Morgan Stanley heeft een gloednieuwe tas - en een influencer om hem te verkopen

Beïnvloeder Haley Sacks, ook bekend als @MrsDowJones, is hier om Morgan Stanley en Rebecca Minkoff te helpen je denken over stijl op Wall Street te veranderen.

Hé, herinner je die canvas plunjezakken versierd met de namen van Wall Street-banken - het soort dat schreeuwt: "Ik verdien enorm veel geld voor iemand van mijn leeftijd en ik heb nog steeds tijd om te trainen?" Nee? Misschien is dat omdat je geen bankier bent, en geen kerel op Wall Street.

De zogenaamde bankiertas heeft zo'n iconische status bereikt dat hij nu in aanmerking komt om een ​​symbool te zijn van niet alleen prestige, maar ook van privileges, het soort waar we vanaf willen. Nu de favoriete draagtas voor prep school reünies en eerste dates zijn 45e jaar bereikt (volgens een vermeende uitvinder of zijn 31e jaar, volgens een ander), heeft Morgan Stanley een verontrustende ontdekking gedaan: vrouwen houden er niet van.

Toen Alice Milligan, CMO van Morgan Stanley, vrouwen in de financiële wereld ondervraagde over de tas, ontdekte ze dat minder dan 3% de tas bezat en vond dat de tas niet aantrekkelijk was voor een divers publiek. (Geen woord over hoe de mannen reageerden op deze vraag van het hoofdkantoor.) Om eerlijk te zijn, Milligan probeerde niet de modetrends voor de herfst voor te lopen, maar 'kijk naar verschillende manieren om verandering te symboliseren'.

En er zijn maar weinig dingen die het tegenovergestelde symboliseren, zoals een marineblauwe bro'-tas die is ontworpen voor schoenen met maat 12.

Wie kan dit probleem beter oplossen dan modeontwerper Rebecca Minkoff, die de bankierstas de inspiratiebron noemt voor haar allereerste ontwerp? "Het was 2005 toen Sex and the City de rage was", legt Minkoff uit. "My Morning After Bag was een tas voor vrouwen die zei: 'Ik hoef me niet te schamen om de hele nacht buiten te blijven.'"

Dat is natuurlijk niet de boodschap die Morgan Stanley wil overbrengen in dit postpandemische tijdperk van de balans tussen werk en privéleven (ervan uitgaande dat die vrouwen de hele nacht op waren om dat analistenrapport af te maken). Een van de redenen waarom bankdirecteuren denken aan gendervoorkeuren en bankierstassen, is het feit dat bankiers zoals Morgan Stanley CEO James Gorman mensen aansporen om terug naar kantoor te gaan. Banktassen zijn minder noodzakelijk bij het werken vanuit de slaapkamer.

Milligan zegt dat de "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - die vandaag debuteert op Minkoff's modeshow in New York - is ontworpen om "classy en elegant" te zijn, wat "trots en verbondenheid" oproept in een instelling die "niet van je vader is". Wallstreet.” Geproduceerd met verantwoord gewonnen olijfgelooid leer met een "Declare Red-List Free"-label, is dit niet alleen een plek om papieren en gratis eiwitrepen weg te gooien, maar een symbool "van onze inspanningen om betekenisvolle verandering binnen de muren van ons bedrijf te bewerkstelligen en verder."

In een knipoog naar hoe Gen Z vaak gemotiveerd is om te kopen, lanceert Morgan Stanley ook zijn eerste influencer-campagne rond de tas. Het werkt samen met Haley Sacks - dat is @MrsDowJones voor jou - een "financiële popster" die ETF's en beleggingsfondsen heeft vergeleken met Meghan Markle en Kate Middleton. (Zie interview hierboven.)

De partners zijn van plan om slechts ongeveer 500 van deze tassen te produceren, die in januari op de markt zullen komen. Hoewel de kosten nog niet bekend zijn gemaakt, is het redelijk om aan te nemen dat het prijskaartje hoger zal zijn dan de $ 33.75 die Morgan Stanley in rekening brengt voor een bankiertas in zijn bedrijfswinkel. Terwijl banken deze tassen vroeger weggaven aan nieuwe medewerkers, velen rekenen nu en schenk de opbrengst aan een goed doel. Net als Ivy League-t-shirts zijn ze ook beschikbaar voor leken die gewoon willen dat ze een baan bij Morgan Stanley hebben.

In feite, op een existentieel niveau, wat is een Wall Street-bankierstas in een wereld waar financiën globaal zijn en Morgan Stanley Times Square over het hoofd ziet?

Minkoff, bijvoorbeeld, is hier niet om het vrouwelijke equivalent van een marginaal nuttig stuk zakelijke swag te creëren. Dit is een fashionstatement dat aan geen enkele bank gebonden is. Ooit de volleerde marketeer, noemt ze het 'de nieuwe midtown-tas voor de vrouw in de binnenstad'.