Microsoft en Sony bekijken advertenties op gratis om videogames te spelen

Vorige maand werd gemeld dat zowel Microsoft als Sony hebben overwogen om advertenties toe te voegen aan enkele van hun gratis te spelen videogames op Xbox en PlayStation.

An Insider artikel zei dat Microsoft een plan aan het uitstippelen is waarmee marketeers kunnen adverteren op hun gratis te spelen Xbox-games. Het doel is om deze advertenties onopvallend te laten zijn, zodat het geen storende en vervreemdende gamers zijn. Tot de populaire gratis te spelen games op Xbox behoren Fortnite, Rocket League en Apex Legends.

Insider meldde ook dat Microsoft niet van plan is om te bezuinigen op advertentiedollars en in plaats daarvan spelontwikkelaars en advertentietechnologiebedrijven zal laten delen in de inkomsten. Er bestaat speculatie de advertentie-inkomsten die aan ontwikkelaars worden toegewezen, zouden een financiële stimulans zijn. Een door advertenties ondersteunde lancering zou al in het derde kwartaal kunnen komen en Microsoft kan al contact opnemen met de advertentiegemeenschap. Een potentiële hindernis waarmee marketeers worden geconfronteerd, is de hoeveelheid onnodig geweld en volwassen thema's in videogames, die voor sommige merken misschien geen geschikte omgeving zijn.

Dit zou niet de eerste onderneming van Microsoft zijn met advertenties in videogames. In 2006Microsoft enorm verworven, een advertentietechnologiebedrijf met plannen om advertenties in geselecteerde Xbox-games te plaatsen. Vier jaar later werd Massive gesloten. Desalniettemin zijn er huidige Xbox-games die in een of andere vorm advertentieberichten hebben.

Videogamers zijn een aantrekkelijk doelwit voor veel adverteerders, die eerder snoersnijders zijn en steeds moeilijker te bereiken via traditionele media. Volgens het laatste Digital Media Trends Report van Deloitte dat in maart is uitgebracht, is 80% van de Amerikanen videogamers en de helft van de smartphonebezitters zegt dat ze elke dag videogames spelen. Jongere leeftijdsgroepen spelen het meest waarschijnlijk videogames, ontdekte Deloitte in de VS, 96% van Generatie Z (leeftijd 14-25) en Millennials (leeftijd 26-39) zijn gamers. Bovendien besteedt Gen Z 11 uur per week aan het spelen van videogames en millennials spelen gemiddeld 13 uur per week aan games, meer dan welke leeftijdsgroep dan ook.

Microsoft is de laatste tijd ook in een acquisitiemodus geweest. In januari kondigden ze de overname van Activision Blizzard aan
ATVI
voor bijna $ 70 miljard, waarmee het de grootste acquisitie van videogames tot nu toe is. Activision heeft enkele van de meest populaire videogames in de branche. Volgens de NPD-groep Call of Duty: Vanguard en Call of Duty: Black Ops: Koude Oorlog waren de bestverkochte games van 2021. In afwachting van goedkeuring door de regelgevende instanties, wordt de deal naar verwachting ergens volgend jaar afgerond.

Afgelopen december kondigde Microsoft aan dat ze Xandr hadden overgenomen van AT&T
T
. Xandr is een op gegevens gebaseerd geavanceerd advertentieplatform. Industrieanalisten zagen dit als een stap om Microsoft beter te positioneren bij Google
GOOG
en Facebook bij het vastleggen van digitale mediadollars. Er zijn geen kosten aangekondigd en de overname heeft goedkeuring van toezichthouders nodig.

Sony zou ook door advertenties ondersteunde videogames verkennen. Er is gemeld dat Sony onderzoek doet naar het verkopen en plaatsen van onopvallende in-game advertenties op hun gratis te spelen PlayStation, zoals billboards in autoracegames. De advertentie-inkomsten kunnen ook worden gebruikt als bron voor game-ontwikkelaars. Het is mogelijk dat Sony een deel van de advertentiedollars krijgt. Een door advertenties ondersteunde PlayStation zou tegen het einde van het jaar operationeel kunnen zijn.

