De meeste winkels zijn vandaag gesloten

Winkelcentrummanagers, miljoenen winkelmedewerkers en zelfs enkele retailverslaggevers en analisten hebben vandaag een speciale reden om te bedanken. Het tijdperk van Thanksgiving-winkelopeningen en waanzinnig vroege Black Friday-starttijden is voorbij en komt niet meer terug.

De pandemie hielp de genadeslag toebrengen aan Thanksgiving-openingen, maar zelfs voordat Covid-19 toesloeg, begonnen retailers zich te realiseren dat openen op Thanksgiving-dag of -avond een kalkoen was.

Maar tijdens het afgelopen decennium neigden zoveel retailers ernaar om hun Black Friday-winkeldeals steeds eerder te beginnen dat veel winkelketens, en zelfs winkelcentra, vonden dat ze op Thanksgiving moesten openen om concurrerend te blijven.

De pandemie zorgde ervoor dat retailers zich bewust werden van het feit dat ze zich eerder hadden moeten realiseren dat wanneer iemand een digitale doorbuster van een deal online kan krijgen, vanuit het comfort van hun huis op Thanksgiving, het niet nodig is om winkels te openen en werknemers te dwingen te werken op vakantie.

Winkeliers gingen uit hun dak in de race om steeds vroeger open te gaan op Black Friday, zelfs tot Thanksgiving, beginnend rond 2009. Ze werden gedreven door de al lang bestaande regel in de detailhandel dat de eerste winkel in een consumentenwinkel op Black Friday het grootste deel van de verkoopprijs van die consument krijgt. portemonnee. Als je om 5 uur 's ochtends opendeed, zo ging de gedachte, zou je een sprong kunnen maken op een concurrent die om 7 uur 's ochtends opengaat

WalmartWMT
winkels waren destijds 24 uur per dag open, dus ze zouden uitgebreide plannen hebben om koopwaar af te sluiten tot 5 uur Black Friday, of 11 uur Thanksgiving-avond, of wanneer ze besloten dat Black Friday in een bepaald jaar begon.

Winkeliers in de beginjaren van Thanksgiving-openingen rechtvaardigden hen door op te merken dat zoveel mensen op Thanksgiving Day online winkelden en de vakantie onderbraken om naar digitale deals te zoeken, dat het redelijk was om te denken dat ze misschien ook naar de winkels wilden komen.

Toen Macy's besloot zich bij de menigte aan te sluiten en op Thanksgiving-avond open te gaan, moesten een aantal winkelcentra met tegenzin opengaan op Thanksgiving om een ​​van hun grootste ankerhuurders tevreden te houden.

Nu zegt Walmart, dat het tempo bepaalt voor een groot deel van de retailwereld, dat ze het zo leuk vinden om op Thanksgiving gesloten te zijn dat ze nooit meer terug willen naar die tijd.

doelwitTGT
leidinggevenden hebben ook gezegd dat ze verwachten dat het besluit tot sluiting van Thanksgiving permanent zal zijn.

De mogelijkheid om winkelmedewerkers te dwingen op Thanksgiving te werken, was ook een terugkeer naar de dagen van een overvloedig arbeidsaanbod, en werkt niet als retailers tijd hebben om voldoende personeel te vinden.

Washington Post-columnist Heather Long, in een opiniestuk stuk, noemde de grote berusting de belangrijkste factor die de opening van Thanksgiving-winkels de das omdeed. Dreigen met het ontslaan van werknemers die niet werken op Thanksgiving werkt niet echt als je al hoopt dat ze niet zullen stoppen.

Stephanie Cegielski, vice-president onderzoek en public relations bij winkelcentrum en handelsgroep ICSC, zei dat retailers hun deals steeds vroeger in het seizoen begonnen uit te spreiden, waardoor het niet meer nodig was om alle aandacht op Thanksgiving of Black Friday te richten.

Maar de belangrijkste reden waarom het onwaarschijnlijk is dat Thanksgiving-winkelopeningen voorgoed voorbij zijn, is dat je ze in het digitale tijdperk niet nodig hebt.

"Ik kan op Thanksgiving-avond net zo gemakkelijk vanaf mijn bank winkelen als vanuit een winkel", zei Cegielski. "Als retailers hun omnichannelstrategie hebben, maakt het niet uit hoe laat ze opengaan."