(Afbeelding met dank aan NETFLIX)
Na een half jaar in ellende die dramatische veranderingen in het bedrijf en de hele streaming-industrie dwong, stuiterde Netflix op een grote manier terug in zijn inkomsten in het derde kwartaal, overtrof de voorspellingen, voegde 2.4 miljoen abonnees toe en verdiende zelfs geld.
het bedrijf vrijgegeven resultaten en een beleggersbrief nadat de markten dinsdag sloten, betekende dat ook een terugkeer naar de traditionele branie van het bedrijf, toen het concurrenten voor het verliezen van geld opschepte, opschepte over een reeks grote hits onder leiding van Dahmer – Monster: Het Jeffrey Dahmer-verhaal, en zei dat kijkersbetrokkenheid veel groter is dan andere grote streamingdiensten, "met ruimte voor groei."
"Na een uitdagend eerste halfjaar zijn we van mening dat we op weg zijn om de groei opnieuw te versnellen", aldus de nieuwsbrief voor investeerders. “De sleutel is het behagen van de leden. Daarom hebben we ons altijd gericht op het winnen van de wedstrijd voor elke dag kijken. Wanneer onze series en films onze leden enthousiast maken, vertellen ze het aan hun vrienden, en dan kijken meer mensen, doen mee en blijven bij ons.”
Netflix-oprichter en co-CEO Reed Hastings verwoordde het tijdens de daaropvolgende winstoproep nog scherper: “Nou, godzijdank zijn we klaar met krimpende kwartalen. De begeleiding is redelijk en we moeten het momentum oppikken. Alles maakt ons klaar voor een goed volgend jaar. We hebben nog steeds (tegenwind op de valutamarkt), dat is een enorme hit. Dat gaat niet weg. Verder staan de sterren heel goed in de rij."
Aandelen, die in de loop van de dag 1.67% waren gedaald, schoten meer dan 13% omhoog in de eerste handel na sluitingstijd, kortstondig boven $ 274 per aandeel. Dat is nog steeds ver onder de stratosferische hoogten van het aandeel van afgelopen november, toen de prijzen boven de $685 per aandeel uitkwamen.
De prijzen kelderden na een rampzalige winstoproep in april, toen het bedrijf de eerste daling van het aantal abonnees in tien jaar rapporteerde, een kwartaal later gevolgd door een nog grotere daling van ongeveer 1 miljoen abonnees.
De relatief kleine aanvankelijke daling stuurde investeerders echter naar de uitgang, waardoor het bedrijf gedwongen werd te bezuinigen, honderden werknemers en contractarbeiders te ontslaan, een aantal projecten te vernietigen en met name een nieuwe advertentie-ondersteunde laag aan te kondigen, die wordt gelanceerd in 16 dagen.
De daling van Netflix dwong ook de rest van de industrie af te rekenen, aangezien investeerders naar statistieken begonnen te kijken die verder gingen dan het toevoegen van abonnees, en bedrijven begonnen te pushen om te zeggen wanneer ze geld zouden gaan verdienen met streaming. Voor de meesten is het antwoord 2024 of later.
Netflix bleek dinsdag al die vragen voor zichzelf te beantwoorden:
- Het overtreft de voorspellingen, althans die van zichzelf, omdat het de verwachte omzet, bedrijfsopbrengsten en lidmaatschap iets overtrof;
- Het groeit opnieuw, met 2.4 miljoen abonnees tot 223.09 miljoen wereldwijd, een stijging van 4.5% jaar op jaar;
- Het maakt hits. Voorbij Monster en enkele andere Dahmer-gerelateerde programma's, debuteerde het bedrijf met verschillende andere grote hits, waaronder seizoen 4 van Stranger Things (de tweede seizoenshelft debuteerde helemaal aan het begin van het kwartaal), van Koreaanse makelij Buitengewone advocaat Woo, $ 200 miljoen spionagethriller De grijze man, en romantisch drama Paarse Harten;
- Mensen blijven hangen om veel te kijken. Betrokkenheid – een van die nieuw gewaardeerde Wall Street-statistieken – overtrof de concurrenten in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk ver, met 8.2% van de videoweergave in het VK en 7.6% van de VS;
- Het verdient geld, en alle anderen niet: "Onze concurrenten investeren zwaar om abonnees en betrokkenheid te stimuleren, maar het opbouwen van een groot, succesvol streamingbedrijf is moeilijk - we schatten dat ze allemaal geld verliezen, met gecombineerde operationele verliezen in 2022 van meer dan $ 10 miljard, versus de jaarlijkse bedrijfswinst van $ 5 tot $ 6 miljard van Netflix."
Co-CEO Ted Sarandos, die de programmering leidt, zei dat het bedrijf de afgelopen maanden zeven van de meest bekeken shows ooit heeft uitgebracht, en het heeft zijn vruchten afgeworpen voor het bedrijfsresultaat: "Grote shows die veel mensen over veel groei gesproken.”
Het vierde kwartaal van het bedrijf begint ook goed. Ryan Murphy's Monster vestigde kijkersrecords en de zojuist uitgebrachte horrorminiserie De kijker, ook mede gemaakt door Murphy, stapelt op dezelfde manier kijkers op, zei Sarandos.
