Netflix kondigt goedkope advertentie-ondersteunde versie aan

Nogmaals, de streaming video-oorlogen staan ​​​​op het punt om op te warmen, met NetflixNFLX
kondigt op 13 oktober aan dat het op 1 november een advertentie-ondersteunde versie van Netflix zal uitrollen in Mexico en Canada en op 3 november in de VS. Tegen het einde van de maand zullen nog negen landen live gaan.

Disney kondigde op 4 maart aan dat het een advertentie-ondersteunde versie van Disney+ zal debuteren voor slechts $ 6.99 per maand op 8 december. Dat is minder dan de helft van de prijs van het standaardproduct, namelijk $ 15.49 per maand.

Na jarenlang te hebben gezegd dat Netflix zich ertoe heeft verbonden alleen een advertentievrij product te bieden, zei CEO Reed Hastings in april tijdens een winstoproep dat hij voorstander was van een advertentie-ondersteund niveau. Het was zeker niet zijn langetermijnvisie. Maar omdat de groei van het aantal abonnees bij Netflix stagneerde te midden van hevige concurrentie, had hij niet veel keus.

Het moet vernederend zijn geweest voor Netflix-managers omo lees het Forbes-verhaal in september met de kop "Disney overtreft het aantal Netflix-abonnees: wat betekent dat voor investeerders?"

Het verhaal wees erop dat Netflix in het tweede kwartaal 1 miljoen abonnees verloor om 220 miljoen abonnees te bereiken. Disney, aan de andere kant, voegde 14.4 miljoen huishoudens toe om te eindigen met een totaal van 221 miljoen in dezelfde periode, hoewel dit in alle eerlijkheid drie diensten (Disney+, ESPN+ en Hulu) combineert met die van Netflix.

In de toekomst zagen de vooruitzichten er echter beter uit voor Disney voordat Netflix de lancering van zijn advertentie-ondersteunde laag aankondigde. Dat is grotendeels te wijten aan het feit dat het aantal abonnees van ESPN wegzakt, aangezien het doorknippen en scheren van kabels gevolgen heeft voor multichannel-operators. Daarom is het waarschijnlijk dat Disney in de loop van de tijd hoogwaardige inhoud van ESPN naar ESPN+ zal blijven verplaatsen, terwijl het tegelijkertijd de prijs van ESPN+ zal verhogen om de hoge kosten van sportrechten te dekken.

Een andere factor is prijs-Disney kan alle drie de streamingdiensten bundelen voor $ 13.99 / maand, wat lager is dan de standaardprijs voor de zelfstandige Netflix-service.

En met veel signalen die aangeven dat we al in een recessie zitten, is het urgenter geworden. Hastings had in april gezegd dat het product pas over een jaar of twee op de markt zou komen, nu wordt het voor het einde van het jaar gelanceerd. Dit is een indrukwekkend doel, aangezien Netflix geen ervaring heeft met het aanbieden of verkopen van advertenties.

Het bedrijf verraste velen in juli toen het verklaarde dat: het was een samenwerking aangegaan met Microsoft op het door advertenties ondersteunde niveau— velen hadden gedacht dat GoogleGOOG
en NBCUniversal waren de koplopers. Timing kan een probleem zijn, als MicrosoftMSFT
de dienst eind november in zoveel landen operationeel kan krijgen, zal een hele prestatie zijn.

Netflix heeft aangekondigd dat het de nieuwe laag, die 4 tot 5 minuten aan advertenties per uur zal hebben, 'Basic With Ads' zal noemen. Ze hebben het aantal kijkers historisch gezien heel dicht bij het vest gehouden, maar werden gedwongen zich aan te melden als klant van Nielsen, dat van plan is om vanaf volgend jaar Netflix-kijkers in de VS toe te voegen aan zijn Digital Ad Ratings-service.