Chris Hanson, een Syracuse University Professor Arts & Sciences merkt op: “Het is helemaal niet verwonderlijk dat Sony en Microsoft reclame in hun gratis te spelen games onderzoeken. F2P-games (free-to-play) hebben van oudsher alternatieve verdienmodellen gebruikt om inkomsten te genereren, in plaats van consumenten te vragen vooraf voor de game te betalen, zoals andere games doen. In plaats daarvan maken F2P-spellen gebruik van virtuele items en add-ons waarvoor spelers kunnen kiezen om geld uit te geven, zoals verschillende personages, vaardigheden of soms puur cosmetische opties (bijvoorbeeld kostuums of outfits) die geen invloed hebben op het spel. Een belangrijk ding om in gedachten te houden voor F2P-games is dat hoewel ze "gratis te spelen" zijn, ze niet gratis te ontwikkelen of te onderhouden zijn, dus bedrijven gaan proberen manieren te vinden om de kosten op welke manier dan ook terug te verdienen. dat ze kunnen zonder hun spelers en fanbases van streek te maken. Er is hier een parallel met het "gratis" kijken van tv-uitzendingen, met het voorbehoud dat ze reclameblokken zullen bevatten die effectief helpen "betalen" voor de show of met een streamingplatform zoals Hulu dat kortingstarieven biedt voor programmering met advertenties.

Hanson vervolgt: "Het toevoegen van advertenties in een game is gewoon een andere manier voor een 'gratis' game om inkomsten te genereren om de substantiële kosten te helpen betalen die gepaard gaan met game-ontwikkeling en -onderhoud, en zou Sony, Microsoft en anderen ook in staat kunnen stellen om gedurende een bepaalde tijdsperiode verschillende advertenties in games plaatsen, op vrijwel dezelfde manier waarop gesyndiceerde televisieprogramma's het mogelijk maken om verschillende advertenties te laten zien tijdens elke reclameonderbreking en elke keer dat de televisieshow wordt vertoond. Sony of Microsoft zouden bijvoorbeeld een virtueel reclamebord kunnen plaatsen met één productadvertentie voor een bepaalde duur, bijvoorbeeld om een ​​zomerse blockbusterfilm te promoten voor en tijdens de openingsweek, voordat ze dit virtuele reclamebord ruilen voor een advertentie voor iets anders. Dit is echter een lastige zaak, en gamebedrijven zijn vaak in een delicate evenwichtsoefening met hun spelersgemeenschappen over hoeveel ze een game mogen veranderen of proberen geld te verdienen met aspecten van een game, zoals door advertenties toe te voegen, voordat spelers in opstand komen en vertrekken het spel om in plaats daarvan een ander spel te vinden om te spelen.

Dave Morgan, CEO en oprichter Simulmedia, zegt: “Het is duidelijk dat reclame een belangrijke pijler zal zijn in de toekomst van premium console- en pc-videogames, ervan uitgaande dat bedrijven de interesse van de gamers centraal stellen in hun implementaties. Bij de PlayerWON-eenheid van Simulmedia betekent dit het leveren van opt-in, verzendbare en beloonde dynamische sponsorvideo's waarmee gamers dezelfde soort beloningen kunnen "kijken om te verdienen" die ze ontvangen in de spel-om-te-verdienen en betalen om te verdienen-modi. Aangezien de overgrote meerderheid van de spelers in free-to-play-games niet betaalt voor beloningen – in Fortnite bijvoorbeeld betaalt meer dan 90% van de gamers niet – is het voor zowel gamers als de uitgevers een manier om de rest van de spelers te laten deelnemen aan de beloningsvaluta, aangezien ze nu veel meer van de gameplay kunnen verdienen. PlayerWON doet dit nu met meer dan tien AAA-games en miljoenen gamers over de hele wereld.”

Naarmate de abonnementsaantallen en inkomsten afnemen, neemt Netflix
NFLX
heeft gekeken naar videogames als een potentiële bron van inkomsten. Het afgelopen jaar heeft Netflix drie gamestudio's overgenomen; Night School Studio, Boss Fight Entertainment en Next Games. Bovendien beschouwt Netflix sommige van hun eigen programma's als potentiële videogames. De beweging naar videogames komt op een moment dat Netflix de lancering van een door advertenties ondersteund niveau voor hun SVO onderzoekt
VO
D-service. Dit komt in de nasleep van de aankondiging van Disney+ dat hun eigen door advertenties ondersteunde laag naar verwachting tegen het einde van het jaar beschikbaar zal zijn.

Dit jaar zullen er nieuwe advertentiemogelijkheden zijn voor marketeers om zich te richten op een moeilijk te bereiken doelgroep.