Een reeks andere grote shows staat gepland voor Q4, te beginnen met het volgende seizoen van Emmy-winnaar De kroon, nieuwe seizoenen van Emily in Parijs, Ginny in Georgië en Manifest, en een spin-off van een langdurige hit The Witcher. Er komen ook shows van twee grote Hollywood-namen, Tim Burton's Addams Family spin-off serie woensdag en Guillermo del Toro's rariteitenkabinet.
Het bedrijf rapporteerde een omzet van $ 7.93 miljard, een stijging van 5.9% op jaarbasis, maar iets lager dan in het tweede kwartaal, dat $ 2 miljard bereikte. Het bedrijf schreef de hogere omzet toe aan meer abonnees, een stijging van 7.97%
De nettowinst bereikte $ 1.398 miljard en de verwaterde winst per aandeel bleef hoog op $ 3.10. De vrije kasstroom bedroeg $ 472 miljoen, dramatisch hoger dan de $ 2 miljoen in het tweede kwartaal en de negatieve FCF van de tweede helft van 13.
Het bedrijf voorspelde echter een veel strakkere reeks resultaten voor het laatste kwartaal van 2022, met een nieuwe omzetdaling tot $ 7.78 miljard, een grote daling van de nettowinst tot $ 163 miljoen en een verwaterde winst per aandeel tot 36 cent.
CFO
Die F/X tegenwind zal waaien ondanks een verwachte grote stijging van het aantal abonnees, een stijging van 4.5 miljoen in het kwartaal tot 227.59 miljoen wereldwijd, aldus het bedrijf.
Tegelijkertijd zei Neumann dat het bedrijf verwacht dat de vrije kasstroom volgend jaar "aanzienlijk zal toenemen tot boven (dit jaar) $ 1 miljard. We verwachten dat het aanzienlijk groter zal zijn.”
Rich Greenfield van LightShed Partners vroeg zich af in een nota die werd gepubliceerd voordat de inkomsten bekend werden of Netflix's "aanpak van adverteren (is) expres primitief", bedoeld om de ongeveer 65 miljard dollar die jaarlijks wordt uitgegeven aan legacy-uitzendingen en kabel, te melken in plaats van de data-geïnformeerde precisie van YouTube en Facebook. Die oude advertentie-inkomsten zien een aanzienlijke uitstroom naar aangesloten tv en streaming, aangezien adverteerders de verschuiving in kijkgewoonten volgen.
COO Greg Peters zei tijdens de winstoproep dat de initiële vraag naar de advertentievoorraad van het bedrijf "zeer sterk is. Mensen zijn enthousiast over het aanbieden van hun merken en hun advertenties aan consumenten over de hele wereld.”
Bedrijfsleiders erkenden dat het oorspronkelijke advertentiesysteem meer zal lijken op wat wordt gedaan in de oude kabel en uitzending, maar met lichtere advertentieladingen en frequentielimieten. De minder geavanceerde aanpak werd mede bepaald door de snelheid waarmee de complexe systemen worden uitgerold, aanvankelijk in 12 landen over de hele wereld, slechts zes maanden na de aankondiging van de plannen. Na verloop van tijd zullen de advertentieproducten veel meer van de geavanceerde targeting en andere functies bevatten waaraan merken aan de digitale kant gewend zijn geraakt.
"We zijn erg in het crawl-walk-run-model," zei Peters. “We bouwen in de komende vier kwartalen veel mogelijkheden in om ons aanbod aantrekkelijker te maken. Daar hebben we veel meer werk aan voor merken.”
Ook onduidelijk, schreef Greenfield, is hoe de door Microsoft gerapporteerde inkomstengaranties van $ 5 miljard in de komende vijf jaar de gemiddelde inkomsten per gebruiker van Netflix zullen beïnvloeden, een andere nieuw gewaardeerde statistiek. Microsoft is de technologiepartner van Netflix op het gebied van advertenties.
Peters zei dat het bedrijf niet verwacht dat veel huidige abonnees zullen overschakelen naar de Basic Plus Ads-laag wanneer deze wordt uitgerold. De kans die ze verwachten is eerder dat meer mensen, vooral onder de ongeveer 100 miljoen mensen die het account van iemand anders gebruiken, overstappen op een goedkoper advertentieprogramma.
"We zijn van mening dat dit in de loop van de tijd de marge kan vergroten", zei CFO Spence Neumann. De impact van de nieuwe advertentielaag op de inkomsten zal "buiten de poorten vrij klein zijn, zoals weerspiegeld in onze richtlijnen. We verwachten geen materiële financiële impact voor dit eerste gedeeltelijke kwartaal.”
Netflix heeft al lang meer inkomsten van zijn abonnees dan de meeste concurrenten, vooral Disney, wiens ongeveer gelijke wereldwijde abonneetotalen zijn gestegen door tientallen miljoenen Indiase abonnees die veel minder per maand betalen voor Disney+/Hotstar-abonnementen.
Source: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/18/netflix-has-monster-q3-with-24-million-new-subscribers-forecast-beat-and-profits/