Miljoenen Netflix-abonnees die het platform verlaten, maar hun televisie niet uitzetten.
Antenna, een meetbedrijf voor abonnees, constateerde een "aanzienlijke toename" in het aantal opzeggingen van Netflix, waardoor het bedrijf de vraag stelde: profiteren andere abonnementsdiensten van dit verloop?
Uit de gegevens van Antenna bleek dat elke premium video-on-demand (SVOD) -service een toename zag van recente Netflix-churners die zich op hun service hadden geabonneerd.
In het eerste kwartaal zagen premium SVOD's zoals HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ en anderen een opeenvolgende toename van meer dan 35% in nieuwe abonnees die Netflix de afgelopen maand hadden opgezegd.
Paramount+, HBO Max en Peacock hadden de hoogste groeipercentages, elk met meer dan 70% opeenvolgende stijgingen in voormalige Netflix-abonnementen. Stars, Hulu en Showtime zagen de meest bescheiden stijgingen in aanmeldingen van recente Netflix-churners.
Hier landen de Netflix-jumpers
In 2019 koos bijna de helft van de Netflix-opzeggingen die overstapten naar een nieuwe dienst voor Disney+, in het eerste kwartaal van 2022 was Disney+ goed voor slechts 16% van die overstappers.
De waarheid is dat Netflix en Disney+ een heleboel nieuwe services hebben die strijden om hetzelfde stukje abonnement en kijkerstaart.
"Deze steeds diversere samenstelling van de diensten die de overstappers van Netflix kiezen, weerspiegelt de bredere verschuiving in de marktdynamiek voor de streaming-industrie: terwijl streaming blijft groeien, resulteert een meer concurrerende reeks aanbiedingen in meer dynamische consumentenvoorkeuren," Antenne-onderzoekers zeiden .
Netflix belangrijke technische keuze Netflix werkt aan de ontwikkeling van een door advertenties ondersteunde service om de vertragende abonnementenbusiness te helpen compenseren.
Het bedrijf deed de aankondiging eerder dit jaar nadat een grote winsttegenvaller de aandelen hard trof.
Vorige week zei Netflix samen te werken met Microsoft (MSFT ) - Microsoft Corporation-rapport ophalen om de nieuwe dienst te ontwikkelen.
Netflix heeft voor Microsoft gekozen omdat het "het bewezen vermogen heeft om al onze advertentiebehoeften te ondersteunen terwijl we samenwerken om een nieuw advertentie-ondersteund aanbod op te bouwen", zei Netflix Chief Operating Officer Greg Peters in een blog post op woensdag. De bedrijven maakten beide aankondigingen op hun websites.
Een andere reden waarom Netflix voor de internetgigant heeft gekozen, is vanwege zijn technologie- en verkoopaanbod en tegelijkertijd privacybescherming.
Er is geen startdatum aangekondigd voor het nieuwe niveau dat goedkoper zal zijn dan de huidige opties.
"Het is nog erg vroeg en we hebben nog veel te verwerken", zei Peters. “Maar ons langetermijndoel is duidelijk: meer keuze voor consumenten en een premium, beter dan lineaire tv-merkervaring voor adverteerders. We zijn verheugd om met Microsoft samen te werken terwijl we deze nieuwe service tot leven brengen.”