Myndstream benadrukt de kwaliteit van zijn soundscapes

Stemmingsmuziek is een van de grootste groeisegmenten van de industrie. Maar zoals blijkt uit recent onderzoek naar enkele van de meest gestreamde nummers van het genre op Spotify, is niet alle stemmingsmuziek gelijk.

Terwijl composities die verband houden met slaap, ontspanning, meditatie en meer in populariteit toenemen en afspeellijsten maken, bleken sommige van de grootste verdieners helemaal geen composities te zijn.

Hoe val je op in een wereld waar opnamen van 30 seconden van vallende regen meer streams genereren dan die van Lady Gaga in enkele weken? Myndstream, het label dat eigendom is van de in het VK gevestigde Cutting Edge Group en de thuisbasis is van een breed scala aan muziek voor persoonlijk welzijn, is van mening dat de kwaliteit van zijn selectie boekdelen spreekt en zet stappen om het woord - en de muziek - onder een nog groter publiek te brengen.

"We hebben een heel aparte benadering, waarbij we kunst en wetenschap samen bekijken", zegt Freddie Moross, hoofd marketing bij mijnndstream en CiTG. "En we nemen muziek op zoals we geloven dat mindful muziek zou moeten zijn - en dat is met het specifieke doel om de luisteraar te helpen, niet alleen voor de bottom line."

Aan de achterkant heeft het zijn lijst van componisten opgebouwd die doordrenkt zijn van het mindfulness-rijk en zich onderdompelen in onderzoek en activeringen op het knooppunt van muziek en welzijn. Moross is onlangs medeoprichter en CEO van Aybe, een bedrijf dat neurodiverse gezinnen zal helpen met muziektherapie en andere middelen.

Aan de openbare kant verhoogt Myndstream niet alleen zijn aanwezigheid op de streaming-knop, maar bouwt hij ook gemeenschappen op op YouTube en andere platforms.

“Veel mensen zien muziek als muziek. Wat we willen doen is ervoor zorgen dat mensen muziek gaan zien als een ongelooflijk product voor geestelijke gezondheid en welzijn. Wat we ook kunnen doen om die kloof te overbruggen, is wat we op dit moment willen doen”, zegt Moross.

Afspeellijsten is natuurlijk de valuta du jour. Een volledige 95 procent van het huidige inkomen van Myndstream is afkomstig van Amazon
AMZN
Muziek, Apple Music, Pandora, Spotify en YouTube, waar de artiesten en componisten samen miljarden streams hebben verzameld. Alleen al de opname van zijn soundscapes in afspeellijsten van Amazon-stemmingen leverde volgens Moross in 45 2020 procent van de inkomsten van het bedrijf op.

“Hoe krijg je je muziek meer gestreamd? Het korte antwoord op de meeste platforms zijn afspeellijsten; je moet vechten voor schapruimte”, meent hij.

Maar in een tijd waarin mensen van alle leeftijden zich steeds meer tot wellness-apps en andere bronnen wenden om hun geestelijke gezondheid te helpen, gelooft Moross dat de geloofwaardigheid van Myndstream het in staat zal stellen om te blijven stijgen. Een voorbeeld hiervan is de meest opvallende artiest van het label, Liquid Mind, een voor een Emmy genomineerde songwriter, toetsenist, componist, producer en artiest die sterke banden heeft met de muziektherapiegemeenschap.

“Onze belangrijkste onderscheidende factor is dat onze muziek niet computergegenereerd is. We hebben ongeveer 100 levende, ademende artiesten die deze muziek al meer dan 40 jaar maken. We begrijpen wat voor soort muziek goed werkt voor focus, wat voor soort muziek goed werkt voor ontspanning”, zegt hij.

De YouTube-generatie

Een belangrijk onderdeel van het groeiplan van Myndstream is het uitbreiden van het publiek buiten de traditionele doelgroep voor stemmingsmuziek van vrouwen van 40 jaar en ouder. Het is een goede gok, aangezien 41 procent van de millennials en 46 procent van de Gen Z'ers in een recent Deloitte Global-enquête meldden zich de meeste of de hele tijd gestrest of angstig te voelen.

Om dit te doen, maken sommige artiesten van het label gebruik van een geluid dat het 'slo-fi' noemt, een riff op het populaire 'lo-fi'-genre dat pop- en rockbeats vertraagt ​​en vertraagt ​​om een ​​genuanceerd, meditatief formaat te creëren. Instrumentale covers van pophits van Billie Eilish tot Harry Styles tot Nirvana op Netflix
NFLX
serie bridgerton hebben de laatste tijd veel geroezemoes gegenereerd.

“We zijn bezig met onze componisten te werken aan dit nieuwe genre en deze nieuwe stijl, waarvan we denken dat het de kloof zal overbruggen tussen het hedendaagse publiek van tieners en millennials die van de lo-fi beats houden, maar ook een voet in de de wellnesswereld”, zegt Moross.

Myndstream plant ook vlaggen waar jongere ogen en oren samenkomen. Deze winter kocht het YouTube-aggregator Yellow Brick Cinema, dat bijna 6 miljoen abonnees telt in zijn vlaggenschip plus 300 ondersteunende kanalen. Myndstream heeft een van die kanalen omgedoopt tot een eigen naam en werkt samen met het team om de ervaring op de hele site te verbeteren.

“Wat me verbaasde, is de schaal die ze hebben bereikt op basis van de inhoud die ze hebben. Het waren voornamelijk op diavoorstellingen gebaseerde stockbeelden”, zegt Moross. “Ik denk dat dat team de eerste zou zijn om te zeggen dat ze meer budget wilden om opnieuw te kunnen investeren in bouwkwaliteit. We verlenen licenties voor inhoud van hoge kwaliteit en zijn op zoek naar een mogelijke overname van een bedrijf en kanaal voor 4K-stockbeelden. Wij geloven in sterke visuele componenten en multi-sesnsory, volledige onderdompeling in de muziek. We houden van dat spul.”

Myndstreamen met…

Andere manieren om Myndstream-muziek aan de mainstream te leveren, zijn in de maak. Onder hen is een reeks samenwerkingen met entertainment-, sport- en lifestyle-talent genaamd "Myndstreaming With..." waarmee het label een aangepaste soundtrack zal samenstellen die past bij het wellnessregime van een influencer. Het idee is dat de influencers niet alleen profiteren van de muziek, maar ook ambassadeurs worden voor het merk Myndstream.

Aankondigingen over de eerste twee spraakmakende deelnemers, de een een atleet en de ander een toptalent, zullen de komende maanden volgen, zegt Moross.

“We betrekken culturele iconen – talentvolle atleten, acteurs – mensen die niet typisch muziekmensen zijn, maar die van muziek houden en ook echt geven om hun eigen welzijn, en we beheren de geluidsomgevingen voor hun mentale gezondheidsreis, door vier- albums voor hen bijhouden', zegt hij.

“Ze geven ons wat creatieve input. Stel dat een van de dingen die ze doen om te kalmeren, is gaan surfen op een bepaald strand in hun woonplaats. We gaan de geluiden van de golven van dat strand vastleggen, dat nostalgische klankbed krijgen en daar dan wat muziek omheen maken op basis van hun referenties.”