Het controversiële optreden van Netflix (NFLX) voor het delen van wachtwoorden, dat gebruikers en bezorgde investeerders boos heeft gemaakt, is misschien toch niet zo erg, althans volgens een media-analist.
“Het bedrijf kijkt hier al jaren naar. Ze hebben met opzet van Netflix de gemakkelijkste service gemaakt om te delen en hebben een enorme loyaliteit opgebouwd door het kijken naar en de shows die ze hebben", vertelde Jason Helfstein, algemeen directeur en hoofd internetonderzoek bij Oppenheimer & Co., aan Yahoo Finance Live in een interview op Woensdag.
"Dus we denken dat investeerders te pessimistisch zijn over hoe dit zal uitpakken", zei hij, en hij schatte dat het harde optreden tegen het delen van wachtwoorden dit jaar $ 2- $ 8 miljard aan extra inkomsten zou kunnen opleveren.
In zijn driemaandelijkse brief aan de aandeelhouders die in januari werd gepubliceerd, zei Netflix dat het zijn inspanningen om het delen van wachtwoorden in het eerste kwartaal te bestrijden, zou intensiveren, hoewel de streamer geen details gaf over wanneer dat precies zou gebeuren en welke landen zouden worden beïnvloed.
Sindsdien heeft Netflix zijn harde optreden uitgebreid naar landen als Canada, Nieuw-Zeeland, Portugal en Spanje, naast de testlanden Chili, Costa Rica en Peru. Tot nu toe is er geen aankondiging gedaan met betrekking tot Amerikaanse gebruikers.
Het harde optreden tegen wachtwoorden heeft Netflix mogelijk gedwongen om de prijzen in het buitenland te verlagen, een grote zorg voor beleggers met aandelen die met 7% zijn gedaald sinds de aankondiging van de prijsverlaging op 23 februari.
"Wij geloven dat zulke dramatische prijsverlagingen op zoveel markten de straat in de war brachten", schreef Citi-analist Jason Bazinet donderdag in een nieuwe notitie aan klanten, in de veronderstelling dat de prijsverlagingen de aanstaande "wereldwijde handhaving van het delen van wachtwoorden" weerspiegelen.
Het bedrijf verlaagde de prijzen met 50% in ongeveer 100 overzeese markten, waaronder onder andere Jemen, Jordanië, Iran, Kenia, Kroatië, Venezuela en Indonesië. Volgens onderzoek van Citi is dat ongeveer 6% van het abonneebestand.
“Het Netflix-verhaal blijft een beetje ingewikkeld omdat investeerders worstelen met het nieuwe advertentieniveau en gelijktijdige handhaving van het delen van wachtwoorden, 'voegde Bazinet eraan toe.
Toch worden het hardhandig optreden van Netflix met wachtwoorden en het onlangs gelanceerde door advertenties ondersteunde niveau gezien als zinvolle drijfveren voor winstgevendheid, vooral nu de concurrentie binnen de streamingruimte escaleert.
Helfstein, die een Outperform-rating op het aandeel heeft en een huidig koersdoel van $ 415 per aandeel, waarschuwde dat het nog vroeg is voor het advertentieniveau van Netflix, maar dat het bedrijf tools heeft om de algehele advertentie-ervaring voor consumenten te verbeteren.
“Netflix zou zeer gerichte advertenties moeten kunnen hebben. Er zijn veel gegevens die suggereren dat zolang de advertenties gericht en relevant zijn, consumenten ze niet haten”, zei hij. "Voor de meeste consumenten, als ze de advertenties echt vervelend vinden, betalen ze de extra $ 3."
Sinds Netflix zijn advertentieniveau op 3 november in de VS lanceerde, zijn de aandelen met ongeveer 13% gestegen - meer dan de Nasdaq-winst van 9% in dezelfde periode. Het aandeel is sinds het begin van het jaar zo'n 5% gestegen.
Met aanvullende rapportage van Brian Sozzi
Alexandrakanaal is Senior Entertainment en Media Reporter bij Yahoo Finance. Volg haar op Twitter @ alliecanal8193 en mail haar op [e-mail beveiligd]
Klik hier voor het laatste economische nieuws en economische indicatoren om u te helpen bij uw investeringsbeslissingen
Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
Bron: https://finance.yahoo.com/news/netflix-password-sharing-crackdown-analyst-124142517.html