Fernando Tatis Jr. #23 van de San Diego Padres rent langs het derde honk in de 8e inning tegen de Los Angeles Dodgers op 18 april 2021 in Petco Park in San Diego, Californië.
Matt Thomas | San Diego Padres | Getty-afbeeldingen
Major League Baseball heeft een nieuwe bankpartner: Capital One.
Volgens een aankondiging op maandag wordt het bedrijf volgens de deal de “officiële bank- en creditcardpartner” van MLB. De voorwaarden van de deal zijn niet openbaar gemaakt, maar mensen die bekend zijn met de zaak vertelden CNBC dat het om ongeveer $ 125 miljoen gaat voor MLB over een periode van vijf jaar. De personen weigerden bij naam genoemd te worden, omdat de cijfers niet openbaar werden gemaakt.
De bank kan MLB en haar 30 teams gebruiken in reclamecampagnes, en Capital One zal ook een presenterende sponsor zijn voor de World Series.
De overeenkomst van de MLB met Capital One komt weken nadat de competitie bijna een punt had bereikt Arbeidsconflict van 100 dagen met de MLB Players Association. Door de werkonderbreking zijn de voorjaarstrainingen en het reguliere seizoen, dat op 7 april begint, vertraagd.
Nu de arbeidsvrede veilig is, zal MLB ook extra middelen rond zijn sport uitrollen. Volgens MLB Chief Revenue Officer Noah Garden zouden er dit seizoen sponsoring op helmen kunnen verschijnen, en de jersey-advertentiepatches zullen naar verwachting in 2023 in première gaan. Uniforme sponsoring wordt geschat op de moeite waard. $ 11 miljoen per MLB-team, aldus Nielsen. Gevraagd naar de nauwkeurigheid van dat cijfer, zei Garden dat de inschatting van Nielsen “waarschijnlijk juist is, maar in sommige gevallen kunnen ze zelfs nog hoger zijn omdat je verpakking meer rechten heeft dan alleen de patch binnen sommige sponsoring.”
De Capital One-deal, die dat niet doet kom als een verrassing, zal bijdragen aan de sponsoropbrengst van MLB. In 2021 stegen de sponsorinkomsten van MLB tot ongeveer $1.7 miljard, van ongeveer $1 miljard tijdens het door Covid-korte ingekorte seizoen 2020, vertelden mensen die bekend waren met de zaak aan CNBC. Volgens sponsorwaarderingsbureau IEG heeft de competitie in 900 ruim 2019 miljoen dollar binnengehaald. MLB heeft meer dan 1,600 sponsoring op nationaal en lokaal niveau, aldus het bedrijf.
Garden prees de sportpromoties van Capital One en de reclamespots met steracteur Samuel L. Jackson en zei dat ze “altijd leuk” zijn en dat “fans ze leuk lijken te vinden.”
“Voorbij zijn de dagen dat je een MLB-logo op een reclamespot plakte”, voegde hij eraan toe. “We willen partners die meedoen, die onze fanbase bereiken en die unieke en opwindende programma’s aanbieden die op een grote manier activeren.”
Binnen de Capital One-overeenkomst van MLB
Capital One neemt het over van Bank of America, dat sinds 2015 de bankpromotierechten van MLB had nadat hij in 2004 competitiepartner werd, aldus IEG. Het bedrijf schatte dat de overeenkomst MLB in het seizoen 10 meer dan $ 2021 miljoen opleverde.
Deze overeenkomst is heel anders dan het BofA-pact. Capital One krijgt bijvoorbeeld premium bewegwijzering rond de World Series. Het merklogo zal te zien zijn op het veld, op het derde en eerste honk, op virtuele bewegwijzering achter de thuisplaat en op de werpersheuvel. De laatste keer dat MLB een presenterende sponsor had voor de World Series was in 2019 Alfabet eenheid YouTube TV was eigenaar van de rechten.
Een man staat voor het raam van een kantoor van een Capital One-bank in New York City.
Johannes Eisele | AFP | Getty Images
“De World Series is ons juweelevenement”, aldus Garden. “Dat wordt de tentstok van onze relatie.”
De overeenkomst komt ook op het moment dat MLB daarna zijn kijkcijfers probeert te vergroten de pandemie heeft zijn tol geëist van de sport.
De World Series 2021 met de Atlanta Braves en Houston Astros gemiddeld 11.75 miljoen kijkers. Dat is meer dan tijdens de World Series 2020, toen de Los Angeles Dodgers hun eerste kampioenschap sinds 1988 wonnen. gemiddeld 9.7 miljoen kijkers.
Beide series van zes games waren lager dan het niveau van vóór de pandemie.
De World Series 2019 met de Astros en Washington Nationals trok gemiddeld ongeveer 13 miljoen kijkers gedurende zeven wedstrijden, waarbij de laatste wedstrijd 23 miljoen kijkers trok. De uit vijf wedstrijden bestaande World Series 2018 tussen de Boston Red Sox en Dodgers trok gemiddeld 14 miljoen kijkers. De overwinning van de Astros in de World Series 2017 tegen de Dodgers trok gemiddeld 18.9 miljoen kijkers over zeven wedstrijden.
Capital One zal zijn MLB-relatie gebruiken om kaarthouders voordelen te bieden rond top MLB-evenementen, waaronder de All-Star Game, Home Run Derby en 2022 Field of Dreams-game. Het bedrijf zal ook evenementen sponsoren op Little League-niveau, universiteits- en MLB-minor league-wedstrijden en de Jackie Robinson Foundation ondersteunen.
Dit MLB-partnerschap komt weken vóór de 75e verjaardag van Robinson die de kleurenbarrière in de competitie doorbreekt. MLB viert dit historische moment op 15 april en Capital One zei dat het minimaal $ 250,000 aan de stichting zou doneren voor het seizoen 2022.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html