Het op advertenties gebaseerde prijsniveau van Netflix kan duurder zijn dan we dachten

Er is goed nieuws en slecht nieuws als het gaat om de advertentie-ondersteunde abonnementslaag die Netflix binnenkort wil uitrollen. We beginnen met het goede nieuws.

Misschien wel het meest positieve aspect van deze nieuwe op advertenties gebaseerde benadering is dat de verhouding tussen advertenties en inhoud op Netflix sterk zal neigen naar inhoud, althans in het begin. Volgens een rapport bij Bloomberg, Netflix schiet slechts 4 minuten aan advertenties voor elk uur aan inhoud. Dit betekent advertenties aan het begin van een stream en erdoorheen gestrooid, maar niet daarna, en in het algemeen minder dan concurrenten.

Beter nog, niet alle inhoud bevat advertenties. In het begin zullen kinderprogramma's en Netflix Original-films in ieder geval reclamevrij zijn. Netflix zal advertenties opnemen in zijn originele tv-programma's en hoopt ook advertenties op te nemen in inhoud van derden.

Volgens Bloomberg: "Studio's zoals Sony, Universal, Warner Bros. en Paramount brengen Netflix graag in rekening voor het plaatsen van advertenties in oude films of oude tv-programma's die oorspronkelijk met advertenties werden uitgezonden. Ze staan ​​minder te popelen om advertenties in nieuwere programma's toe te staan."

Er is nog een goed nieuws: Netflix werkt samen met Microsoft aan de advertenties en de bedrijven doen er alles aan om vervelende herhaalde commercials tijdens dezelfde kijksessie te vermijden. Netflix "zal niet te veel targeting gebruiken om advertenties op de kijker af te stemmen. De meeste mensen zullen dezelfde advertenties zien. En Netflix wil ervoor zorgen dat dezelfde plekken niet steeds opnieuw worden herhaald”, merkt Bloomberg op.

Iedereen die zich abonneert op door advertenties ondersteunde streamingdiensten zoals Hulu of Peacock (die ook advertentievrije niveaus hebben) weet hoe vervelend het kan zijn om dezelfde advertentie vier of vijf keer te zien tijdens een enkele aflevering.

Het slechte nieuws

We beginnen de sectie met slecht nieuws met een waarschuwing. In tegenstelling tot Disney, dat de prijs van Disney+ voor abonnees zonder advertenties verhoogt, terwijl het huidige tarief voor abonnementen met advertenties wordt gehandhaafd, biedt Netflix in feite een lager geprijsd niveau voor zijn op advertenties gebaseerde model.

Deze laag gaat naar verluidt echter ergens tussen $ 7 en $ 9 per maand kosten en bevat geen downloadbare inhoud, wat te ingewikkeld is om met advertenties te werken.

Afhankelijk van de uiteindelijke prijs die Netflix afrekent, kijken abonnees naar een optie die ofwel ongeveer de helft kost van het meest populaire huidige abonnement - standaard $ 15.49 / maand - of ongeveer de helft van de kosten van het premium abonnement van $ 19.99 / maand.

Hoewel dat zeker aanzienlijke besparingen betekent, is het nog steeds potentieel hoog in vergelijking met concurrenten. Peacock biedt een gratis versie, een op advertenties gebaseerde laag voor $ 4.99 / maand en een premium laag die (meestal) advertentievrij is voor $ 9.99 / maand.

Hulu kost $ 6.99 / maand voor advertentie-ondersteunde abonnementen en $ 12.99 / maand om advertentiepauzes te verwijderen, en kan worden gebundeld met Disney+ en ESPN+ voor $ 69.99 / jaar (met advertenties) of $ 75.99 / jaar (zonder advertenties).

Die laatste optie komt op slechts $ 6.33 per maand voor Hulu, Disney+ en ESPN+ zonder advertenties, en is duidelijk de goede plek in termen van prijsstelling. Het is een goed idee.

Het zal in ieder geval interessant zijn om te zien hoe dit uitpakt, wat voor andere beperkingen er zullen zijn op het gebied van schermresolutie (alleen premium biedt Ultra-HD) en het aantal ingelogde apparaten. Advertenties zijn in veel opzichten zinvol, maar we merken dat we op meer dan één manier langzaam terugdrijven naar de dagen van de kabel.

Nu vinden we steeds meer streaming content ondersteund door commercials. Om alle shows die er zijn te bekijken, moet je je op zoveel verschillende diensten abonneren, op een bepaald moment is het alsof je helemaal opnieuw voor kabel betaalt, hoewel we meer keuzes hebben en alles kunnen verpakken A la carte en annuleren wanneer we willen.

Afhankelijk van de richting die Netflix opgaat met annuleringen en nieuwe inhoud, is een goedkopere advertentie-ondersteunde optie misschien niet zo slecht. Ik ben momenteel geabonneerd op de op advertenties gebaseerde Peacock-service en reclameblokken voelen bijna nostalgisch aan. Je kunt opstaan ​​en iets te drinken pakken of dertig of zestig seconden met elkaar praten. Het is nog steeds een stuk beter dan de 20 minuten aan reclame die je vroeger moest wachten.

Aan de andere kant, als deze plannen populair blijken te zijn, kunnen we in de toekomst steeds langere reclameblokken doormaken. Dit alles, bovenop Netflix's hardhandig optreden tegen het delen van accounts, zou een domper kunnen zijn op de hele streaming-business en de loyaliteit van de consument op de proef stellen.

We zullen zien.

Zoals altijd, zou ik graag een follow-up op sociale media willen en altijd aandelen waarderen. Bedankt!

Je kunt me vinden op Twitter, Facebook, Instagram or YouTube.

En dat kan volg mij ook op deze blog or meld je aan voor mijn berichten via e-mail.