Muziekartiesten maken gebruik van gegevens terwijl de economie van creators groeit

Voor artiesten zullen in het nieuwe jaar muziekstreamingdiensten als Spotify en Apple Music top of mind zijn. Afgezien van het democratiseren van de manieren waarop mensen naar muziek luisteren, meldde CNN onlangs hoe de platformen zijn geëvolueerd de manieren waarop artiesten omgaan met hun fans.

Faninteracties laten groeien tot een loyale aanhang is het doel voor de meeste artiesten. En krachtige gegevens maken dat mogelijk door strategische marketingbeslissingen te verhelderen, waardoor artiesten zich kunnen concentreren op het maken van muziek.

Onlangs is YouTube Music een partnerschap aangegaan met het Feature.fm-muziekplatform, met meer dan 2 miljard maandelijks ingelogde gebruikers, een miljard uur dagelijkse kijktijd voor video's en miljarden weergaven. Artiesten die Feature.fm gebruiken om hun muziek beter aan doelgroepen te leveren, hebben nu toegang tot rapportage van conversie- en attributiegegevens om streams van zowel YouTube Music als YouTube bij te houden.

"We zijn verheugd om samen te werken met Feature.fm en onze missie om van YouTube de beste plek te maken voor elke fan en artiest verder waar te maken", zegt Adam Smith, vice-president productbeheer bij YouTube. “Feature.fm's mogelijkheden, zoals slimme links en pre-saves, helpen fans gemakkelijk artiesten op YouTube te ontdekken, terwijl artiesten ook inzicht krijgen in hoe hun muziekpromotie-inspanningen het wereldwijde publiek van YouTube bereiken. Het is een overwinning, een overwinning voor iedereen.”

De Feature.fm Smart Link-integratie bevordert diepere functionaliteit en manieren voor artiesten om hun muziek effectiever op de markt te brengen met YouTube Music en YouTube. Nu artiesten, managers en labels YouTube Music en YouTube automatisch verbinden met hun slimme muzieklinks en het aantal click-throughs en streams naar beide platforms bijhouden, dichten ze een datatoeschrijvingskloof die zorgt voor een hogere nauwkeurigheid van de resultaten en effectievere muziekmarketing beslissingen.

Gericht op de unieke behoeften van artiesten, ontwikkelde Feature.fm ook een "pre-save"-functie waarmee fans favoriete muziek kunnen opslaan op streamingplatforms. En een gemakkelijk toegankelijke link naar YouTube op de bestemmingspagina van een artiest is essentieel. Het vergroot niet alleen de zichtbaarheid van een artiest, maar het garandeert ook dat conversies en streams niet worden gemist als fans verbinding maken met de favoriete versie van een nummer dat is gekoppeld aan royalty's. Omdat artiesten tegenwoordig meerdere inkomstenstromen hebben, waaronder merchandise en NFT-verkoop verwelkomen ze een platform dat zaken kan stroomlijnen en fans naar al die promotietools kan leiden.

"Een van de grootste uitdagingen waarmee ik als onafhankelijk artiest in het digitale tijdperk wordt geconfronteerd, is het tempo waarin digitale media en distributie evolueren", zegt popartiest Madge, die uitlegt dat het landschap van streaming, sociale media en directe verkoop wekelijks lijkt te veranderen. . “Leren om je project aan te passen en te maximaliseren op eindeloos evoluerende platforms kan aanvoelen alsof je probeert een muterend algoritme te verslaan. Artiestenprojecten moeten zoveel meer zijn dan het schrijven van liedjes, het moeten strategische, bijna gegamificeerde productiesystemen zijn die marketing bijna net zo belangrijk vinden als creëren.

In samenwerking met TikTok en samenwerking met Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire en AWAL, zegt Lior Aharoni, mede-oprichter en CEO van Feature.fm, dat streaming ertoe zal leiden dat muziek nog diverser en toegankelijker wordt zoals het heeft gedaan voor televisie en andere media. En artiesten met een kleine naam lopen voorop in de trend, waardoor muziek beter wordt voor de consument en de industrie in het algemeen. Volgens Music Business Worldwide is het omzetbedrag dat Warner Music-attributen tot zijn top vijf supersterren is de afgelopen tien jaar met 10 procent gedaald.

"We zagen daar zoveel talent, maar het was moeilijk voor hen om een ​​schare fans en inkomsten te laten groeien... je was ofwel een superster, of niemand kende je als artiest", zegt Aharoni. “We zien nu meer mogelijkheden voor artiesten om fans te ontmoeten en zichzelf als merk te laten zien. Het zijn makers, geen marketingprofessionals, dus we geven ze de tools om kleine bedrijven op te bouwen."

Omdat de integratie van conversie- en attributiegegevensrapportage om streams van zowel YouTube Music als YouTube bij te houden tot diepere functionaliteit leidt, dichten artiesten de kloof tussen data-attributie en brengen ze hun muziek effectiever op de markt. En elke artiest weet dat goed op de markt gebrachte muziek de deur opent naar meer fandom en mogelijkheden om geld te verdienen.