Maar Netflix kwam dinsdag terug op dat standpunt, toen het bedrijf aankondigde dat het nieuwe manieren zou zoeken om geld te verdienen met de ongeveer 100 miljoen huishoudens die volgens berekeningen gedeelde accounts gebruiken, waaronder meer dan 30 miljoen in de VS en Canada.
"Dit is een grote kans omdat deze huishoudens al Netflix kijken en genieten van onze service", zegt het bedrijf in een brief aan aandeelhouders. In maart testte het bedrijf twee functies voor betaald delen in Chili, Costa Rica en Peru, waar huidige leden de keuze hadden om voor extra huishoudens te betalen. Het is van plan door te gaan met het uitrollen van initiatieven om gebruikers te laten betalen voor het delen van het account.
Het delen van wachtwoorden is gemeengoed geworden onder streamingplatforms, en velen zien het als een manier om groei te stimuleren, zegt Neil Macker, senior aandelenanalist bij Morningstar. De aankondiging van Netflix heeft ertoe geleid dat sommigen zich afvroegen wat de reden was voor de verandering van het bedrijf - en of concurrenten dit voorbeeld zullen volgen.
Het vertragen van het aantal abonnees en de toenemende concurrentie kunnen een belangrijke factor zijn, aldus analisten.
"Ze zijn al volledig verzadigd en dit is een daad van wanhoop", zei Wedbush-analist Michael Pachter.
Netflix verloor in het eerste kwartaal 200,000 abonnees en verwacht dat het in het volgende kwartaal 2 miljoen netto-abonnees zal verliezen.
In de afgelopen jaren is de Netflix-aandelen omhooggeschoten door het optimisme van beleggers over de toevoegingen van abonnees, die gestaag waren gestegen, zei Macker. Maar nu de streamingdienst abonnees verliest, krijgt het aandeel een klap, waardoor het management op zoek gaat naar nieuwe manieren om investeerders te stimuleren, voegde hij eraan toe.
Om zeker te zijn, zou Netflix binnen een paar jaar een aanzienlijk voordeel kunnen zien van het genereren van inkomsten met het delen van wachtwoorden, misschien al in 2023, schreef Guggenheim Partners-analist Michael Morris in een onderzoeksnotitie.
Maar om er te komen is het lastige deel. In de tussentijd kan Netflix worden geconfronteerd met een verhoogd consumentenverloop als mensen niet bereid zijn een prijs te betalen voor het delen van wachtwoorden, vooral daarna maandelijks lidmaatschap al verhoogd kosten dit jaar, zei Pachter.
Bovendien is er geen garantie dat de gebruikers die van bestaande klanten lummelen, ertoe worden aangezet betalende klanten te worden.
'Mensen die het signaal stelen, zullen niet betalen,' zei Pachter.
De concurrenten van Netflix zullen het experiment nauwlettend in de gaten houden, zei Macker. Als het experiment werkt en Netflix geen significante churn of impact ziet, wordt hen mogelijk gevraagd het zelf te doen. Maar dat kan nog een tijdje duren, vooral als consumenten de verandering niet zo goed accepteren, voegde hij eraan toe.
"Ik denk gewoon dat het delen van wachtwoorden iets is dat door consumenten is genormaliseerd," zei Macker.
De aandelen van Netflix daalden woensdag met 37% en hebben dit jaar alleen al 63% verloren. concurrenten
Roku
(ROKU) en
Walt Disney
(DIS) daalde respectievelijk 5.6% en 4.6%.
Schrijf naar Sabrina Escobar op [e-mail beveiligd]