Meer promoties, lagere marges en lagere inkomsten

Luisteren naar wat de beste koop isBBY
, WalmartWMT
, en andere retailers zeggen tegenwoordig, ik kijk nu naar een meer promotionele omgeving tot het einde van dit jaar. Winkeliers zijn vastbesloten om hun schappen te ontruimen van overgekochte koopwaar en zullen agressiever worden naarmate ze de apathie van de consument waarnemen vanwege de hoge prijzen in belangrijke categorieën als voedsel, benzine en kleding.

De verkoop van back-to-school was mager, maar er is hoop dat back-to-college beter zal zijn na de zinderende zomer.

Elke winkelclassificatie heeft nu te maken met een vertraging in de verkoop door hogere prijzen. De consument handelt vaak af naar goedkopere merken of kiest voor generieke koopwaar. De shopper is nog steeds aan het winkelen, maar haar open-to-buy is beperkt door een budget met beperkte flexibiliteit.

De marges zullen lager zijn naarmate winkels promoveren. Terwijl doelTGT
beweerden dat ze een rood potlood naar hun overstockpositie in het tweede kwartaal hebben gebracht en een goed gevoel hebben over hun merchandise-assortiment voor het komende seizoen, kunnen ze in dit herfst- en winterseizoen nog steeds te maken krijgen met een meer promotionele omgeving. Dat kan kopers afleiden naar winkels van concurrenten en een nieuwe ronde van voorraaduitdagingen creëren.

Hier zijn enkele voorbeelden van grote retailers die ingrijpende wijzigingen doorvoeren:

· Macy's verlaagde zijn prognose voor het fiscale jaar 2022 tot $ 4.00 – $ 4. 20 van een eerdere projectie van $ 4.53 - $ 4.95 per aandeel.

· Kohl's voorspelt een daling tot $ 2.80 – $ 3.20 ten opzichte van een eerdere schatting van $ 6.45 – $ 6.85.

· Walmart schat een daling van 9 tot 11 procent.

· Best Buy verwacht nu een omzetdaling van 11 procent voor het fiscale jaar.

Veel bedrijven zullen hun voorraden nu moeten verminderen, aangezien toekomstige renteverhogingen door de Federal Reserve meer uitgaven zouden kunnen stopzetten.

Ik geloof dat er altijd een stormloop zal zijn op kerstcadeaus en dat er genoeg cadeaus onder de kerstboom zullen zijn om het gezin gelukkig te houden. Maar misschien moeten de aankopen van extra tv's of nieuwe computers worden uitgesteld. In plaats van kopen bij NordstromJWN
JWN
, kunnen shoppers naar het Nordstrom Rack gaan; in plaats van te winkelen in de hoofdwinkel van Macy's, kunnen klanten naar de Backstage-winkel in de meeste Macy's-winkels gaan en naar Toys "R" Us-winkels in alle Macy's-winkels.

TJX voorzitter en CEO Ernie Herman sprak over de beschikbaarheid van merchandise die hij op dit moment ziet. Zijn opmerkingen suggereren dat merken te veel hebben geproduceerd in de hoop veel te verkopen aan hun retailklanten en dat ze zich nu moeten ontdoen van goederen nu ze een mager seizoen tegemoet gaan. In feite zijn zowel PVHPVH
Corporation (in de bedrijven Calvin Klein en Tommy Hilfiger) en VF CorpVFC
hebben al banenverlies aangekondigd als reactie op de uitdagende marktomstandigheden.

Tegelijkertijd geven rapporten aan dat meer geklede mode voor weer aan het werk en speciale gelegenheden (zoals bruiloften), reisgerelateerde goederen zoals bagage en schoeisel wordt verkocht. Deze trends tonen aan dat de hogere middenklasse en luxe shoppers nog steeds welvarend genoeg zijn om te besteden voor hun speciale gelegenheid of vakantie. Deze activiteit is echter niet voldoende om de hele industrie te vervoeren.

NASCHRIFT: Zorgvuldig voorraadbeheer wordt de belangrijkste strategie voor succes in de komende twee jaar. Ik weet niet zeker wanneer de Federal Reserve zal stoppen met het verhogen van de rente of zelfs maar met het verlagen ervan. Ik ben het er echter mee eens dat de razende inflatie moet worden getemd en de normaliteit moet worden hersteld. Het is moeilijk te voorspellen wanneer die normaliteit weer zal opduiken, dus ik ben het ermee eens dat drastische maatregelen moeten worden genomen.