M&M's trekken 'spokescandies' naar aanleiding van rechtse verontwaardiging

Snoepmaker Mars zei maandag dat het zijn M & M's "spokescandies" vervangt door actrice Maya Rudolph nadat hij te maken kreeg met rechtse kritiek over de make-over van zijn mascotte.

Rudolph zal de hoofdrol spelen in de Super Bowl LVII-commercial van het snoepmerk, vertelde Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley aan CNBC. Het wordt de eerste keer dat de acteur optreedt als woordvoerder van het merk en 'Chief of Fun'.

"De originele, kleurrijke cast van M&M'S spokencandies streeft momenteel naar andere persoonlijke passies", aldus Wesley.

Ze merkte op dat het bedrijf de komende weken zal aankondigen "wat de M&M'S-woordvoerders van plan zijn de komende weken voor, tijdens en na Super Bowl LVII", via hun van de en sociale mediakanalen.

De spokescandies zijn een team van cartoon-M&M-mascottes die het merk hebben vertegenwoordigd in commercials en ander marketingmateriaal Begin vorig jaar kwam het snoepmerk de cartoons en de marketing bijgewerkt, elke mascotte een nieuwe naam geven met een nieuw achtergrondverhaal, kleding en persoonlijkheid om meer inclusief te zijn.

De groene M&M, bijvoorbeeld, had eerder kritiek gekregen omdat ze op de markt werd gebracht als te sexy, dus verruilde het bedrijf haar kniehoge laarzen voor sneakers en legde het meer nadruk op haar feministische waarden. “Oranje'werd een mascotte vol angst en het bedrijf voegde een nieuwe toe paarse M&M, dat is ontworpen om inclusiviteit te vertegenwoordigen.

De rebranding trok de aandacht van conservatieven, waaronder Fox News-presentator Tucker Carlson, ten tijde van de update en opnieuw in de afgelopen weken, waarbij sommigen beweerden dat de make-overs een ander voorbeeld waren van een te ver doorgevoerde liberale agenda.

“In het afgelopen jaar hebben we enkele wijzigingen aangebracht in onze geliefde spaken. We wisten niet zeker of iemand het zou opmerken. En we dachten absoluut niet dat het internet kapot zou gaan', zei M&M's maandag in een verklaring op Twitter. "Nu snappen we het - zelfs de schoenen van een snoepje kunnen polariserend zijn ... Daarom hebben we besloten om voor onbepaalde tijd te pauzeren op de spokescandies."

Het bedrijf kondigde aan dat Rudolph de plaats zou innemen van de iconische mascottes vlak voor het belangrijkste Super Bowl-reclame-evenement.

"Ik ben een levenslange liefhebber van snoep en ik vind het zo'n eer om gevraagd te worden om deel uit te maken van de campagne van zo'n legendarisch merk", zei Rudolph maandag in een interview met NBC is VANDAAG.

Vertegenwoordigers van Rudolph reageerden niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.

maart december aangekondigd het zou terugkeren naar de Super Bowl-reclamelijst met een plek van 30 seconden tijdens de wedstrijd op 12 februari. Het bedrijf plaagde de commercial met een afbeelding van de zeven M & M-personages, afgetekend op een voetbalveld.

"De nieuwste campagne breidt ons doelgerichte werk van het afgelopen jaar uit, maar is geworteld in een nieuw creatief territorium, en we kunnen niet wachten tot onze fans zien wat er gaat gebeuren", zei Wesley destijds in een verklaring.

Correctie: een fotobijschrift in dit verhaal is bijgewerkt om de spelling van de naam van Maya Rudolph te corrigeren.