Netflix gaat terug naar tv-basics met Chris Rock Comedy Special

Netflix is ​​altijd gretig geweest om afstand te nemen van traditionele televisie. De streamer was een pionier om de levering van inhoud vooruit te helpen. Maar heel veel van zijn recente ideeën lijken eigenlijk terug te gaan naar het verleden.

Het grappige is dat een verandering in aanpak zou kunnen werken.

Als NetflixNFLX
worstelt om een daling van het aantal abonnees stoppen, de streamer heeft aangebrachte veranderingen het hoopt dat het zal lukken. Eerder deze maand was het een advertentie-ondersteunde laag gelanceerd, iets wat het ooit beloofde dat het niet zou doen. En deze week werd Netflix de nieuwste die livestreaming omarmde, wat rivalen met groot succes hebben gedaan, door een live Chris Rock-komediespecial.

Netflix beschouwt deze veranderingen als innovaties. Maar ze lijken ontzettend veel op echo's uit het verleden, de dingen die traditionele televisie (inclusief kabel en uitzending) in jaren heeft opgeleverd.

De Chris Rock Live Stream is misschien maar een opwarmertje

Live-evenementen hebben traditionele tv in stand gehouden tegen de zeer effectieve aanval van streaming-concurrentie. Sporten is goed voor bijna alle top-10-shows omdat ze urgent zijn - ze gebeuren in realtime, mensen praten erover op sociale media terwijl ze gebeuren, en niemand wil zich buitengesloten voelen. Je kunt de nieuwste aflevering van Abbott Basisschool op uw DVR en niet het gevoel hebben dat u een deel van de ervaring hebt gemist. Maar live-evenementen hebben een urgentie en opwinding die traditionele tv relevant hebben gehouden, hetzij via de Olympische Spelen, Oscars, Super Bowl of MTV Movie Awards.

En nu doet Netflix het. Eigenlijk is de streamer hier te laat op het feest. Iedereen van AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu brengt live sportevenementen en ze zijn effectieve buzz-bouwers geweest.

Het omscholen van mensen om te zoeken naar live-evenementen op streamers kan enige tijd duren, maar Netflix weet dat; het is waarschijnlijk de reden waarom het zo lang duurde om de streamer vast te leggen. Nu het er is, zal Rock's special zeker niet het laatste zijn dat het doet. Netflix kan experimenteren met live-evenementen in andere delen van de wereld of hier een groot pakket sportrechten nastreven. En het kan nodig zijn om dat te doen om zijn nieuwe doel te bereiken: focus op omzet (gemakkelijk te zeggen toen de focus op abonnees niet zo populair was).

Reclame is het brood en de boter van traditionele tv

Reclame ondersteunt al lang uitzendingen en basiskabels. Streaming moest daar een alternatief voor zijn, een plek waar mensen urenlang show na show konden binge en niet de piper als het ware hoefden te betalen in de vorm van het kijken naar commercials. Ze waren al aan het betalen, geld aan het beschieten voor abonnementen. Het gebrek aan advertenties is misschien wel de grootste onderscheidende factor tussen video-on-demand (SVOD) en traditionele tv.

En dat weet Netflix. Sinds 2019 verdubbelde het bedrijf zijn advertentievrije status in een brief aan aandeelhouders. "Wij, net als HBO, adverteren gratis", merkte het op. “Dat blijft een diep onderdeel van onze merkpropositie; wanneer u speculaties leest dat we reclame gaan verkopen, wees er dan zeker van dat dit onjuist is. We geloven dat we op de lange termijn een waardevoller bedrijf zullen hebben door niet te concurreren om advertentie-inkomsten en in plaats daarvan volledig te focussen op het concurreren om de tevredenheid van de kijkers.”

De behoefte aan verandering kan plotseling ontstaan ​​en Netflix had tijdens de pandemie veel recordabonnees. De aanpassing achteraf, toen mensen hun diensten opzegden, waardoor Netflix moest kijken naar nieuwe manieren om klanten aan te trekken, en een laaggeprijsde, door advertenties ondersteunde laag was een voor de hand liggende innovatie. Toch betekent het dat mensen die zich abonneren op Basic with Ads, zoals de service wordt genoemd, heel weinig verschil zullen zien tussen Netflix en bijvoorbeeld CBS: dezelfde advertentielengtes, dezelfde adverteerders, dezelfde pauzes in de actie.

Analisten geloven dat de nieuwe advertentielaag van Netflix kan zeer lucratief zijn, het geld binnenhalen waar de streamer zich op wil concentreren.

Dus wat biedt de toekomst voor Netflix? Misschien zal het wekelijks meer shows uitbrengen in plaats van ze allemaal tegelijk te laten vallen, verwijzend naar die oude traditionele tv-truc om anticipatie op te bouwen. Of misschien omarmt het tv-nietjes zoals nieuwsanalyse, talkshows of nachtelijke programma's (dingen die het eerder heeft geprobeerd maar snel verlaten).

Wat er ook komt, het zal interessant zijn om te zien of het terug naar de toekomst is of terug naar echte innovatie, zoals ooit het kenmerk van de streamer was.