Aandelen van Netflix daalde dinsdag met meer dan 25% nadat de streaminggigant had onthuld dat het alleen al in het eerste kwartaal 200,000 abonnees had verloren.
De cijfers waren op zijn zachtst gezegd somber, aangezien het bedrijf investeerders had verteld dat ze dit kwartaal 2.5 miljoen nieuwe abonnees konden verwachten, terwijl analisten meer dan 2.7 miljoen verwachtten.
Erger nog, Netflix voorspelt nu dat het volgend kwartaal nog eens 2 miljoen abonnees zal verliezen.
In een lange brief aan aandeelhouders, zei het bedrijf dat de hausse tijdens COVID-19 "het beeld recentelijk had vertroebeld" en dat vier belangrijke factoren - toenemende concurrentie, vertragende acceptatie van smart-tv's, het delen van wachtwoorden en macro-economische ontwikkelingen - het "moeilijker hebben gemaakt om het lidmaatschap in veel markten te laten groeien. ”
Het management schat dat meer dan 100 miljoen huishoudens zijn diensten gebruiken zonder te betalen vanwege het delen van wachtwoorden, en zei dat het van plan is een abonnementsmodel voor het delen van wachtwoorden te bouwen om deze gebruikers op de juiste manier geld te verdienen.
De streaminggigant waarschuwde ook dat de omzetgroei "aanzienlijk is vertraagd", aangezien er enkele dringende groeiproblemen zijn ontstaan.
In een paginagrote bespreking van de problemen met het behouden van abonnees, ging Netflix in op de verschillende redenen waarom het abonnees zou moeten blijven bloeden en zei: "Ons plan is om onze kijk- en omzetgroei opnieuw te versnellen door alle aspecten van Netflix te blijven verbeteren, met name de kwaliteit van onze programmering en aanbevelingen, dat is wat onze leden het meest waarderen.”
Het bedrijf voegde eraan toe dat het ongeveer 700,000 abonnees verloor als gevolg van het vertrek uit Rusland, maar zelfs zonder die verliezen zou het erin zijn geslaagd om in het eerste kwartaal slechts 500,000 abonnees toe te voegen. “Trage economische groei, stijgende inflatie, geopolitieke gebeurtenissen zoals de Russische invasie van Oekraïne en enige aanhoudende verstoring door COVID” waren de macrofactoren die Netflix aangaf als dingen die ze gewoon niet onder controle had.
Ondanks de verontrustende cijfers heeft Netflix nog steeds een betaald wereldwijd abonneebestand van 221.6 miljoen, en de omzet steeg in het eerste kwartaal met ongeveer 10% tot $ 7.87 miljard. Het bedrijf realiseerde echter een kwartaalwinst van slechts $ 1.6 miljard, een daling van $ 1.71 miljard in dezelfde periode een jaar geleden.
Het nieuws van Netflix heeft niet bepaald feestvierende aandeelhouders. En ook enkele topmanagers van hedgefondsen zijn ongetwijfeld ontevreden.
Bill Ackman kocht 3.1 miljoen aandelen van Netflix in januari, met het argument dat het bedrijf ondergewaardeerd was op basis van langetermijnvooruitzichten. Zijn bezit was ooit meer dan $ 1.1 miljard waard, maar met aandelen die na de daling van vandaag ongeveer $ 260 verhandelden, wordt zijn belang nu gewaardeerd op ongeveer $ 800 miljoen.
Netflix is ook niet de enige streamingdienst die met groeiproblemen kampt. Disney is een goedkopere versie toevoegen van zijn streamingplatform dat later dit jaar zal worden ondersteund door advertenties in een poging om de groei van het aantal abonnees te stimuleren.
En na het rapport van dinsdag kan Netflix gedwongen worden dezelfde weg in te slaan. Het bedrijf wordt geconfronteerd toenemende druk om een op advertenties gebaseerde versie van de inhoud van investeerders toe te voegen. Zal Netflix worden verstoord om tv-commercials weer in de huiskamers van consumenten te brengen?
Dit verhaal stond oorspronkelijk op Fortune.com
Bron: https://finance.yahoo.com/news/netflix-identified-4-uncontrollable-issues-213041540.html