had in de publicatie van de resultaten van het derde kwartaal gezegd dat het zich in de toekomst meer zou richten op omzet als belangrijkste meeteenheid dan op abonnees, maar na de resultaten van vandaag zou je verwachten dat het bedrijf dat een beetje terugloopt.

Onder andere hoogtepunten van de winstrelease, Netflix zei woensdag als de nummer 3 serie aller tijden, terwijl Glass Onion: Een Messen Uit Mysterie is zijn vierde meest populaire film ooit. En de documentaire Harry & Meghan is de tweede gerangschikte doc aller tijden op de service, profiterend van de release van Prins Harry's populaire memoires, Reserve.