Gadi Schwartz van NBC verhuist van Snapchat naar The Anchor Desk met debuut van 'Stay Tuned Now'

Als je een bepaalde leeftijd hebt - laten we zeggen ouder dan 40, of iemand die denkt dat NBC News Lester Holt of Tom Brokaw betekent - dan ken je Gadi Schwartz misschien niet. Maar voor een volwassen generatie die hun nieuws van TikTok krijgt, niet NBC Nightly News, is Schwartz een heel bekend gezicht. Samen met Savannah Sellers van NBC News was Schwartz een pionier in NBC's gebruik van sociale media om Gen Z en Millennials te bereiken met Stay Tuned, een dagelijkse nieuwsshow op Snapchat en TikTok die maandelijks 38 miljoen views trekt.

Vanavond hoopt Schwartz die jonge kijkers van hun telefoons naar een echt tv-scherm te brengen terwijl hij debuteert Blijf nu op de hoogte met Gadi Schwartz in primetime on Het streamingplatform van NBC, NBC News Now. En dat roept de brandende vraag op: zal hij een hoodie dragen?

“Toen we begonnen met Snapchat en Blijf kijken… we deden het gewoon in gesprek," Schwartz vertelde het me. “Ik draag normaal gesproken hoodies... dus ik deed het gewoon in een hoodie, toch? Ik deed het met alles wat ik droeg. En dat sloeg aan bij het publiek.”

. Stay Tuned debuteerde op Snapchat in 2017, het raakte een miljoen abonnees in slechts twee en een halve week, en 29 miljoen unieke kijkers in de eerste maand, wat bewijst dat een legacy-merk als NBC News die ongrijpbare jongere kijkers kan bereiken - en dat kan doen met hard nieuws (in de eerste paar maanden heeft meer dan 60% van de Stay Tuned het publiek was jonger dan 25 jaar en meer dan 40% keek minstens drie keer per week naar de show).

"Je begon te zien dat veel mensen zich realiseerden dat ze gewoon het nieuws konden doen" op een manier die logisch was voor het publiek op TikTok en Snapchat, zei Schwartz. Dat betekende echte verslaggeving doen, gewoon op een manier die bekend is bij het publiek en niet lijkt of klinkt als de nieuwsuitzendingen waar ouders of grootouders naar kijken. "Ze hoeven er niet uit te zien als een nieuwslezer, ze hoeven niet in een studio te zijn."

MEER VAN FORBESHet meest ondergerapporteerde mediaverhaal van 2022: hoe NBC News nu slaagde waar CNN+ faaldeBy Mark Joyella

De lancering van Blijf nu op de hoogte komt terwijl NBC doorgaat met het opbouwen van een formidabele digitale aanwezigheid. Vorig jaar zag NBC News Now het gemiddelde maandelijkse aantal kijkers toenemen, tot 34 miljoen uur - 55% meer dan in 2021 - en werd het het snelst groeiende streaming nieuwsnetwerk in de VS. "Het was een ongelooflijk jaar voor ons", zei Janelle Rodriguez, senior vice president bij NBC en hoofd van NBC News Now vertelde me in december. "We hebben ons toptalent in deze ruimte gestopt om op dit moment het grootste en beste nieuwsnetwerk in de streamingruimte te worden."

Blijf nu op de hoogte zal om 8 uur ET live streamen vanuit het NBC-bureau in Los Angeles, met Schwartz op een set gekleurd in tinten paars, roze en geel als een knipoog naar de zonsondergang in het westen. "We hopen dat het idee dat het hier in Los Angeles zonsondergang is, terwijl iedereen aan de oostkust aan het afbouwen is, alsof het nieuws net begint, het vijf uur is", zei Schwartz.

Blijf nu op de hoogte voegt zich bij een digitale line-up die nu meer dan 11 uur aan live programmering bevat en komt als anker Hallie Jackson breidt haar dagelijkse nieuwsuitzending uit Hallie Jackson Nu tot twee uur, van 5 tot 7 uur ET. Voor Schwartz geeft de enorme digitale aanwezigheid van NBC hem de kans om zichzelf voor te stellen aan een nieuw publiek en tegelijkertijd meer tijd door te brengen met kijkers die Stay Tuned een succes op Snapchat en TikTok. "Wat we met deze show hebben gedaan, is dat we hebben geprobeerd die brug te slaan... Ik denk dat het fris zal aanvoelen voor een traditioneel publiek en dat het vertrouwd zal zijn voor een jonger publiek," zei hij.

Verwacht gewoon niet dat Schwartz het hele uur aan een bureau zit, en nee, hij zal geen stropdas dragen. "Ik haat het om stropdassen te dragen... Ik kan me niet eens herinneren wanneer ik voor het laatst iemand een stropdas zag dragen in LA," zei hij. “Van de hele sfeer in de studio tot de manier waarop we met mensen praten, je zult kunnen zien dat dit een beetje meer een relaxte benadering van het nieuws is. Dat wil niet zeggen dat we het laatste nieuws niet gaan behandelen met de ernst die het verdient.”