De videogame-push van Netflix zorgt ervoor dat maar weinig abonnees meespelen

Netflix versnelt zijn push in videogames met plannen om zijn aanbod tegen het einde van het jaar te verdubbelen, maar voorlopig spelen maar weinig abonnees van de streaminggigant.

Sinds afgelopen november rolt het bedrijf de games uit als een manier om gebruikers betrokken te houden tussen showreleases. De games zijn alleen toegankelijk voor abonnees, maar moeten als aparte apps worden gedownload.

Volgens Apptopia, een app-analysebedrijf, zijn de games in totaal 23.3 miljoen keer gedownload en gemiddeld 1.7 miljoen dagelijkse gebruikers. Dat is minder dan 1% van de 221 miljoen abonnees van Netflix.

Het belang van games voor de algehele strategie van Netflix is ​​de afgelopen maanden aantoonbaar toegenomen, aangezien het bedrijf wordt geconfronteerd met een toenemende concurrentie om de aandacht van gebruikers. In het tweede kwartaal verloor Netflix bijna een miljoen abonnees, na verlies 200,000 abonnees tijdens het eerste kwartaal — de eerste abonnee neemt af in meer dan een decennium.

In a brief aan aandeelhouders vorig jaar, noemde Netflix Epic Games en TikTok als een van de grootste rivalen voor de tijd van mensen.

"Een van de vele voordelen voor Netflix bij het nastreven van de strategie is de mogelijkheid om de betrokkenheid te vergroten wanneer de show voor het eerst op het platform verschijnt", zei Prosek Partners-analist Tom Forte.

Toch zei Netflix Chief Operating Officer Greg Peters vorig jaar dat het bedrijf "vele maanden en echt, eerlijk gezegd, jaren" was om te leren hoe games klanten aan de service kunnen houden.

"We gaan experimenteren en een heleboel dingen uitproberen", zei Peters tijdens de conference call over het vierde kwartaal van het bedrijf. "Maar ik zou zeggen dat de ogen die we hebben voor de prijs op de lange termijn meer gericht zijn op ons vermogen om eigenschappen te creëren die verbonden zijn met de universums, de personages, de verhalen die we bouwen."

Het bedrijf huidige catalogus van 24 game-apps omvat een verscheidenheid aan genres en Netflix-shows, zoals 'Stranger Things: 1984'. Verschillende zijn gemodelleerd naar populaire kaartspellen, zoals 'Mahjong Solitaire' en 'Exploding Kittens'.

Volgens een vertegenwoordiger van het bedrijf zal de catalogus tegen het einde van het jaar groeien tot 50 games, waaronder 'Queen's Gambit Chess', gebaseerd op de populaire Netflix-serie.

Netflix is ​​terughoudend geweest over hoe het van plan is om videogames tot een kernonderdeel van de strategie van het bedrijf te maken, in plaats van slechts een nevenhobby.

"We houden het nog steeds met opzet een beetje stil, omdat we nog steeds aan het leren en experimenteren zijn en proberen uit te vinden welke dingen echt zullen resoneren met onze leden, welke games mensen willen spelen", zegt Leanne Loombe, hoofd van Netflix. externe games, zei tijdens een panel op het Tribeca Film Festival in juni.

Netflix liet eerder dit jaar doorschemeren dat het populair intellectueel eigendom in licentie zal geven voor zijn nieuwe gaming-toevoegingen.

"We staan ​​open voor licenties en toegang tot IP voor grote games die mensen zullen herkennen," Peters zei in januari. "En ik denk dat je dat het komende jaar wel zult zien gebeuren."

Netflix heeft externe ontwikkelaars aangeboord voor zijn huidige catalogus, maar heeft het afgelopen jaar drie videogameontwikkelaars overgenomen.

Dat alles leidt tot groeiende investeringen. Netflix heeft niet bekendgemaakt hoeveel het uitgeeft om zijn videogamesegment te ontwikkelen, maar de inspanningen zijn kapitaalintensief. Netflix's overname van de Finse ontwikkelaar Next Games kostte de streamer ongeveer $ 72 miljoen.

Forrester-analist Mike Proulx merkte op dat Netflix langzaam in gaming heeft geïnvesteerd en dat het in dit stadium nog steeds lijkt te zijn wat hij zou beschouwen als "meer een test en experiment". Hij merkte op dat de meeste mensen Netflix niet associëren met games.

Tot nu toe blijven de downloadcijfers voor Netflix-games ver achter bij de toonaangevende mobiele games - Subway Surfers, Roblox en Among Us, voor een paar - die elk meer dan 100 miljoen downloads hebben, volgens Apptopia. Toch zijn de downloads sinds mei langzaam gestegen, na een dalende trend die in december begon.

"We moeten onze leden tevreden stellen door absoluut de beste in de categorie te hebben", zei Netflix co-CEO en mede-oprichter Reed Hastings in januari. “We moeten er differentieel goed in zijn. Het heeft geen zin om er gewoon in te zitten."