Steeds meer mensen stoppen met hun streaming tv-diensten

Nu de angst voor een recessie elke dag groter wordt en de inflatie maandenlang woedt, lijkt het erop dat mensen op zoek zijn naar manieren om geld te besparen. Ze hebben er misschien een gevonden door hun streamingdiensten te schrappen.

Uit de nieuwste editie van het driemaandelijkse onderzoek naar het bijhouden van mediaconsumptie van Attest, een platform voor consumentenonderzoek, bleek dat abonnements-tv-diensten van oktober tot december afnamen.

Iets meer dan 15% van de Amerikanen zegt nu geen gebruik te maken van tv-abonnementsdiensten. Dat is 2.8 procentpunt meer dan in oktober 2022.

Attest zei in een persbericht dat de daling het gevolg zou kunnen zijn van stijgingen van de kosten van levensonderhoud, die Amerikanen dwingen moeilijke keuzes te maken over waar ze hun geld aan uitgeven. Recordinflatiepercentages, die eindelijk begonnen te dalen, leidden tot stijgingen van wat mensen betaalden voor boodschappen, huur en nutsvoorzieningen in het afgelopen jaar.

Dat betekent dat ze zich niet langer alle extra's kunnen veroorloven waaraan ze gewend waren toen de economie er beter voor stond en hun dollars verder konden gaan, pre-pandemie.

Natuurlijk kunnen ook andere factoren van invloed zijn op de cijfers. Nu Covid-lockdowns en langdurige quarantaines grotendeels tot het verleden behoren, zitten mensen niet langer opgesloten in hun huizen en hongeren ze naar entertainment, wat aan het begin van de pandemie leidde tot een grote stijging van het aantal abonnementen op populaire streamingdiensten zoals Netflix en Disney+.

Streamingabonnementen kunnen ook cyclisch zijn, waarbij mensen zich aanmelden wanneer een show die ze willen bekijken beschikbaar is en die abonnementen later laten vallen.

Attest ontdekte dat de meeste wekelijkse gebruikers down waren voor de meeste abonnementsservices, met Disney+ ziet de grootste hit. Degenen die de dienst minstens één keer per week gebruikten, daalden met 5.4% tot 32.3% van de respondenten.

Hulu (-4.6%) en YouTube (-3.9%) leden ook grotere dalingen in wekelijkse gebruikers dan andere diensten. AppleTV+, dat eerder in 2022 een hoge vlucht nam, zag zijn aantal dalen, hoewel dat weer te wijten zou kunnen zijn aan programmering; de streamer beleefde in de eerste helft van het jaar wat meer prominente premières.

Netflix (dat net een nieuwe hit lanceerde met Die show uit de jaren 90) en Amazon Prime ondervonden ook lichte drop-offs, maar bleven de beste streamingplatforms, zelfs zoals ze zochten nieuwe manieren om op te vallen. Netflix is ​​geweest versterkt door zijn nieuwe door advertenties ondersteunde laagOok.

Eén overwinning in het slop van het vierde kwartaal? Pauw. De service, die in de meest recente inkomstenperiode grote winsten in abonnees rapporteerde, stimuleerde wekelijkse gebruikers met 3.4 procentpunten.

En Paramount+, dat volgens het onderzoek de populairste show van het kwartaal had Yellowstone en ging ook in première Top Gun: Maverick, zag een zeer kleine toename in wekelijkse gebruikers.

Interessant is dat abonnementsstreaming niet het enige medium was dat in het vierde kwartaal een afname van het aantal gebruikers opmerkte. Het probleem plaagde meerdere media, waaronder sociale media, audio- en nieuwsplatforms. Het is dus mogelijk dat mensen zich gewoon opgebrand voelden door alle soorten media of dat ze op hun interne resetknoppen moesten drukken.