NBA's Cavaliers sluiten deal voor jersey patch met staalbedrijf Cleveland-Cliffs

De Cleveland Cavaliers hebben een nieuwe jersey patch gesponsord. De NBA-franchise heeft overeenstemming bereikt met de staalfabrikant uit de geboorteplaats Cleveland-Cliffs, maakten de partijen dinsdag bekend.

De voorwaarden van de deal zijn niet openbaar gemaakt, maar volgens mensen die bekend zijn met de overeenkomst, komt deze overeen met de eerdere sponsorovereenkomst van Cavs met bandenfabrikant Goodyear. Dat pact werd gewaardeerd op een gerapporteerde $ 10 miljoen per seizoen.

De mensen wilden niet bij naam worden genoemd omdat de voorwaarden van de deal privé zijn.

De overeenkomst komt op een goed moment voor Cleveland-Cliffs. De Cavs zijn dit seizoen een van de verrassingsteams in de NBA en ze lijken op weg naar het naseizoen. Het team staat zevende in de Eastern Conference van de NBA. De laatste keer dat het team de play-offs haalde, was toen LeBron James hen in 2018 naar een vierde opeenvolgende NBA-finale leidde en verloor van de Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs zou een grotere nationale bekendheid krijgen als de Cavaliers de play-offs halen, aangezien ligplaatsen na het seizoen meer televisie-impressies betekenen voor jersey patch-partners.

Cleveland-Cliffs wordt verhandeld op de New York Stock Exchange onder het tickersymbool "CLF". Het heeft een marktkapitalisatie van meer dan $ 16 miljard.

In een verklaring waarin de samenwerking werd aangekondigd, noemde Cavs-CEO Len Komoroski het bedrijf "het weefsel van het leven hier in Noordoost-Ohio". Komoroski voegde toe dat de overeenkomst "zeer passend en relevant is voor Cliffs om letterlijk te worden weergegeven op de stof van de Cavs-spelerstruien."

In deze nieuwe overeenkomst krijgt Cleveland-Cliffs bewegwijzering in de arena bij Rocket Mortgage FieldHouse, waarmee wordt voortgebouwd op de huidige sponsorovereenkomst met het team, met een naamgevingsvak voor de arena-ingang. Cleveland-Cliffs zal echter geen oefentrui-patch van de Cavs of virtuele vloersignalisatie verkrijgen voor lokale uitzendingen. Teams kunnen deze activa verpakken in jersey patch-deals om de waarde te verhogen.

NBA-jerseypatches zijn in populariteit toegenomen op de markt voor sportsponsoring. Sinds de NBA in 2017 met zijn jerseypatch-programma begon, leverden teamdeals de competitie jaarlijks ongeveer $ 150 miljoen op. Dat cijfer zal naar verwachting stijgen tot meer dan $ 200 miljoen voor het seizoen 2021-22.

Tot op heden hebben de Brooklyn Nets de duurste patchdeal. In september 2021 meldde CNBC dat de Nets $ 30 miljoen per jaar verdienen via het online handelsplatform WeBull. Die overeenkomst overschaduwde de deal van $ 20 miljoen per seizoen van de Golden State Warriors met het in Japan gevestigde e-commercebedrijf Rakuten. Die deal werd vorig jaar verlengd en loopt af na het seizoen 2022-23.

Nieuwere patchovereenkomsten voor NBA-teams zouden de sponsorinkomsten van de competitie moeten verhogen, die een record bereikten van $ 1.46 miljard voor het reguliere seizoen 2020-21, volgens schattingen van IEG, een adviesbureau voor sportpartnerschappen.