Musk zegt dat Apple de advertenties op Twitter 'volledig heeft hervat' - en Amazon zou naar verluidt de volgende kunnen zijn

Topline

Elon Musk beweerde zaterdag dat Apple de advertenties op Twitter "volledig heeft hervat", terwijl Amazon naar verluidt ook van plan is om zeer binnenkort terug te keren naar het platform, in een reeks stappen die waarschijnlijk enige verlichting zullen bieden voor het socialemediabedrijf na een massale uittocht van adverteerders vanwege zorgen over inhoudsmoderatie.

Belangrijkste feiten

Musk kondigde de vermeende omkering van Apple aan en erkende dat het bedrijf de grootste adverteerder van Twitter was, terwijl hij zijn volgers toesprak in een live audio-uitzending op Twitter Spaces, zonder aanvullende details te verstrekken.

Forbes heeft contact opgenomen met Apple voor commentaar, maar de iPhone-maker heeft zich niet publiekelijk uitgesproken over het trekken of herstellen van advertenties op Twitter.

Na de aankondiging van Musk, technieuwssite Platformer gerapporteerd dat Amazon binnenkort ook kan volgen en het adverteren op Twitter kan hervatten.

Amazon is van plan om $ 100 miljoen per jaar uit te geven en wacht op Twitter om enkele "beveiligingsaanpassingen aan het advertentieplatform van het bedrijf uit te voeren", tweette Zoë Schiffer van Platformer, daarbij verwijzend naar een niet nader genoemde bron.

Musk zinspeelde ook op de vermeende terugkeer van sommige adverteerders naar het platform door tweeten een "briefje om ze te bedanken" voor hun terugkeer naar Twitter, een verandering ten opzichte van zijn eerdere strijdlustige toon waar hij bedreigd tot "naam en schande" bedrijven die weigeren te adverteren.

Belangrijke achtergrond

De gerapporteerde terugkeer van de advertentiedollars van Apple en Amazon komt op een kritiek moment voor Twitter, dat adverteerders in hoog tempo heeft laten bloeden vanwege zorgen over inhoudsmoderatie. Nadat hij Twitter had overgenomen, ging Musk snel over tot het herstellen van eerder verboden controversiële accounts terwijl het platform een golf van haatspraak. Vrijdag heeft de New York Times gerapporteerd dat in de week voorafgaand aan de lopende FIFA World Cup - meestal een enorm evenement voor Twitter en zijn adverteerders - de advertentie-inkomsten van het bedrijf 80% onder de interne verwachtingen lagen. Platformspel gerapporteerd wekelijkse advertentieboekingen in de regio Europa, het Midden-Oosten en Afrika daalden met 49%, waarbij het bedrijf een inkomstenverlies van $ 12 miljoen verwachtte van de Britse Musks vermeende reactie op de uittocht van adverteerders heeft waarschijnlijk ook niet geholpen, met de Financial Times rapportage dat hij CEO's van sommige van deze bedrijven persoonlijk probeerde op te roepen "om ze te beschimpen".

Wat we niet weten

Het is onduidelijk of de hervatting van de uitgaven van Apple en Amazon Twitter zal helpen het tekort te overwinnen door het verlies van verschillende andere grote merken, waaronder Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga en anderen.

Nieuws Peg

Vorige week, Platformer en Wall Street Journal meldde dat Twitter adverteerders enorme kortingen aanbood om ze terug naar het platform te lokken. Volgens het rapport bood Twitter dubbele voordelen aan elke adverteerder die bereid was meer dan $ 500,000 uit te geven - in feite een dubbel bereik. Het is onduidelijk of de terugkeer van Apple en Amazon wordt onderhandeld onder deze kortingsaanbiedingen.

Waarop moet ik letten?

De vermeende terugkeer van de iPhone-maker naar advertenties op Twitter en die van Musk recente bijeenkomst met Apple-CEO Tim Cook waarschijnlijk het einde van een vete tussen de twee bedrijven. De vete werd grotendeels aangewakkerd door de CEO van Twitter - die zich hardop afvroeg in een tweet of Apple "de vrijheid van meningsuiting haat" - en zijn aanhangers, en Apple maakte er geen openbare opmerkingen over. Het is onduidelijk wat dit betekent voor de herlancering van Twitter Blue, de abonnementsservice van $ 8 per maand die een geverifieerde badge biedt aan elke gebruiker die bereid is te betalen. De lancering van Blue werd naar verluidt eerder deze week uitgesteld in een poging om ontduiken Apple's vergoeding van 30% op alle in-app-aankopen op de iPhone, inclusief abonnementen zoals Twitter Blue. Musk en zijn team probeerden dit te omzeilen door Blue-abonnementen als in-app-aankoop uit de iPhone-app te verwijderen en in plaats daarvan op de website van Twitter aan te bieden. sommige commentatoren hebben gesuggereerd dat Apple's hervatting van advertenties op Twitter waarschijnlijk een deal inhoudt om door te gaan waarbij het socialemediabedrijf zou instemmen met het betalen van de zogenaamde 30% "Apple-belasting" op abonnementen.

Verder lezen

Elon Musk zegt dat Apple weer 'volledig' adverteert op Twitter (Bloomberg)

De lancering van Twitter Blue is naar verluidt opnieuw vertraagd omdat Musk problemen heeft met de Apple Store-kosten (Forbes)