De nieuwe skateboardcampagne van MTN DEW met professionele skaters 'ontgrendelt' off-limits plekken in de VS voor skaters

Dinsdag 21 juni wordt sinds 2004 gevierd als Go Skateboarding Day, een beweging die skaters over de hele wereld aanmoedigt om op hun boards te stappen en leden van de sport samen te brengen.

Op veel plaatsen in de wereld, ook in de VS, wordt skateboarden echter in het gunstigste geval nog steeds afgekeurd en in het slechtste geval illegaal - in feite werd in 2007 een groep skaters die Go Skateboarding Day observeerde in het centrum van Hot Springs, Arkansas, gearresteerd. met de video gaat viraal op YouTube.

Skateboarden heeft mogelijk zijn Olympisch debuut gemaakt in 2021, waarmee het zijn status als legitieme sport bevestigt voor miljoenen kijkers die er misschien anders over dachten, en programma's over de hele wereld ontvangen ongekende steun en middelen om landen te helpen hun volgende professionele skaters en potentiële toekomstige Olympiërs te ontwikkelen .

In veel steden is het echter nog steeds moeilijk om plaatsen te bereiken om te skaten, vooral onder straatschaatsers, die vaak openbare functies skaten en video-onderdelen filmen op bekende oriëntatiepunten in plaats van te skaten in gesanctioneerde parken.

In zijn nieuwe skateboardcampagne voor de zomer, MTN DEWDEW
, dat een pro skate-team sponsort en de genoemde sponsor is van de jaarlijkse actiesportcompetitie Dew Tour, probeert een aantal van die plekken in de VS voor skaters te 'ontsluiten'.

De campagne, Skateboarding Is Unstoppable, werd dinsdag aangekondigd en zal leiden tot Summer Dew Tour in Lauridsen Skatepark in Des Moines, Iowa, op 29-30 juli. Lauridsen, nu het grootste skatepark in de VS, organiseert voor het tweede jaar op rij Dew Tour en is gratis voor toeschouwers.

De tour begint in juli voorafgaand aan Dew Tour en zal vier plekken in de VS bereiken die de geboorteplaatsen van atleten vertegenwoordigen op de pro-selectie van MTN DEW: Burlington, Vermont, met Chris Colbourn; Inglewood, Californië, met Theotis Beasley; Albuquerque, New Mexico, met Mariah Duran; en Kansas City, Missouri, met Sean Malto.

Elke plek "ontgrendelt" skateplekken voor de lokale bevolking die anders verboden terrein zijn. Contentmakers en lokale bewoners worden ook gefilmd op elke plek tijdens de "Unlock the Spot"-tour en worden geïnterviewd over wat hen inspireert om te skaten, met als hoogtepunt een Skateboarding Is Unstoppable-videobewerking.

Onderweg worden beelden van sociale media gedeeld op Dew Tour en MTN Dew's kanalen, en informatie over wanneer de tour naar elke locatie komt, is te vinden op dewtour.com.

Andere evenementen en wedstrijden hebben geprobeerd om anders verboden plekken open te stellen voor lokale skaters. In oktober 2021 werd de allereerste Streetstyle Open gehouden in Des Moines in samenwerking met Red Bull, in samenwerking met de lokale overheid, zodat skaters konden strijden op plekken zoals het Iowa State Capitol People's Plaza en Railroad Park.

De skateboardgemeenschap is een microkosmos van de grotere bevolking van de VS. In plaats van skateboarden te criminaliseren, zouden lokale overheden in het hele land moeten samenwerken met hun recreatieve organisaties en andere pleitbezorgers om manieren te vinden waarop skaters veilig kunnen genieten van de openbare functies van hun dorpen en steden.

Het is een van de weinige sporten die bijna overal kan worden beoefend en die heel weinig uitrusting vereist - en het gemeenschapsgevoel dat het bevordert, kan net zo belangrijk zijn voor degenen die meedoen als de fysieke activiteit.

Toen Des Moines de Dew Tour organiseerde en een paar maanden later de Streetstyle Open, was er "veel politiek betrokken om mensen alle positieve aspecten van skateboarden te laten zien", vertelde Skate DSM-president Norm Sterzenbach me destijds. Door samen te werken met de lokale kamer van koophandel en de raad van toezicht kon Skate DSM lokale bedrijfsleiders de positieve sociale (en economische) impact die skateboardevenementen in de stad zouden hebben.

Andere steden kunnen Des Moines gebruiken als blauwdruk om skateboarden toegankelijker te maken - en binnenkort zullen ze meer voorbeelden hebben in Burlington, Inglewood, Albuquerque en Kansas City.

Duran, die opgroeide met schaatsen met haar broers in Albuquerque, was een van de allereerste groep atleten die meedeed aan skateboarden op de Olympische Spelen in Tokio. Maar als straatschaatser is het filmen van lokale plekken nog steeds een belangrijk onderdeel van haar identiteit.

"Ik zal nooit stoppen met het leren van nieuwe trucs en het filmen op straat met mijn vrienden," zei Duran. "Het geeft me echt vreugde en ik kan niet wachten om een ​​verboden gebied in Albuquerque te openen om te skaten met mijn jeugdvrienden en de steeds groter wordende skategemeenschap thuis."

"Hoewel het nu een Olympische sport is, is skateboarden nog steeds verboden in de meeste openbare ruimtes, en veel prominente skateplekken zijn verboden terrein", zegt Matthew Nielsten, senior marketingdirecteur bij MTN DEW. "Skateboarden is niet te stoppen is ontworpen om te vieren wat de sport speciaal maakt voor meer dan 9 miljoen actieve skateboarders in de VS en om manieren te vinden om het toegankelijker te maken."